NBCUniversal Yeni Bir Platformun Toplam İzleyici Lansmanı CES 2024’te – The Hollywood Reporter
Televizyon reklamcılığına yapay zeka geliyor.
NBCUniversal Pazartesi günü, One Platform Total Audience adı verilen One Platform reklam platformunun en son güncellemesini duyurmak için CES’i kullandı. Ve evet, yapay zekası var.
NBCUniversal’in reklam satış başkanı Mark Marshall şunları söylüyor: Hollywood Muhabiri şirketin makine öğrenimini reklam süreçlerine dahil etme konusunda ciddi olduğunu.
“Medya planını oluşturmaktır. Yani bir ajans ‘şu kadarını doğrusala, şu kadarını dijitale koymalıyız’ diyen bir medya planı oluşturduğunda, iş bize geldiğinde, bunu gerçekten ayrıntılı seviyeye indirebiliriz. Marshall diyor. “Muhtemelen yapay zekanın bizde fark yaratmaya devam ettiğini göreceğiniz nokta, programlarımızın her zaman akıcı olmasıdır. Dolayısıyla yeni bir özel film eklediğimizde, yeni bir film eklediğimizde, türün tonuna, duyguya dayalı olarak tahmin ettiğimiz programın müşterilerimizin hedeflerine nasıl ulaşacağını anlamak için yapay zekayı kullanacağız. Yani bu, yapay zekanın daha akıllı hale gelme sürecinin bir devamı. Açıkçası, ilerledikçe daha fazla duyuruyla karşılaşacağız, ancak yapay zekaya nasıl baktığımızın asıl amacı, müşterilerimizin yatırım yapacağı bir sonraki doları, yatırım yaptıkları son dolardan daha etkili hale nasıl getireceğimizdir?”
NBCUniversal, doğrusal ve dijital reklam envanterini birleştirmeyi umarak Tek Platform girişimini ilk olarak dört yıl önce CES’te duyurdu. O zamandan beri elbette Peacock’u yayın envanterinde önemli bir genişlemeyle piyasaya sürdü.
Herkesin doğrusal TV’nin düşüş eğiliminde olduğunu bilmesiyle umut, platformlar yerine izleyicileri satmaktı. NBCU, bir hedef kitleyi hedefleyerek ve onlara hangi platformda olursa olsun ulaşarak, büyümeyi yeniden canlandırabileceğine inanıyordu.
Şirket, 2022’de veri ve kimlik teknolojisi de dahil olmak üzere One Platform ürününe yönelik yeni geliştirmeleri duyurmak için geçmişte CES’i kullanmıştı.
Marshall, şirketin ilk çeyrekte hedefledikleri tüm kategorilerin tamamını sattığını söylüyor.
“İkinci çeyrekte bunu ek kategoriler ve ek müşterilerle daha da genişleteceğiz” diyor. “Ve bu platformla ön plana çıkmaya tam anlamıyla hazır olacağız.”
“Vaat her zaman şuydu: Doğrusalın geniş erişiminden ve dijitalin hassasiyetinden nasıl yararlanırsınız? Yani bu süre zarfında teknolojiye ulaşmak için yüz milyonlarca dolar yatırım yaptık ama bu teknoloji hazır” diye ekliyor Marshall.
Şirket, teknolojiyi anlaşma yapma sürecini dönüştürmek, peşin satın alma dinamiklerini değiştirmek ve pazarlamacıların tüketim alışkanlıkları değiştiğinde daha çevik olmalarına olanak sağlamak için kullanmayı umuyor.
“Bunun avantajı, bir tahsise karar vermenize gerek olmaması; aslında değişen tüketim alışkanlıklarına göre hareket edebilecek ve uyum sağlayabilecek” diyor. “COVID sırasında haber programcılığında büyük bir artış gördük. Ve geçen yıl büyük bir acelemiz vardı. Vanderpump Kuralları ‘Scandoval’ ile Bravo’nun yanı sıra Peacock’un da eski bölümleri yakalaması konusunda büyük bir baskı gördük. Yani bunun güzel yanı, o kadar da değişmemeleri. Bu, bir program belirleyip bunu önümüzdeki 12 ay boyunca orada bırakmak yerine, onlara daha gerçek zamanlı olarak ulaşma seçeneğini sunuyor.”
Marshall ayrıca, pazarın bir yıl önceki reklamcılıktaki yavaşlama öncesindeki seviyede olmasa da işlerin yükselişte olduğunu söylüyor.
“Sanırım geçen yılın sonunda dördüncü çeyrekte önceki dördüncü çeyreğe kıyasla bir güçlenme gördük ve bu oldukça geniş kapsamlıydı” diyor. “Bu sadece bir veya iki kategori değildi; daha çok geniş tabanlı bir iyileşmeydi. Ve bunu sadece sporda değil, eğlencenin yanı sıra doğrusal ve akışta da gördük. Genel olarak 2024’e girerken pazar konusunda kendimizi iyi hissediyoruz.”