Meta, YouTube Yapay Zeka Destekli Yıldızların Yükselişini Artırıyor – The Hollywood Reporter

Sesi tartışılmaz. Gün batımı sırasında okyanusa doğru yürüyen bir kadının videosu oynatılırken melodik bir melodi çalınıyordu: “Uyandım, uyandım, güneş ışığında uyandım, bu bana yakışıyor.”

Ses, Auto-Tune tuhaflıkları da dahil olmak üzere açıkça T-Pain’e aitti. Yakalayış? Şarkı sözleri ve T-Pain’in şarkı söyleyen sesi, YouTube’un “Dream Track” adlı üretken yapay zeka teknolojisi tarafından oluşturuldu. Yapay zeka şarkıyı yazdı ve T-Pain’in sesini yeniden yarattı, böylece kullanıcı bunu bir videoya kişisel film müziği olarak dahil edebildi. YouTube ayrıca Dream Track teknolojisi için diğerlerinin yanı sıra John Legend, Demi Lovato ve Charlie Puth ile de anlaştı.

Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, tamamı Tom Brady, Snoop Dogg ve MrBeast gibi ünlülere benzeyen yapay zeka “karakterlerinden” oluşan bir kadroyu beta olarak yayınladı. Yapay zeka odaklı Soul Machines (yatırımcıları arasında SoftBank’ı da sayan) gibi teknoloji girişimleri, yapay zeka destekli ünlü avatarları piyasaya sürüyor ve kullanıcıların, K-pop yıldızı boksör Francis Ngannou gibi insanların “dijital ikizleri” ile etkileşime girmesine ve sohbet etmesine olanak tanıyor. Mark Tuan veya golfçü Jack Nicklaus.

Hollywood loncaları, üretken yapay zekanın film ve TV prodüksiyonunu dönüştürme potansiyeliyle boğuşurken, teknoloji firmaları temeldeki teknolojiyi kitlelere tanıtmak için ünlülerin gücünden yararlanıyor. Eski yönetici yapımcısı Gavin Purcell, “Orada büyük bir olası iş var ve bence YouTube ve müzik şirketlerinin iyi ya da kötü yönde gördüğü şey bu” diyor. Jimmy Fallon Başrollü The Tonight Show şimdi kim ev sahipliği yapıyor? İnsanlar için Yapay Zeka dijital ses dosyası. “Facebook ve YouTube’lar, insanları bir sonraki UGC olarak gördükleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik dünyasına, yani yapay zekaya dahil etmeye çalışıyor.”

Bu küçük bir kumar değil. Warner Music Group CEO’su Robert Kyncl, Eylül ayında YouTube’un New York ofisinde düzenlenen bir etkinlikte teknolojiyi matbaanın yaratılmasına benzetti. “O zamandan beri teknolojiler endüstrileri dönüştürdü ve onları çoğunlukla daha iyiye ve çok daha büyük bir refaha doğru geliştirdi” dedi. “Fakat bu ne zaman olursa olsun, bir belirsizlik dönemi oluyor çünkü derin bir değişim var ve değişim rahatsız edici. Ve biz de o değişim dönemindeyiz.”

Şimdilik, yapay zeka destekli ünlülerin benzerlikleri (ister benzer sohbet robotları ister ses benzeri ses olsun) deneysel aşamadadır, ancak Meta’nın sohbet robotları ve YouTube’un Dream Track’i genişledikçe bu durumun önümüzdeki aylarda değişmesi bekleniyor (Meta, örneğin, katılan birçok yıldızın ses kayıtlarını güvence altına aldı, bu nedenle sohbet robotları muhtemelen gelecekte kullanıcılarla metin dışında konuşabilecek). Soul Machines CEO’su Greg Cross, “Günümüzde sosyal medya erişimlerinin bir uzantısı olarak ürünler, markalar ve e-ticaret mağazaları yaratan ünlülerin sayısına bakın” diyor. “Dolayısıyla bu, dijital etkileşimin başka bir yönü haline geliyor.”

Ancak teknoloji aynı zamanda kimlik, fikri mülkiyet, tazminat ve güvencelere ilişkin çetrefilli soruları da gündeme getiriyor. Bir film stüdyosu bir filmin IP’sine sahiptir ve senaryosu önceden yazılmıştır. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu içerikle teknoloji her şeyi anında yazıyor. Sözleşmeler tazminat öngörebilir, ancak bir ünlünün benzerliği veya sesi bir modeli eğitmek için kullanıldığında bu o kadar basit değildir.

Ünlü ve güçlülerin imajlarını büyük bir gayretle koruduğu bir sektörde, yapay zeka tarafından üretilen emsallerinin raydan çıkmayacağından ne kadar emin olabilirler?

Telafi kısmı bazı açılardan daha basit; en azından şimdilik. Kaynaklar, Meta’nın chatbot projesine katılan ünlülerden bazılarına anlaşma süresince milyonlarca dolar ödeyeceğini doğruladı. YouTube da katılan müzisyenlere nasıl ödeme yapılacağını düşünüyor (zaten geliri, şarkıları videolarda kullanılan sanatçılarla paylaşıyor; dolayısıyla benzer bir modelin, gerçek bir sanatçının tarzına dayalı olarak yapay zeka tarafından oluşturulan şarkılara uygulandığı görülebilir).

Geleceği düşündüğünüzde işler daha da karmaşıklaşıyor. Bu anlaşmalar sona erdiğinde ve taraflardan biri veya diğeri yenilememeyi tercih ederse ne olur? Kaynaklar, yapay zeka modellerini eğitmek için kullanılan kişisel verilerin ancak bir noktaya kadar kaldırılabileceğini söylüyor.

“Bu sanki ‘Gidip filmi izlemelisin’ demek gibi bir şey. Yıldız Savaşları ve sonra filmi izlediğinizi unutun.’ Bu kesinlikle mümkün değil” diyor tartışmalara aşina bir kaynak. “Verileri kaldırabilirsiniz ancak sistemin nasıl eğitildiğini bildiren verilerden geriye kalanlar hâlâ mevcut.”

Kaynak, “Bu modeller aslında bir tür kalıcı lisans gerektirecek” diye ekliyor. “Ve bu, büyük teknoloji şirketlerinin düşündüğünü ve/veya uğraşmaya hazır olduğunu bilmediğim bir şey.”

Sonra korkuluk sorunu var. Bir AI John Legend’in köpeğiniz hakkında şarkı söylemesi veya bir AI Tom Brady’nin (kusura bakmayın, karakterinin adı “Bru”) Super Bowl seçimleri hakkında konuşması bir şeydir. Peki bu yapay zekaların tehditler savurmak veya gerçek hayattaki benzerlerine yakışmayan şeyler söylemek için kötüye kullanılmasını ne durduracak?

Korkuluklar var ama kusurlular. Cross, “Onları özellikle kötü bir dil kullanmamaları veya saldırgan konulara girmemeleri için eğitiyoruz” diyor.

Mark Tuan’ın kreatif direktörü Will Chan şunları söylüyor: “Soul Machines, hayranlar bu aşırı rotayı izleyip bir soru sorduğunda devreye girecek filtrelerin olmasını sağlamaya çok açıktı. [touching a taboo topic]. Bundan doğabilecek çirkin tepkiler konusunda fazla kontrol sahibi olmak istemiyoruz. Bence bu sadece anlatıyı eğlenceli, etkileşimli ve eğlendirici bir hizmet olmaya yönlendirmeye çalışıyor.”

Ancak ilgili modeller dikkate alındığında yapılabilecek çitleme miktarı sınırlıdır. Meta’nın sohbet robotlarından birinin yüzlerini sağlayan Kendall Jenner’ı düşünün: Şirketin “BS’siz, sür ya da öl arkadaşı” olarak tanımladığı “Billie”.

Kullanıcılar Billie’yi alkol tüketimini caydırmaya ikna edebildiler; Jenner’ın 818 Tekila’ya sahip olduğu göz önüne alındığında bu ilginç bir durum. Başka bir kullanıcı Billie’ye en sevdiği tekilaların ne olduğunu sordu, o da Don Julio ve Patrón’u tavsiye etti ve Jenner’ın markasına aşina olmadığını söyledi.

“Bu tür bir senaryo muhtemelen buna benzer herhangi bir şeyde gerçekleşecek çünkü her şey için eğitim alamazsınız ve esasen bu yüksek lisans programlarından birini temel alan bir chatbot [large language models] Purcell, her şeye eğitimine göre cevap verebilmeye dayanıyor” diyor.

Yılın başlarında, fenomen Caryn Marjorie (Snapchat’ta 2,6 milyon takipçi, YouTube’da 745.000 takipçi) kendisine benzeyen sanal bir yapay zeka sohbet robotu oluşturmak için bir şirketle çalıştı. Ancak kullanıcılar, chatbotun cinsel içerikli konuşmalara katılmasını sağlayarak planlananın sınırlarını zorlamayı başardılar.

Kaynak, “Bu şeyleri kesinlikle korkutabileceğiniz kadar çok şey var ve eğer onunla yeterince uğraşırsanız, bir nevi kırılmaya başlayacak” diyor.

YouTube ve Meta gibi teknoloji devleri teknolojiyi güvenli bir şekilde piyasaya sürmeye odaklanırken, daha hızlı ve gevşek bir şekilde oynayan başkaları da var. Birini örneğin Drake’in sesini alıp komşusunu tehdit etmekten alıkoyan şey nedir?

Purcell, “Yapabileceğinizi sanmıyorum” diyor. “Sanırım bu, bir çeşit ‘bu benim resmi modelimden’, bir çeşit filigran ya da ifadenin olması gereken, gerçekten zor bir dünya olacak.”

“Kişinin çıkıp ‘Bu ben değilim’ demesini sağlamanız gerekecek. Ve sonra muhtemelen, beğenin ya da beğenmeyin, bazı ciddi davalar ve buna dayalı yasalarla karşılaşmak zorunda kalacaksınız” diye ekliyor.

Kıdemli bir medya yöneticisi, sert bir şekilde yapay zeka destekli modellerin “zaten her yerde olacağını” ve şirketlerin deney yapmak için “kurallara dayalı bir yer” oluşturmasının daha iyi olacağını tahmin ediyor. Bu yönetici, kontrolü tamamen büyük teknolojiye bırakmamaları için, “Medya şirketlerinin hatalarından ders alması ve bu tür şeyler için güvenli alanlar yaratması gerekiyor” diye ekliyor.

Ünlülerin yapay zeka avatarlarının, sohbet robotlarının ve müzik deneylerinin çoğalması, pek çok ünlü kişinin bu geleceği şimdiden kabul ettiğini gösteriyor.

Cross, “Günümüzde her ünlü, dijital ayak iziyle ve bu dijital ayak izini hayranlarıyla bağlantı kurmak için nasıl kullandığıyla ilgileniyor” diyor. “Yani bu sosyal medyanın bir uzantısı haline geliyor.”

Ama aynı zamanda ihtiyatlılık da var.

YouTube’un deneylerine katılan Charli XCX yaptığı açıklamada, “YouTube bana ilk ulaştığında temkinliydim ve hâlâ da öyleyim; yapay zeka dünyayı ve müzik endüstrisini henüz tam olarak anlamadığımız şekillerde dönüştürecek” dedi. Dream Track lansmanına bağlı.

“Charlie gibi sanatçıların [Puth] Kimler faydalanabilir; Katılmak istemeyen sanatçıların korunmasını sağlamak da birlikte bizim görevimizdir” dedi Kyncl, YouTube etkinliğinde.

Yapay zekanın öncelikli olduğu bir dünyada tam olarak nasıl korunabilecekleri ve henüz yeni oluşmaya başlayan lisanslar ve tazminatlardan ne kadar faydalanabilecekleri belirsizliğini koruyor.

Büyük teknolojinin çabalarına aşina olan kaynak, “Bunu geliştiren büyük teknoloji şirketlerinden herhangi birinin yapması gereken çok fazla iş olduğunu düşünüyorum ve bu, çok sayıda sürekli bakım ve takip gerektirecek” diyor. “Ve bunun asla mükemmel olup olmayacağını bilmiyorum.”

Bu hikayenin bir versiyonu ilk olarak The Hollywood Reporter dergisinin 29 Kasım sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.