X, Reklamverenlerin Harcamaları Duraklatmasının Ardından Medyaya Dava Açtı – The Hollywood Reporter
Büyük reklamverenlerin, Elon Musk’un Yahudi karşıtı bir komplo teorisine verdiği yanıttan kısa bir süre sonra X’e olan harcamalarını durdurmasının ardından, eskiden Twitter olarak bilinen sosyal medya hizmeti, sol görüşlü savunuculuk grubu Media Matters’a, büyük reklamların bu sitede yer aldığını bildirerek platformu karaladığı iddiasıyla dava açtı. şirketler Yahudi karşıtı içeriğin yanında göründü.
Pazartesi günü Teksas federal mahkemesinde açılan davada, medya gözlemci grubunun reklamverenleri reklam eşleşmelerinin organik olduğuna inandırmak için raporu “bilerek ve kötü niyetli olarak ürettiği” iddia ediliyor. X, maddi tazminatın yanı sıra Media Matters’a, reklamverenlerin ülkeden ayrılmasına yol açan raporu “derhal silme” talimatı veren bir mahkeme emri talep ediyor.
Davanın açılması, Musk’ın Cumartesi günü X’in Media Matters’a karşı “termonükleer” bir şikayette bulunacağını açıklamasının hemen ardından geldi. Mesaj, kuruluşun, platformun Apple, NBCUniversal, IBM, Bravo ve Oracle gibi büyük şirketlerin reklamlarını “Adolf Hitler ve Nazi Partisi’ni öven içeriğin yanına” yerleştirdiği yönünde bulgular yayınlamasına yanıt olarak geldi. Bu firmaların çoğu (artı Apple, Lionsgate, Warner Bros. Discovery ve NBCUniversal) hizmetle ilgili reklam harcamalarını durdurdu.
Media Matters yorum talebine yanıt vermedi.
Şikayet, kuruluşun raporunu yayınlamak için “X kullanıcı deneyimini sistematik olarak manipüle ettiği” iddialarına odaklanıyor. Sosyal medya hizmeti, Media Matters’ın kullanıcı özelliklerini kullanarak bulguları yapay olarak ürettiğini iddia ediyor.
Davada “Media Matters, X’in platformda pasif olarak izin verdiği eşleşmeleri bulamadı” ifadesine yer verildi. “Media Matters, X’in en iyi ihtimalle beceriksiz bir içerik moderatörü olduğu veya daha da kötüsü X’in bir şekilde Nazi ve ırkçı ideolojiye karşı kayıtsız olduğu ve hatta teşvik ettiği yönünde zararlı bir algı oluşturmak için bu eşleştirmeleri gizlilik içinde yarattı.”
Şikayete göre kullanıcılar, belirli konulara ilgi göstererek akışlarındaki içeriği kontrol ediyor ve bu da bu konularla ilgili reklamların oluşmasına neden oluyor. X, Media Matters’ın “son derece (ve açıkça) nadir” bir reklam eşleşmesini sıradan bir şey olarak temsil etmesine karşı çıkıyor. Raporda, grubun sadece marjinal kişilere veya büyük ulusal markalara ait 30 hesabı takip eden bir profil oluşturduğu ve iddiaya göre algoritmayı, kullanıcının “hem nefret içerikli içeriği hem de büyük reklamverenlerin içeriğini görüntülemek istediğini” düşünmesi için kandırdığı metodolojiye dikkat çekiliyor. ”
“Media Matters, normal güvenlik önlemlerinden kaçınmak için hassas bir şekilde tasarlanmış gizli bir X hesabı oluşturarak, gönderilerin ve reklamların göründüğü sistemin her yönünü manipüle ederek ve sonuçta sakıncalı içerik ve reklamların yan yana görüntülerini oluşturarak bu özelliklerden yararlandı” diye yazıyor X’in avukatı John Sullivan davada.
Dava, X tarafından yapılan dahili bir incelemede, Media Matters hesabının, grup istenen sonucu alamayınca “reklam ve içeriğin inorganik kombinasyonunu manipüle etme girişiminde” kaydırma ve yenileme faaliyetlerini değiştirdiğini ortaya çıkardı.
X, Media Matters’ın gelir akışına “zarar verme niyetinde olduğunu”, çünkü “kullanıcıların ister liberal ister muhafazakar olsun tüm bakış açılarını paylaşmalarına olanak tanıyan en önde gelen çevrimiçi platform” olduğunu iddia ediyor.
Şikayette sözleşmeye müdahale, işin kötülenmesi ve olası ekonomik avantaja müdahale iddiaları yer alıyor.