Yerel Yayın Hizmeti Başlatılıyor – The Hollywood Reporter
Yerel TV yayına geçiş yapabilir mi? Zeam adlı bir startup bunu yapabileceğine inanıyor ve kendisini pazara tanıtmak için Super Bowl Sunday ve aktör John Stamos’u kullanmayı planlıyor.
Yerel TV teknoloji firması Syncbak tarafından başlatılan (yerel TV istasyonu sahibi Gray TV, Ulusal Yayıncılar Birliği, Morgan Murphy Media ve diğerleri tarafından desteklenen) Zeam, yerel haberleri, spor ve diğer içerikleri kurucu Jack ile birleştirecek Perry, insanların başka içerikleri tüketmesinin ardından burayı “inilecek yer” olarak tanımlıyor.
Geleneksel Super Bowl reklamına farklı bir yaklaşımla Zeam, oyun sırasında 100’den fazla yerel pazarda reklam alanı satın alacak ve Stamos her pazara özel olarak hitap ederek izleyicileri şaşırtacak (“Hey Des Moines!” diye düşünün). Şirket, Super Bowl Pazar günü çalışmasıyla başlayarak sekiz rakamlı bir pazarlama kampanyası planlıyor.
Perry, “Karar benim için gerçekten basitti: Bunlar İstasyon ortaklarım ve bunları doğrudan onlardan satın alacağım” dedi ve bununla bağlantılı bir ulusal kampanyanın da olacağını ekledi. “Bunları yılın en büyük gününde doğrudan CBS üyelerimden satın almak doğru bir şey gibi geldi. Bunu şimdiye kadar kimsenin yaptığını bilmiyorum.”
Reklamın yapımcılığını üstlenen pazarlama ajansı Known’ın başkanı Ross Martin, “Uyguladığımız medya ve yaratıcı plan hiçbir zaman bu ölçekte yapılmamıştı” diye ekliyor. “Ve yapabildiğimiz şey, Known’daki teknolojimizi kullanarak tüm medyayı ve tüm kreatifleri ülke genelindeki her bir pazar için optimize etmek; bu da John Stamos’un, nerede yaşarsanız yaşayın, kelimenin tam anlamıyla sizinle konuştuğu anlamına geliyor.” .
“Yani eğer St. Louis’deyseniz, Redding’teyseniz, Albuquerque’deyseniz, kelimenin tam anlamıyla ulusal bir reklam gibi görünen bir şekilde sizinle konuşuyor çünkü Super Bowl’da ama yerel saate göre.” o ekler. “Ve bu biraz sarsıcı ve şok edici olacak ve oldukça adreslenebilir ve çok alakalı olacak.”
Reklamın kendisi bir sürpriz olacak (ancak aşağıda bir teaser görebilirsiniz), ancak Known ve Zeam bunun izleyicileri şaşırtmasını umuyor.
Martin şunları söylüyor: “John Stamos inanılmaz derecede seksi, inanılmaz derecede komik ve inanılmaz derecede tapılası, ama o tamamen gereksiz bir ünlü sözcüsü; bunu gerçekten Zeam’de bulamazsınız ve buna pek de ihtiyacınız olmaz,” diyor Martin. “İşte şaka da bu, değil mi?”
Zeam, Gray, CBS, Hearst ve Morgan Murphy ile yapılan anlaşmalar da dahil olmak üzere ABD’nin yaklaşık yüzde 80’ini kapsayan 300’den fazla yerel istasyonla başlayacak. Syncbak halihazırda yüzlerce yerel istasyonun yayınına güç sağlıyor.
Perry, “Paramount+, Hulu, Apple TV, Roku ve Fire TV’de canlı yayına güç veriyoruz, bu nedenle teknoloji tarafımız tarihsel olarak bir numaralı canlı yayın platformu oldu” diyor. “Dolayısıyla kendi tüketici oyunumuzla yola çıkma kararı oldukça basitti.”
“Taylor Sheridan bir bakıma alem savaşlarını kazanıyor, o yüzden sen de izlemeye gidiyorsun Sarıtaş. İzleyicinin işi bittiğinde bizim için netleşti Sarıtaş ya da her ne yayınlıyorlarsa yayınlayacakları bir yere, bir tür ana üsse ihtiyaçları vardı,” diye ekliyor Perry. “Ve Known’daki insanlarla olan ortaklığımız sayesinde Zeam markasını geliştirmek için birkaç ay harcadık. Bu bir fiil… insanlar Zeam’ci oluyor, Zeam’e gireceğiz ve biliyorsunuz, hatta yayın yapma, Zeam’e bile eğiliyoruz.”
Aşağıdaki 30 saniyelik spotu izleyin