Yayın Araştırması – The Hollywood Reporter
Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ ve yerel rakiplerin, 4,5 milyar dolar abonelik geliri sağlayan “premium VOD” alanında 2023’te 100 milyar dakikadan fazla izleme sayısına ulaşmasıyla, Japonya’daki video akışı alanı rekabet gücünü koruyor.
Bunlar, MediaPartners Asia’nın veri analitiği kolu ve ampd tarafından yapılan ve Japon yayıncı U-Next’in ve Nippon TV, TV Asahi, TBS Television tarafından işletilen yerel yayıncıların reklam destekli hizmeti Tver’in başarısını da vurgulayan yeni bir çalışmanın bulgularından bazıları. TV Tokyo ve Fuji Televizyonu ve diğerleri.
İzne dayalı bir pasif panel kullanan “Japan Online Video Consumer Insights & Analytics” raporu, “Yerel yayıncı liderliğindeki AVOD platformu Tver, aylık 20,2 milyondan fazla aktif kullanıcıya (MAU) komuta etti ve 2023’te premium VOD görüntülemesinin yüzde 38’ini yakaladı” Intage Group ortaklığıyla 19.000’den fazla üyenin dijital aktivitelerini ölçen bir platform bulundu. “Amazon Prime Video, 19,7 milyon MAU ile SVOD kategorisinde lider olurken, onu U-Next (8,2 milyon) ve Netflix (7,5 milyon) takip etti.”
Aboneler açısından ise tablo biraz farklı görünüyor. Amazon Prime’ın 18,6 milyon, Netflix’in 8,1 milyon, U-Next’in 4,2 milyon ve Disney+’ın 3,8 milyon abonesi olduğu tahmin ediliyor. Ancak rapor özetinde “Tver ve Netflix, her çeyrekte kullanıcı başına ortalama 8,8 ve 7,3 saat etkileşime öncülük etti” vurgusu yapıldı.
Abonelik akış alanı ne olacak? Araştırmaya göre “Beş platform – Amazon Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ ve Hulu Japan – 2023’te Japonya’nın SVOD ekonomisini şekillendirdi ve yıl sonunda toplam 38,0 milyon abonelikle kümülatif 3,3 milyar dolarlık abonelik geliri elde etti.” firma. “Prime Video ve Netflix, 2023’te toplam para kazanmanın yüzde 23 ve yüzde 21’iyle para kazanmaya öncülük etti
abonelik geliri” ise yüzde 17 ile U-Next tarafından takip ediliyor.
Ancak U-Next, 2023’te Japonya’da en hızlı büyüyen SVOD oyuncusu oldu ve net yeni abone eklemelerinde yüzde 30’luk bir pay elde etti ve ampd onu “SVOD’da açık yerel lider” olarak nitelendirdi. Firma şunları ekledi: “U-Next, kullanıcı başına yüksek ortalama gelire (ARPU) sahip, Paravi’yi satın almasından ve sağlam bir anime, yerel TV ve spor sunumundan yararlanarak lider yerel SVOD oyuncusu olarak ortaya çıktı.” Paravi daha önce TBS Holdings ve TV Tokyo’ya aitti.
“Japon animeleri, canlı aksiyon dizileri ve varyete içerikleri, izleyicilerin yüzde 65’ini temsil ediyordu.
premium VOD kategorisinde yer aldı ve 2023’te SVOD kategorisinde müşteri kazanımının yüzde 50’sinden fazlasına katkıda bulundu,” diye açıkladı ampd baş analisti Dhivya T. “Lisanslı yerel diziler, TV hitlerinin ikinci bir hayata sahip olduğu Tver, U-Next ve Hulu Japonya için önemli etkileşim etkenleridir” orijinal diziler ve çeşitlilik Netflix üzerinde net bir satın alma etkisi yarattı (Aşk Köyü, İlk aşk) ve Amazon Prime Video (Bekâr).”
Sözlerini şöyle tamamladı: “Ayrıca anime, SVOD izleyiciliğinin temel direği olmaya devam ediyor; tüm önemli SVOD hizmetleri büyük, özel olmayan ve güncel anime kütüphaneleri sunuyor. Özel anime gibi Tek Parça Film: Kırmızı (Amazon) kayda değer müşteri kazanımı etkisi gösterdi.”