X Corp., X Sosyal Medya Tarafından Ticari Marka Davasına Girdi – The Hollywood Reporter
X Corp., Elon Musk’un Twitter olarak bilinen şirketi bir yıldan kısa bir süre önce satın almasından bu yana telif hakkı ihlali, haksız fesih ve istihdam ayrımcılığı nedeniyle dava edildi. Bir reklam ajansının dava açması ile artık hukuki sorunlar listesine marka ihlali de eklenebilir.
Bu reklam ajansı X Social Media, Pazartesi günü Florida federal mahkemesinde X Corp.’a dava açtı ve yeniden markalamanın tüketicileri şirketin reklam hizmetlerinin Musk liderliğindeki şirketle ilişkili olduğuna inandırarak kafalarını karıştırdığını ileri sürdü. X Corp.’un markasını ve üç kat tazminatını “istisnai” ihlal için kullanmaya devam etmesini engelleyecek bir emir istiyor.
Twitter’dan X Corp.’a geçiş, Musk’un sosyal medya hizmetini “her şey uygulamasına” genişletme planlarının bir parçası olarak Temmuz ayında yapıldı. Ancak duyurunun yapıldığı tarihte, çeşitli sektörlerde “X” harfini kapsayan yaklaşık 900 ticari marka tescili mevcuttu. Bunlardan biri eğlence alanındaki sosyal ağ hizmetleri için Meta’ya, diğeri ise oyun için Microsoft’a aitti.
X Corp., diğer çeşitli alanların yanı sıra sosyal medya, iş verileri analitiği, pazar araştırması ve reklam hizmetleriyle bağlantılı olarak kullanılmak üzere “X”i kaydettirmek için başvuruda bulundu. Ancak X Sosyal Medya, markayı sekiz yılı aşkın bir süredir aynı ve yakından ilişkili hizmetlerde kullandığını söylüyor.
İşletmenin tüketicileri yasal hizmetlerle buluşturmak için sosyal medyayı kullandığını belirten şikayette, “Bunlar aynı zamanda X Social Media’nın tüketiciler arasında X SocialMedia Markası için marka bilinirliğini başarılı bir şekilde geliştirmek için yıllardır çalıştığı hizmetleri ve pazar kanallarını da kapsıyor” ifadesine yer veriliyor.
Şirket, “X” işaretinin ihlal ettiği iddia edilen, örtüşen kullanımının, X Sosyal Medya tarafından sunulan hizmetlerin kaynağının X Corp. olduğu algısına yol açtığını iddia ediyor. Davaya göre “X” bir sosyal medya platformu olduğundan, tüketiciler doğal olarak iki şirketi “birleştiriyor”.
Şikayete göre X Sosyal Medya, “The X Blog” ve “X Weekly” olarak adlandırılan reklamlarda, bloglarda ve haber bültenlerinde markasının “X” kısmını sıklıkla vurguladığını söylüyor. Reklama 400 milyon doların üzerinde yatırım yaptığını ve bunun 2 milyon dolardan fazlasının marka bilinirliği oluşturmak için olduğunu söylüyor.
Şirket, reklam hizmetleriyle birlikte kullanılmak üzere federal olarak tescilli “X SocialMedia” ticari markası altında hizmetlerinin reklamını yapmaktadır. Markanın en az 2016’dan bu yana özel olarak kullanıldığını ve buna “tartışılmazlık karinesi” hakkı verildiğini söylüyor.
Dava, X Corp.’un “X”i benimsemesinin, mevcut markalar üzerinde “durum tespiti yapma ve ihlalden kaçınma konusunda yasal görevi” olduğundan, istisnai kasıtlı davranış örneği olduğunu iddia ediyor. X Sosyal Medya’nın ağustos ayında bir durdurma ve vazgeçme mesajı gönderdiği iddia edildi ancak dikkate alınmadı.
Şikayette, “Kısa bir süre içinde X Corp., sosyal medya nüfuzunu, pazarlama kaynaklarını ve genel ulusal şöhretini kullanarak tüketicinin ‘X’ işaretine ilişkin algısına hakim oldu” ifadesine yer veriyor.
X Sosyal Medya, ticari marka ihlalinin yanı sıra Florida rekabeti ve adil olmayan ticari uygulamalar yasalarının ihlal edildiğini iddia ediyor.
Davayı kazanmak için X Sosyal Medyasının, X Corp.’un aynı markayı kullanması nedeniyle tüketicilerin kafasının karıştığını göstermesi gerekecek. Mahkeme, diğer faktörlerin yanı sıra markaların benzerlik derecesini ve iki şirket tarafından sunulan hizmetlerin yakınlığını değerlendirecek.
Eskiden Facebook olarak bilinen şirket, geçen yıl Meta olarak yeniden markalaştığında da dava açıldı. Sanal gerçeklik şirketi MetaX, şirketi metaveriye dönüşünün bir parçası olarak adını kasıtlı olarak çalmakla suçladı. Duruşma tarihi belirlenmedi.