Netflix Fiyat Artışlarına İlişkin İpuçları Veriyor, Temel Hizmeti Kullanımdan Kaldırmayı Planlıyor – The Hollywood Reporter
Netflix, reklam destekli katmanında üst üste ikinci çeyrekte güçlü bir büyüme kaydettiğini ancak işin henüz emekleme aşamasında olduğunu söylüyor. Ancak reklam katmanı, şirketin bu yılın sonlarında en ucuz reklamsız seçeneğini kullanımdan kaldırmaya başlamasına yetecek kadar genişledi.
Yayın devi, 2023’ün dördüncü çeyreğine ilişkin kazanç raporunda, reklam katmanı abonelerinin, reklamların sunulduğu ülkelerdeki yeni kayıtların yüzde 40’ını oluşturduğunu belirtti. Bu oran üçüncü çeyrekte yüzde 30’du. Netflix ayrıca, son raporuna benzer şekilde reklam düzeyinde üyelik büyümesinin üçüncü çeyreğe göre yaklaşık yüzde 70 olduğunu bildirdi.
Eş CEO Greg Peters, şirketin kazanç çağrısında, reklam katmanının planları sunduğu 12 ülkede aylık 23 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve bu sayının artmaya devam etmesini beklediğini söyledi. Reklamcılığı “genel işimiz için önemli bir etki” haline getirmenin yıllar alacağını kabul ederken, işin mevcut gidişatını da beğeniyor.
Peters, “Her pazar farklıdır; sihirli bir MAU numarası yoktur” dedi. “Fakat içinde bulunduğumuz tüm pazarlarda büyüme için çok fazla alan olduğunu söylemek doğru olur.”
Peters ayrıca kablosuz iletişim sağlayıcısı T-Mobile’ın “Netflix bizden” anlaşmasına benzer promosyon paketlerinin abone büyümesini artırmaya yardımcı olabileceğini belirtti. Ücretsiz promosyon, belirli bir süre sonra reklam katmanına dönüşüyor ve Peters, reklam katmanının daha düşük fiyat noktasının ekonominin hem Netflix hem de ortakları için daha iyi çalışmasını sağlayabileceğini söyledi.
Reklam katmanındaki büyümeyle birlikte şirket, önümüzdeki aylarda Temel üyelik katmanını aşamalı olarak kaldırma planlarını tekrarladı. Şu anda Netflix’teki en ucuz reklamsız seçenek olan planı, Kanada ve Birleşik Krallık’taki tüm aboneler için baharda kullanımdan kaldıracak.[e] oradan,” diyor şirket hissedarlara yazdığı mektupta. (Netflix geçen yılın sonlarında yeni abonelere Temel katman sunmayı bıraktı.)
Netflix’in Amy Reinhard liderliğindeki reklam ekibi, WWE’nin amiral gemisi programının evi olacağı 2025 yılında sunabileceği çok daha fazla envantere sahip olacak. Pazartesi Gecesi Ham. Anlaşma, Netflix’in bugüne kadar canlı programlamaya yönelik en büyük taahhüdünü oluşturuyor ve her yıl 52 hafta boyunca canlı gösteriler sunacak.
Netflix liderleri hissedarlara yazdığı mektupta fiyat artış potansiyelinin de sinyalini verdi. Mektupta, “Netflix’e yatırım yaptıkça ve geliştikçe, zaman zaman üyelerimizden bu iyileştirmeleri yansıtmak için biraz fazladan ödeme yapmalarını isteyeceğiz, bu da hizmetimizi daha da geliştirmek ve büyütmek için ek yatırımın olumlu çarkını döndürmeye yardımcı olur” diye belirtildi.
23 Ocak 14:03 Eş CEO Greg Peters’ın yorumlarıyla güncellendi.