Ryan Reynolds, Eyalet Çiftliğinden Jake’in Donna Kelce’nin Yanına Oturmasına Nasıl Yardım Etti – The Hollywood Reporter
30 Eylül Cumartesi günü Ryan Reynolds, Kelce aile süitindeki özel bir misafir hakkında görüşmek üzere bir Microsoft Teams toplantısına katıldı.
Hayır, o akşam Kansas City Chiefs-New York Jets maçı değildi, gerçi Reynolds o gece bir süitte eşi Blake Lively, aktör Hugh Jackman ve o akşam stadyumun tartışmasız en büyük yıldızı Taylor’la birlikte dikkat çekici bir şekilde fotoğraflanmıştı. Swift, herkes Chiefs’in yıldızı Travis Kelce’nin oyununu izliyor.
Bunun yerine Reynolds, Pazar günü öğleden sonra Philadelphia’da Philadelphia Eagles ile Washington Commanders arasında oynanacak başka bir oyundan bahsediyordu; Travis Kelce’nin ağabeyi Eagles yıldızı Jason Kelce’nin oynayacağı bir oyundu.
Bir hafta önce, Swift’in Chiefs-Bears maçına sürpriz bir şekilde katılması, sosyal medyada bir çılgınlığı ateşledi; onun güldüğü ve reis Donna Kelce ile konuştuğu videoların viral hale gelmesiyle birlikte. NBC, Chiefs-Jets maçını başlatmak için Swift’in varlığına yöneldi ve kanal onu oyun sırasında sık sık gösteriyordu.
Reynolds’un viral anlardan yararlanan kampanyalar başlatma konusunda uzmanlaşmış pazarlama şirketi Maximum Effort, yakalanacak bir fırsat olduğunu fark etti. Sonuç, Donna Kelce’nin bir kez daha süitinde özel bir misafirle sohbet ettiği başka bir viral an oldu… Sigorta şirketinin ticari sözcüsü State Farm’dan Jake (aktör Kevin Miles tarafından canlandırılıyor).
Reynolds’un Maximum Effort kurucu ortağı George Dewey, “Kimse zamanın ruhunu Taylor Swift kadar yakalayamaz” diyor. Hollywood Muhabiri. “Ve biliyorsunuz, Kansas City Chiefs maçlarındaki görünümü gerçekten de beş veya altı gün boyunca kültürel manzaraya hakim oldu, bu yüzden başka bir proje için yaptığımız beyin fırtınası sırasında bu fikre ulaştığımızda, direnemeyecek kadar iyi hissettik.”
Dewey’e göre, Donna Kelce’nin yanına birini yerleştirme fikri 28 Eylül Perşembe günü ortaya çıktı. Cuma günü bu fikirle ilgili olarak Maximum Effort State Farm’a başvurdu.
State Farm pazarlama müdürü Alyson Griffin, State Farm pazarlama yöneticisi arkadaşı Patty Morris ile birlikte arabadayken bu fırsatla ilgili bir telefon aldığını söylüyor.
“O ve ben tüm hafta Los Angeles’ta State Farm’dan Jake’le çekim yapıyorduk ve birlikte Los Angeles’tan Bloomington’a uçuyorduk. [Illinois, where State Farm is based] Cuma günü telefon geldiğinde tesadüfen O’Hare Havaalanından Bloomington’a iki saatlik yolculukta arabada yalnızdık,” diye anımsıyor Griffin.
İlgilendiler ama maça iki gün kalmıştı ve aşılması gereken bazı büyük engeller vardı. Her şeyden önce Miles (State Farm’dan Jake) Philadelphia’ya gidebilecek miydi? Çoğu zaman bir haftalık reklam çekimlerinden sonra diğer profesyonel projelere geçiyor ya da kişisel bir ara veriyordu.
“Kasabada olacağından bile emin değildik, bu yüzden ilk yaptığım şey Kevin’i arayıp ona bakmak oldu… eğer seni oraya götürürsek, Pazar günü Philadelphia’da olabilir misin?” Ve ‘bu Pazar, iki gün falan mı’ gidiyor?” diye ekliyor Griffin. “Zaman çizelgesi özellikle bir sigorta şirketi için gerçekten hızlı olsa da, bir trendi yakalayabilmenin heyecanını yaşadık. Ve bana gerçekten yaratıcı, ilginç bir fikir gibi geldi.”
Ve tabii ki Jason ve Donna Kelce’nin iznini almaları gerekiyordu. Böylece Maximum Effort, yıldızı ve yaratıcısı Rob McElhenny’ye yöneldi. Philadelphia her daim güneşlidirve Wrexham FC’den Reynolds’un ortak sahibi, FX serilerinde anlatıldığı gibi Wrexham’a hoş geldiniz.
Devasa bir Eagles hayranı olan Dewey, “Rob, Jason’a bu fikrin geleceğini ve bunun komik olduğunu düşündüğünü bir şekilde geri kanalize etti” diyor. “Çok faydalı oldu, özellikle de bu kadar hızlı hareket ederken. Biliyorsunuz güven ortamında çalışmak zorundasınız.”
State Farm’ın kararlılığı ve Jason ile Donna Kelce’nin de kadroda olmasıyla (Travis Kelce yılın başlarında State Farm için bazı reklamlar yapmıştı, dolayısıyla şirketin onunla bir ilişkisi vardı), döngüye alınması gereken son bir kişi kalmıştı. içinde: Taylor Swift.
Dewey, Reynolds’un Swift’in kampına arka kanal olarak hizmet ettiğini, hem State Farm hem de Maximum Effort’un Swift’le dalga geçmediklerini, bunun yerine o hafta sonundaki viral anları kabul ettiklerini açıkça belirtmek istediğini söylüyor.
Griffin, “Bunun onun anı olduğunu hissettik ve onunla ilgili hiçbir şeyi tehlikeye atmak istemedik” diyor.
“Bir kez herkesin şakayı anladığına ve hiçbir sorun olmayacağına dair oldukça güven duyduk. hepimiz ilerlemekten çok mutluyduk” diyor Dewey.
“[We were] Taylor’ın üzgün olmadığının farkında olduğundan ve bunun komik olduğunu düşündüğünden emindi” diye ekliyor Griffin.
Bu, Cumartesi günü video toplantısı yapılmasına, Maximum Effort ve State Farm ekiplerinin Pazar günü viral olmasını umdukları bir anı hazırlayıp güçlendirmeye yönelik bazı planlamalara ve o öğleden sonra Philadelphia’da saha koordinasyonuna yol açtı.
Tabii ki, Fox yayınında Donna Kelce’nin maç sırasında State Farm’dan Jake’in yanında oturup sohbet ettiği görüldü, tıpkı bir hafta önce Taylor Swift’le otururken olduğu gibi. Ve Miles (kusura bakmayın, State Farm’dan Jake), Jason Kelce’nin yanında stadyumun koridorunda yürürken bir video yayınladı; bu video yine Travis Kelce ve Taylor Swift’in Kansas City’deki arenadan çıktıkları bir hafta önceki viral anı taklit ediyordu.
Sonuç, bir dizi sosyal medya izlenimi ve State Farm’dan Jake’ten bahseden düzinelerce ve düzinelerce haberdi (bir manşette “Donna Kelce, Taylor Swift ile takılıyor, State Farm’dan Jake olaylı bir günde” diye okunuyordu).
“Bu anın içinde olmak istediğimizin, anın böyle geçeceğinin farkındaydık. Ya şimdi ya da aslaydı ve biz de ya bunu yaparız ya da olmaz diye düşündük” diyor Griffin. “Bunun kültür ve pazarlamayla ilgili eğlenceli bir ders kitabı örneği olduğunu ve markalar için bu anın avantajını kullanmanın ne anlama geldiğini düşündük.”
Dewey, “Pazarlamanın daha az hesaplanmış hissetmesi gerekiyor ve hız ve kültür, bunun yaratılmasına yardımcı olabilir” diye ekliyor.