Endeavor, Hispanik ve Latin Tüketici Gücünün Yükselişte Olduğunu Söyledi – The Hollywood Reporter
Endeavor Latin pazarını ciddiye almak istiyor.
Şirket içi veri analiz firması Endeavor Analytics, Perşembe günü Hispanik Miras Ayı temalı Endeavor Impact oturumunda ABD’li İspanyol ve Latin eğlence sektörü tüketici trendleri hakkında bir rapor sundu. “Kültürün Taşıyıcıları” başlıklı rapor, markaların ve pazarlamacıların, kendi ülkesi olsaydı dünyanın beşinci büyük ekonomisi olacak (Birleşik Krallık ve Hindistan’ın önünde) bu demografiye neden dikkat etmesi gerektiğini ortaya koyuyor ve Fransa) ve Çin ve Hindistan’dan sonra en hızlı büyüyen üçüncü ülke.
Beş Amerikalıdan biri Hispaniktir (Z Kuşağı söz konusu olduğunda dört kişiden biri) ve “Hispanik” ve “Latin” terimleri, farklı kültürel kimliklere ve dil tercihlerine sahip 20’den fazla Latin Amerika ülkesiyle bağları olan insanları kategorize etmektedir. Örneğin, Orta Amerika’dan gelenler en güçlü İspanyolca tercihini gösterirken, Meksikalı Amerikalıların yarısından biraz azı (ABD’deki Latin kökenli nüfusun açık ara en büyüğü) İspanyolca reklamlara ve Porto’daki reklamlara daha fazla dikkat etme eğiliminde olduklarını söyledi. Rikalılar İngilizce reklamlara daha sert tepki verdi.
Raporu sunan Endeavor Analytics direktörü Cristina Andrade, “Bu nüanslara rağmen bu tüketici segmentine ulaşmak aslında zor veya karmaşık değil” dedi. Ankete katılan Hispaniklerin çoğunluğu, içeriği tüketme ve kendi kimlik grubundan birinin yer aldığı reklamlara yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor, “bu nedenle Latinlere ulaşmaya yönelik bir kazan-kazan pazarlama stratejisi, ana akım içerikte Hispanik temsilini artırmak ve İspanyol kökenli içeriğin reklamını yapmaktır. tüm etnik kökenler.”
Latinler yurt içi gişede aşırı endekslemeye devam ediyor. ABD nüfusunun beşte birini temsil etmelerine rağmen dört sinema biletinden birini ve açılış haftasonunda üçte birini satın alıyorlar. Kanıtlanmış katılımları göz önüne alındığında, “hedefli pazarlamaya veya daha fazla temsile ne gerek var?” Endeavor Analytics başkan yardımcısı Albert Acosta, Andrade’nin sunumunun ardından yapılan Soru-Cevap konuşması sırasında WME’nin müşteri pazarlama müdürü Anu Bhatia’ya retorik bir şekilde bu soruyu sordu.
“Belirli projelerin daha da büyük getiriler sağladığı odaklanılmış çabaların çevirisini gördüğünüzde – genellikle bu alana yönelen tür filmlerine bakarsanız – daha yüksek düzeyde getiri ve daha yüksek indekslenme görürsünüz. Yayın ve SVOD hizmetlerinde içerik tüketimine bakarsanız aynı şeyi görürsünüz. Belirli kitlelerden temsil edilmeye ve hikayeler anlatmaya gerçekten eğildiğinizde, o kitleye karşı daha büyük bir getiri elde ettiğinizi görürsünüz,” diye yanıtladı Bhatia. “Şu anda piyasada kesinlikle öne çıkan bir güç olmalarına rağmen, bu onların etkilerinin veya işe getirebilecekleri değerin sınırı olduğu anlamına gelmiyor.”
Bhatia’nın da belirttiği gibi Latin pazarı da dinleme yoluyla büyüyor. Ulusal ortalamayla karşılaştırıldığında, daha fazla Hispanik hanenin SVOD hizmetlerinin çoğunluğuna aboneliği var; her yıl daha fazla Latin Amerika prodüksiyonu sipariş eden ABD yayın platformları da bunun açıkça farkında olan bir istatistik. Bu tür projelerin sayısı 2021’de 3.370’den 2022’de %42 artışla 4.801’e çıktı. Ve yalnızca bu yılın ilk altı ayında 5.040 farklı oyun yayınlandı.
Latin müziği Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en popüler beşinci türdür ve Endeavor Analytics’in “benzeri görülmemiş bir hızla” dediği şekilde büyümektedir. Raporda, Luminate’in verilerine göre, isteğe bağlı Latin müzik akışlarının 2018’de 48,7 milyardan bu yıl 70,3 milyara sıçradığı belirtiliyor; bu, beş yıllık yüzde 44’lük bir sıçrama, hip hop’un büyüme oranından daha yüksek. Popülaritedeki bu artış, giderek daha geniş bir izleyici kitlesinden kaynaklanıyor; en sevdikleri müzik türü olarak Latince’yi seçen yetişkinlerin yüzde 48’i İspanyolca konuşamıyor. (Aslında, İspanyol kökenli olmayan Y kuşağı ve Z kuşağı dinleyicilerinin yüzde 64’ü, konuşmadıkları dillerdeki müzikten keyif alıyor.) Ve Latince’deki başlıca müzik alt türlerinin her biri büyüme yaşıyor; Bölgesel Meksika, o zamandan bu yana ABD ses akışlarında yüzde 49,4’lük bir artış yaşıyor. geçen yaz, çoğunlukla Y kuşağı dinleyicileri tarafından yönlendirildi.
Andrade, Fuerza Regida ile Snoop Dogg, Fuerza Regida ve Shakira arasındaki yakın tarihli çapraz işbirliklerine övgüde bulunarak, “Bölgesel Meksika’da var olan alt türler onlarca yıldır veya yüzyıllardır varlığını sürdürüyor ve şu ana kadar genel ABD pop sıralamasında nadiren yer aldılar” dedi. ve Bizarrap ve Peso Pluma ivme kazanıyor.
Yakın zamanda UFC ve WWE’yi TKO Group çatısı altında birleştiren Endeavour’un özellikle ilgisini çeken şey, canlı etkinlikler alanındaki Latin coşkusudur. Hispaniklerin (yüzde 75) İspanyol olmayanlara (yüzde 68) göre daha fazlası, son fiyat artışlarına rağmen konser biletleri için tam navlun ödemeye hazır olduklarını söyledi. Endeavor markalarına gelince, UFC hayranlarının yüzde 29’u, WWE hayranlarının ise yüzde 28’i (Pazartesi Gecesi Ham tüm NBCUniversal İngilizce kablolu ağlarında Hispanikler arasında 1 numaralı programdır) ve ABD’deki PBR hayranlarının yüzde 19’u Hispanik olarak tanımlamaktadır; bu da yine nüfustaki paylarıyla orantılı veya aşırı endekslidir. Endeavor, WWE ile Bad Bunny (bir UTA müşterisi) arasındaki ortaklığın Porto Rikolu ve Porto Rikolu olmayan hayranlar arasında ürün serileri satması ve Noche UFC etkinliğinin ESPN+’ın 2015’te en çok izlenen dövüş gecesi haline gelmesiyle bu bilgiden yararlanmaya başladı bile. her zaman.
Şirketin bir sözcüsü yaptığı açıklamada, “Endeavor Analytics, ABD’li İspanyol tüketici segmentini yıllardır inceliyor ve onların davranışlarını anlamanın ne kadar önemli olduğunun farkında” dedi. “ABD’de bu tüketici segmenti büyümeye devam ederken, bu bulgular WME’deki ve Endeavor’daki meslektaşlarımızın hedef kitleyle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmasına yardımcı oluyor.”