TikTok Rom-Com’un Kurtarılmasına Nasıl Yardımcı Oldu – The Hollywood Reporter
TikTok, romantik komedilerin büyük ekrandan yayının iç bölgelerine sonsuza kadar sürülmekten kurtarmış olabilir.
Sony’nin Senden Başka HerkesShakespeare’in eserine dayanan Boşuna patırtı, gişe rekorları kıran bir film haline geldi ve vasat incelemelere ve aynı derecede kötü B+ SinemaScore’una rağmen 25 milyon dolarlık bir bütçeyle yurt içinde 85 milyon ila 100 milyon dolara ulaşabilir. Hollywood’u öyle bir etkiledi ki, normalde birbirine düşman olan stüdyo başkanları, filmin hayret verici gidişatını sanki kendilerininmiş gibi fışkırtıyorlar.
Sydney Sweeney ve Glen Powell’ın romantik aşkı, Noel haftasonunda 8 milyon dolarlık düşük bir hasılatla açıldıktan sonra, sinemaseverlerin filmin jenerik sahnesini yeniden canlandırdıkları ve filmdeki aktörlerin Natasha ile dans edip onun şarkılarını söylediği videolarla TikTok’a akın etmeye başlamasıyla viral oldu. Bedingfield’ın 2004 tarihli teklisi “Yazılmamış.” Kendi hazırladığım videolar o kadar tanındı ki, ülke genelindeki sinemalarda pek çok izleyici şarkı söylemeye ve kol sallamaya başlamak için sonunu bekliyor gibi görünüyor.
İkinci haftasonunda, Senden Başka Herkes Yüzde 45,6 artış göstererek tarihteki tüm geniş kapsamlı sürümler arasında üçüncü en iyi tutuşu elde etti En Büyük Şovmen (başka bir Noel filmi, lansmanında tam olarak hayrete düşmediğinde, insanlar yazdı) ve Düzinelerce Daha Ucuz. Ve tarihte üçüncü haftasonunda açılışından daha fazla (9,8 milyon dolar) daha fazla kazanç elde eden ilk Noel filmi oldu. Film, 22,8 milyon dolar hasılat elde ederek yurt dışında da yüksek performans sergiledi.
Tüm bunlar, romantik komedilerin artık internet üzerinden yayın konusu haline geldiği ve gençlerin bunları korku filmlerinde olduğu gibi büyük ekranda ortak bir deneyim olarak görmekle ilgilenmediği iddiasını altüst ediyor. Rakip bir stüdyo yöneticisi anlatıyor TR beyazperdede yaşamayı hak eden bir tür olduğu için bundan daha memnun olamazlardı. Yönetici, “18-24 arasındaki bu yaş grubuna bu filmlerin teatral olarak sunulduğunu düşünmüyorum” diyor.
Senden Başka Herkes yönetmen Will Gluck hikayenin toplumsal deneyime uygun olduğunu düşünüyor.
Gluck, “Shakespeare, oyunlarını 400 yıl önce Globe Theatre’da seyircilerin önünde sergiledi ve bu tür hikayeler bugün hâlâ sinema salonlarında seyircilerin önünde varlığını sürdürüyor” diyor. “Son birkaç yılda kaçırılan en önemli şeyin romantik komedileri diğer insanlarla paylaşmak olduğunu düşünüyorum.”
TikTok, genç demografik gruplar arasında bir filme olan ilgiyi artırmak ve bir filmin başarısı için en çok ihtiyaç duyulan şeyi, yani kulaktan kulağa yayılmayı teşvik etmek için mükemmel bir yerdir. Platform, son on yılda yükselişinden bu yana Hollywood pazarlamacıları için önemliydi ancak kullanımın arttığı salgın sırasında önemi yüz kat arttı.
Özel içerik ve gösteriler, Tiktok’ta, daha geleneksel pazarlama platformlarında yapamayacakları şekilde, kontrol edilemeyen bir yangın gibi yayılabilir. Bir video Miles Teller Cannes Film Festivali’nin 2022 dünya galasında dans ediyor En İyi Silah: Maverick TikTok’ta viral oldu ve bir an oldu. Gençler filmin hedef kitlesi değildi ancak yine de yardım etmede büyük rol oynadılar. En İyi Silah 2 Küresel bilet satışları 1,45 milyar dolara yükseldi. (Ve geçen yaz Barbenheimer adının ortaya çıkmasına ve bunun sonucunda ortaya çıkan fenomene yardımcı olması açısından TikTok’u da unutmayın.)
Daha yakın zamanlarda Paramount, yeni ürünü pazarlarken büyük ölçüde TikTok’a güvendi. Ortalama kızlar Warner Bros.’la birlikte çekilen film. Wonkave bir dereceye kadar Warner arkadaşlarının unvanı Mor renk, müzikallerin (romantik komediler gibi) artık beyazperdede çalışamayacağı teorisinde en azından bir delik açtı. Bir numara: Paramount ilkinin tamamını yayınladı Ortalama kızlar Tiktok’ta 10 dakikalık bölümler halinde ücretsiz film.
Sony aynı şekilde, Sweeney ve Powell yıldızları arasındaki akrobasi gösterileri de dahil olmak üzere TikTok için özel içerik oluşturmaya büyük önem verdi. Birbirlerine fısıldayanların bir kısmı TikTok’ta resmi fragmandan daha fazla izlenme aldı, yani 18 milyona karşı 10 milyon (iki yükselen yıldızın setteki kimyası birçok magazin manşetinin konusuydu).
Ve izleyicilerin jenerik dizisini kendi yeniden yaratmalarını yayınlama önerisi, başlangıçta Sony tarafından bir tür harekete geçirici mesaj olarak yerleştirildi. Stüdyo, insanları bu tepkileri cep telefonlarına kaydetmeye teşvik etti ve ardından bu kayıtları şirketin kendi kanallarına yayınladı. Milyonlarca takipçisi olan Sweeney, rekreasyonların çoğunu çeşitli sosyal kanallarında yeniden yayınladı.
Rakip bir stüdyonun pazarlama başkanının dediği gibi: “İnsanları yaşadıkları yerde nasıl bulacağınızı bilmelisiniz. Ve dünyanın şu anda biraz eğlenceye ihtiyacı var. Bu film TikTok yüzünden sinirlerini bozdu.”
16 Ocak haftasında, Senden Başka Herkes hashtag’i TikTok’ta 1,2 milyar görüntülemeyi aşarken, “Yazılmamış” hashtag’i ise 289,9 milyon görüntülemeye ve 24.500’den fazla gönderiye ulaştı. Ayrıca “Unwriting” şarkısı da Spotify’ın ABD Top 200 listesinde ilk kez yer aldı.
“İnsanlar olayların yapay olarak ‘olaylaştırıldığını’ hissedebiliyor. Bunun organik olarak gerçekleşmesi gerekiyor. Bence bu film seyircinin bunu bir olay haline getirmesi sayesinde başarılı oldu” diyor Gluck.
14 Ocak’ta Los Angeles’taki AMC Grove Tiyatrosu’nda kapalı gişe yapılan Pazar günü öğleden sonraki gösterimde iki USC öğrencisi şunları söyledi: TR TikTok’un tüm ilgisi nedeniyle filmi görmeleri istendi. “Tüm bunları TikTok’tan duyduk. Bütün arkadaşlarımız bunu görmek istedi” diyor isimlerini açıklamak istemeyen genç kadınlardan biri.
Onlar için bu, genç kızlar olarak ev eğlencesinde izledikleri 2000’li yılların başlarındaki romantik komedilere bir geri dönüştü (27 elbise, 13 Devam Ediyorum 30, Bir Erkek 10 Günde Nasıl Kaybedilir?S). “Bu, aynı enerjiye sahip ilk romantik-komedi ve onu kesinlikle başkalarıyla birlikte görmek istedik. USC öğrencilerinden biri, onu 10 kat daha iyi yapan şey bu, dedi. Arkadaşı şunu ekledi: “Sydney ve Glen, yaptıkları TikTok tanıtımlarında çok iyi bir uyum yakaladılar.”
Gluck, böyle bir şey olup olmadığı sorulduğunda çekingen davranıyor. Senden Başka Herkes devam filmi ama kendisi, Sweeney ve Powell’ın kesinlikle tekrar birlikte çalışmak istediklerini söylüyor.