Miley Cyrus, Taylor Swift – Hollywood Muhabiri

Grammy yayın reytinglerindeki yükseliş ve sosyal medyadaki yıldızların gücü, yakın zamanda açıklanan Kırmızı Halı Güç Sıralamasında önemli bir rol oynadı. Başlatma ölçümleri Ve Hollywood MuhabiriMiley Cyrus, Taylor Swift, Olivia Rodrigo ve Maluma, Los Angeles Crypto.com Arena’da 4 Şubat’ta düzenlenen etkinlikte giydikleri üst düzey markalar için büyük paralar kazanan müzik sanatçıları arasında yer alıyor.

Cyrus ve Swift, sırasıyla yılın kaydı ve en iyi pop solo performansı, yılın albümü ve en iyi pop vokal albümü dallarında iki Grammy ödülü kazanırken, aynı zamanda kırmızı halıda da kazanan olduklarını kanıtladılar ve marka görünürlüğünden milyonlar kazandılar. Kısa sürede sosyal medyada çılgınlığa neden olan sportif görünüm.

Bu ödül sezonu boyunca Launchmetrics ve TR 2024 yılının büyük ödül gösterilerinde görülen markaları analiz eden Red Carpet Power Rankings’i özel olarak oluşturmak için ortaklık kuruyorlar. Launchmetrics, beşi kapsayan kırmızı halılarda görülen markaları ve yıldızları analiz etmek ve sıralamak için tescilli Medya Etki Değeri (MIV) algoritmasını kullanıyor. kategoriler: moda, saatler, mücevher ve aksesuarların yanı sıra her etkinlikte ilk beş kadın ve ilk beş erkek. Launchmetrics MIV algoritması, bir markanın etkisini belirlemek için her gönderiye, sosyal medya etkileşimine ve editoryal hikayeye parasal bir değer atar ve endüstri çapında modern marka ölçümüne çözüm olarak kabul edilmiştir.

Grammy’lerden ortaya çıkan en heyecan verici sonuçlar arasında. Yüksek voltajlı kırmızı halıların temelini oluşturan güçlü markalar büyük ölçüde beklendiği gibi performans gösterirken, Courrèges’deki Dua Lipa gibi büyük ölçüde onları giyen yıldızlar sayesinde birkaç sürpriz de kesintiye uğradı. Benzer şekilde, kırmızı halıda veya bir yıldızın Instagram gönderisinde basit bir söz bile bazı markaları beklenmedik bir şekilde üst sıralara taşıdı.

Grammy Ödülleri’nde görülen lüks markaların nasıl ölçüldüğünü ve gecenin en çok konuşulan yıldızının görünümünü görmek için aşağıdaki tablolara göz atın:

Moda: Miley Powers Margiela ve Bob Mackie En İyi Noktalara

Törenin en keyifli anlarından biri şüphesiz Cyrus’un “İlk Grammy’mi kazandım!” doğaçlamasıydı. ödüllü “Çiçekler” performansı sırasında. Sahneden ayrıldıktan birkaç dakika sonra, bunu eski bir Bob Mackie boncuklu elbiseyle yaptığı ortaya çıktı. Cyrus, efsanevi tasarımcının bilinen bir hayranıdır – sadece birkaçını saymak gerekirse Cher, Diana Ross, Pink ve Tina Turner gibi dikkat çekici görünümlerin yaratıcısı – ve bu nedenle Mackie’nin 2002 “To Broadway with Love” koleksiyonundan arşiv parçaları talep etmiştir. Bunlara Mackie’nin gümüş boncuklu ve saçaklı, bandeau üstlü ve çıplak göbeği de dahildi; Cyrus kazanan şarkısını söylerken muhteşem bir etki yaratan bir kostüm. Sosyal medya ve gösteri sonrası başyazılar bunu kabul ederek Bay Mackie’yi listede 10. sıraya taşıdı.

Rodrigo, kırmızı halıda Linda Evangelista’nın Gianni Versace’nin 1995 podyumunda giydiği beyaz bir Versace elbisesine aşık olduğunu ve kısa süre sonra İtalyan moda evinin resmine aşık olduğunu belirttiğinde, Versace’nin moda listesindeki en üst sırasına gelmesine başka bir fantastik hikaye de katkıda bulundu. arşivlenen parçayı takma isteğini yerine getirdi. Victoria Monét’in son derece başarılı gecesinde bronz bir Atelier Versace korse elbisesi giyerek en iyi yeni sanatçı da dahil olmak üzere üç Grammy ödülü almasını da ekleyin; plak şirketinin bu gösterilerden 10,3 milyon dolarlık bir MIV elde ederek kategoriyi kazanması pek de şaşırtıcı değil.

Ancak yine de herkesin bildiği markalar olmayan markaların listede üst sıralara çıktığını görmek de oldukça güzel. Moda hayranları, Daniel Roseberry’nin Schiaparelli’nin kreatif direktörü olarak yaptığı sanatsal çalışmaları inkar edilemez bir şekilde biliyor; John Galliano’nun Maison Margiela için hazırladığı en yeni haute-couture koleksiyonu, Macar-Fransız sanatçı Brassaï’nin çalışmalarından ilham alan açık Parisienne havası nedeniyle övgülerle karşılandı. Ama sonra müzikteki en popüler ve güçlü iki kadın bu etiketleri herkesin oturma odasına doğrudan yerleştirdi; Swift güzel dökümlü beyaz askısız Schiaparelli elbisesiyle ve Cyrus stratejik olarak elle yerleştirilmiş 14.000 altın çengelli iğneden yapılmış “çıplak elbiseyle”. 1997 Galliano tasarımından ilham almıştır. İki yıldız sohbete ve sosyal medya paylaşımlarına yol açtı. Sonuç: Schiaparelli 8,6 milyon dolarlık bir medya etkisi değeri elde ederken, Maison Margiela 8,3 milyon dolarlık bir MIV ile hemen arkasından gelerek markalara listede 2. ve 3. sırayı verdi.

Grammy’lerin En İyi Beş Kadını: Miley ve Taylor’ın Gecesiydi

66. Grammy ödüllerinde ilk beşe giren kadınlar ve giydikleri markalar arasında tam anlamıyla sıfır sürpriz bulunuyor – Tamam, belki de listede bir çeşit sürpriz var. Beyoncé kırmızı halıdan kaçındı ve yayın sırasında yalnızca kısa bir süre görüldü; Jay-Z, Dr. Dre Küresel Etki Ödülü’nü alırken kızına ve kocasına tezahürat yaptı. Ancak kreatif direktör Pharrell Williams’ın özel Louis Vuitton Damier desenli etek takımını giyen Kraliçe Bey’in gücü açıkça ortadaydı; kendisi ve Fransız moda evi ilk beşe girdi ve 3,1 milyon dolarlık MIV kazandı.

Kadınlar sıralamasının kazananı, 7,2 milyon dolarlık MIV ile Maison Margiela’daki Cyrus oldu – bu kısmen elbisenin tüm bu çengelli iğnelerden nasıl yapıldığına duyulan ilgiden kaynaklandı – onu 6,8 milyon dolarlık MIV ile Swift (ve zarif Schiaparelli) takip etti. .

Grammy’nin En İyi Erkekleri: Maluma Instagram’da 1 Numaraya Giden Yolda

Bazı yıldızlar giydikleri markalara göre başarılı oluyorlar ve Grammy Ödülleri’nde bunu Dolce & Gabbana’daki Jacob & Co. saati ve Christian Louboutin ayakkabılarıyla Maluma’dan daha iyi başaran olmadı. Dolayısıyla, 1,5 milyon dolarlık medya etkisi değeriyle erkeklerde bir numaralı pozisyonu kazanması sürpriz değil.

Bu sayı ve erkekler listesinde takip edenlerin tümü, bu sezon Kırmızı Halı Güç Sıralamasında görülen dikkat çekici bir gerçeğe de işaret ediyor: Kadınlar, medya etkisi değerinde şüphesiz en yüksek kazananlardır (bu çok güzel bir cümle, değil mi) . Örnek olarak: Cyrus, Dolce & Gabbana’nın ana akım popülaritesinden hoşlanmayan bir markayı giyerek Maluma’nın MIV’sini neredeyse yüzde 500 aştı ve bu da karşılaştırmayı daha da etkileyici kılıyor.

Fantastik kadınların gücünden bahsetmişken, Mark Ronson’ın Gucci giyen ve 1,2 milyon dolar MIV kazanan iki numaralı pozisyonu, kısmen Meryl Streep’le – yani kayınvalidesiyle – sahnede şakalaşmasından kaynaklanıyor olabilir. Ronson, ön yayın sırasında görsel medya için en iyi derleme film müziği dalında Grammy kazandı, ancak Streep’le eşleşmesi şüphesiz Ronson’ın Grammy’deki en yüksek profilli anıydı ve aynı zamanda gecenin en eğlenceli bölümlerinden biriydi. (Bu arada Streep’in tüylerle vurgulanan muhteşem beyaz ipek pijamaları, Pierpaolo Piccioli’nin Valentino için özel bir görünümüydü ve markanın 3,1 milyon dolarlık MIV ile genel moda kategorisinde sekizinci sırayı kazanmasının nedenleri arasında yer alıyordu.)

Aksesuarlar: Partiye hoş geldiniz, Larroudé

Giuseppe Zanotti’nin aksesuar markaları arasında ilk beşte yer alması kesinlikle Swift’in markanın siyah kadife Lilibeth arkası açık sandaletlerini giymesinin bir sonucudur – siyah opera uzunlukta eldivenleriyle güzel bir eşleşme – ayakkabı markası için 196.000 dolarlık bir MIV ile sonuçlanmıştır. Ancak gecenin sürprizi, Blue Ivy’nin babasıyla (Jay-Z, eğer bir dolapta yaşıyorsanız) sahneye çıkması, Larroudé’nin Dolly Boot’uyla eşleştirilen beyaz Vivienne Westwood elbisesiyle prenses gibi ve mükemmel görünmesiydi. fildişi deriden platform tarzı. Marina Larroudé tarafından tasarlanan Brezilya yapımı marka, 375.000 dolarlık MIV ile aksesuarlar arasında üçüncü sırada yer aldı.

Bu arada Christian Louboutin, Kırmızı Halı Güç Sıralamasında aksesuar tasarımcıları arasında en üst sıralarda yer almaya devam ediyor – ve burada Maluma’nın da sosyal medyada markanın ismini kontrol ederken siyah ve siyah Aiglon sivri uçlu mokasenlerini sergileyerek yardımcı olduğu söylenebilir. beyaz rugan deri. Jon Batiste ayrıca Grammy kırmızı halısında Louboutin botları giyerken, Cyrus’un Maison Margiela görünümünde Louboutin’in Galliano koleksiyonu için tasarladığı Tabi topuklu ayakkabılar da vardı. Birleşik gösteriler Louboutin için 3,4 milyon dolarlık bir medya etki değeriyle sonuçlandı.

Saatler ve Takılar: Dua Lipa’nın Çarpıcı Kolyesi Kazandı

Grammy kırmızı halısına erken gelen Lipa, gecenin ilk performans sergileyenleri arasında yer aldığı için, gümüş saçaklı Courrèges elbisesiyle gecenin metalik trendinin tonunu hızla belirledi ve bu an, markanın listedeki altıncı konumuna da katkıda bulundu. moda grafiği ve 4,2 milyon dolarlık MIV. Ancak gözlerini kolyesinden alamayan izleyiciler kesinlikle yalnız değildi. Tiffany & Co., “Dance the Night” ile gecenin çifte Grammy adayına markanın lüks mücevherlere adını veren 2023 Blue Book Koleksiyonundan çarpıcı üçlü parçayı ödünç verdi. En dikkat çekici olanı, hiç şüphesiz, platin ve 18 karat sarı altından oluşan el yapımı zarif bir parça olan ve 23 karattan daha ağır turuncu bir safir de dahil olmak üzere safir, kızamık taşı ve elmaslarla süslenmiş Balık burcu kolyesiydi. Cyrus da aynı şekilde Tiffany & Co.’yu, Tom Ford tulumuyla birlikte Elsa Peretti Kemik Kelepçesi’ni giydi ve birlikte medya etki değeri açısından 5 milyon dolar ile markanın en üst sıralara gelmesine katkıda bulundular.

Listedeki iki ve üç numaralı pozisyonları merak edenler, onları giyen yıldızlardan başkasına bakmasın. Swift, Lorraine Schwartz’ı kesinlikle üçüncü sıraya fırlattı; kuyumcu, Grammy kazananına 300 karattan fazla siyah ve beyaz elmas sağladı; bu elmaslar arasında “saat gerdanlığı” için çok sayıda aramaya yol açan bir parça da vardı. Öte yandan Maluma, Jacob & Co. Astronomia Tourbillon Baget Rose Gold Ruby saatini hem kırmızı halıda hem de 63,9 milyon takipçisinden yaklaşık 2,2 milyon beğeni alan Instagram gönderisinde sergileyerek olağanüstü bir iş çıkardı. Talep üzerine fiyatlandırılan saat, dokuz parçayla sınırlı olup 420’den fazla elmas ve 257 yakutla süslenmiştir; Dolayısıyla Jacob & Co.’nun medya etki değeri olan 1,9 milyon doların bu parçayı satın almak için yeterli olup olmayacağını ya da sadece bir ön ödeme olup olmayacağını merak etmek kolaydır.

Kırmızı Halı Güç Sıralaması’nda bir sonraki adım: 24 Şubat Cumartesi günü ilk kez Netflix’te canlı yayınlanacak olan Screen Actors Guild Awards.