WBD Spor, Yeni NBA Sezonu ve Maksimum B/R Spor Seviyesi için Reklam Baskını Planlıyor – The Hollywood Reporter
Ufukta hakların yenilendiği ve bir dizi büyük deneyin gerçekleştiği kritik bir NBA sezonunda, Warner Bros. Discovery hâlâ ligin TV haklarının yönetimi konusunda güven yayıyor.
WBD Sports’un reklam satışlarını yöneten Jon Diament, “Açılış haftasında tüm biletlerimiz tükendi” diyor.
Gerçekten de hâlâ durgunluk içinde olan bir reklamcılık pazarında (geçtiğimiz hafta New York Reklamcılık Haftası’nda üst düzey bir reklam yöneticisinin söylediğine göre son birkaç yıldır reklamlarda kesinlikle bir durgunluk yaşadık), spor parlak noktadır ve gelişmeye devam etmektedir. Diğer her şeye olan talep düşse veya ıskalansa bile, güçlü taleple yıldan yıla büyüyeceğiz.
Diament, “Pazar, özellikle NBA gibi daha büyük sporlar söz konusu olduğunda, canlı sporlar için oldukça olumlu” diyor. “NBA, tutarlı reytinglere sahip istikrarlı bir üründür ve demografik açıdan oldukça sağlamdır, özellikle de konu genç izleyiciler olduğunda.”
Yönetici, NBA’in “tüm dijital ürünleriyle, örneğin bahislerin popülerliğiyle, gerçekleşen tüm takaslarla ve ortaya çıkan tüm yıldızlarla 7/365, 7/24 taraftarlarla bağlantı kurmada harika bir iş çıkardığını” söylüyor. lig.”
“Sonuç olarak spora olan ilgi dördüncü çeyrekte pazarda gerçekten büyük bir ivme ile ortaya çıkıyor” diye ekliyor. “Ayrıca canlı sporun diğer türlerden çok daha farklı bir yerde olduğunu da söyleyebilirim.”
Ve ne NBA ne de WBD Sports kendi başarılarına yaslanmıyor.
Lig bu sezon yeni bir sezon içi turnuvayla büyük bir sınava başlıyor. Yarı finaller ve şampiyonluk maçı, NBA takımının bulunmadığı (fakat gelecek yılın Super Bowl’u, Oakland Athletics’in oraya taşınması ve Formula 1’in gelecek ayki ilk yarışı arasında aniden liman dünyasının merkezinde yer alan) bir şehir olan Las Vegas’ta yapılacak. ).
Diament, “Bu sezon içi turnuvalar Avrupa’da birçok futbol programı için mevcut” diyor. “Bu yüzden ligin yenilikçi olmasından heyecan duyuyoruz.”
Diament, NBA’in iki medya ortağı olan WBD ve ESPN’in “bu envanteri satmak ve harika sponsorluk fırsatları yaratmak için ligle birlikte çalıştığını” söylüyor ve ekliyor: “Bu yeni unsur nedeniyle muhtemelen ligde bazı yeni sponsorlar göreceksiniz.”
Ve WBD Sports, hem NBA sezonunun geri dönüşünü TNT için bir etkinliğe dönüştürmeye çalışıyor (Turner Sports, NBA haklarını ilk kez 40 yıl önce aldı), hem de Max’te spor yayın seçeneğini başlatmak için NBA sezonunu kullanıyor.
Etkinlik cephesinde ise WBD Sports, sezona Denver’da Nuggets’ın Los Angeles Lakers’a ev sahipliği yapmasıyla başlayacak. Şirket, oyuna ve sezona olan ilgiyi artırmak ve içerik sağlamak amacıyla Denver’da (American Express sponsorluğunda) bir tanıtım turu düzenleyecek.
Diament, “Tabii ki oyunu sergileyeceğiz, ancak aynı zamanda Denver’da bir konser ve canlı aktivasyonla birlikte kapsamlı bir ön oyunumuz da olacak, burada şampiyona halkaları oradaki komisyon üyesiyle birlikte sergilenecek,” diyor. “Yani The Chainsmokers ve Dermot Kennedy ile bir konserimiz olacak, konser televizyon deneyimimizin bir parçası olacak ama aynı zamanda YouTube’da da canlı olarak yayınlanacak. Yani, bunun etrafında, eğer isterseniz, yerinde etkinlik pazarlamasının unsurlarına sahip olacağımızı biliyorsunuz.
Şirket, Google ve AT&T’yi de içeren “gerçekten harika entegrasyonlar” planlıyor.
Ayrıca Max’te B/R Sports var; Bleacher Report markalı spor katmanı artık Max yayın hizmetinde mevcut. Şimdilik ücretsiz, ancak sonunda ayda 10 dolara mal olacak.
Diament, reklam camiasının tepkisinin güçlü olduğunu söylüyor.
“Canlı ve VOD kombinasyonunuz var, tamamı reklam destekli” diyor ve spor seviyesindeki reklamların, reklamsız planlara sahip son kullanıcılarının da erişebileceğini belirtiyor. “Yani spor pazarında yeni unsurlar var ve reklamverenler yeni platformlarda yeni kitlelere ulaşmayı seviyor.”