CBS Sports Influencer Creator Content Studio’yu Başlatıyor – The Hollywood Reporter
Bir TV izleyicisinin bir NFL maçı, futbol maçı ya da March Madness basketbol turnuvası gibi bir spor etkinliğini izlerken, bir gözünün aksiyonda, diğer gözünün de büyük olasılıkla telefonunda olacağı bir sır değil.
Ve telefonlarında tükettikleri içerik (eğer grup kısa mesajları değilse) büyük olasılıkla Instagram, TikTok, Snap veya YouTube’daki sosyal içerik oluşturucuların içeriğini içerecek.
Paramount Global’in reklam satışları ve marka ortaklıklarına odaklanan bölümü olan Paramount Publishing, bu iki ekranı birbirine bağlayacak tek şeyin bu olduğunu düşünüyor: CBS Sports Creator Studio adını verdiği yeni bir teklif.
Stüdyo, reklamverenleri, özel içerik oluşturacak veya CBS Sports etkinliklerine veya programlarına perde arkası erişimi sağlayacak yaratıcılarla eşleştirecek.
Paramount Reklamcılığın spordan sorumlu başkan yardımcısı John Bogusz, “Bu genç izleyiciler etkinliklerimizi sosyal platformlardan takip ediyor; bu iki şeyi bir araya getirme fırsatının orada olduğunu düşünüyoruz” diyor. “Gösterimler artıyor, insanlar etkinlikleri telefonlarından takip ediyor ve bunu etkinliklerimizle reklamverenlere kampanyalarıyla daha fazla bağlantı kurmaları için sunabiliriz.”
Yani taraftar ister televizyon ekranından maçı izliyor olsun, ister telefonundan sohbeti takip ediyor olsun, ona ulaşma şansı var. Paramount, bunun özellikle genç izleyicilerin ilgisini çekmeyi uman markalar için çekici olacağını düşünüyor.
Paramount Brand Studio’nun kıdemli başkan yardımcısı Ryan Wolf şunu ekliyor: “Günümüzün spor fandomunda, farklı türlerde ve yaşlarda olduğu gibi pek çok farklı tipte hayran var.” “Dolayısıyla bu, bazı hayranlar için geleneksel hayranlardan biraz daha yüksek sesle konuşabilir. Yani hem marka açısından hem de kendi markamız açısından ortaklık açısından tüm bu hayranları oldukları yerde vurmaya çalışıyoruz.”
CBS Sports Creator Studio üç başlangıç teklifiyle başlıyor: “Influence X Tentpole”, spor fenomenlerine Paramount tarafından televizyonda yayınlanan şampiyona maçları gibi önemli etkinliklere erişim sağlayacak (örneğin, CBS’de gelecek yılın Super Bowl’u var); “Influence & CBS Sports IP”, yaratıcılara yeni içerik oluşturmak için CBS Sports programlarına, görüntülerine ve yeteneklerine kamera arkası erişimi sağlayacak; ve “White Label Influence”, özel kampanyalar oluşturmak için bir markayı bir sporcu veya içerik oluşturucuyla eşleştirecek.
Paramount, her ikisi de 2018’de satın aldığı influencer pazarlama şirketi WhoSay ve VidCon da dahil olmak üzere mevcut içerik oluşturucu odaklı işlerini yeni girişimde güçlendirmeyi planlıyor. Ayrıca, sosyal influencer alanında pazarlamacılar için bir anlaşmazlık noktası olan marka güvenliğini ve alaka düzeyini de garanti edebilir. uzay.
Wolf, “Bütün bu markalarla ilgili biraz detaylı inceleme yapmanız ve neyi başarmaya çalıştıklarını anlamanız gerekiyor” diyor. “‘Eşleşme Raporu’nu incelerken bu markayla çalışıyoruz ve ardından marka hedeflerini ve bu etkileyicilerin kimler olduğunu en iyi şekilde birleştirmeye çalışıyoruz.”
“Onlar mevcut sporcular, eski sporcular, sporu seven ve sosyal alanda ve aradaki herhangi bir yerde takipçi geliştirmiş biri olabilirler” diye ekliyor.
Paramount’a gelince, şirket stüdyoya özel bir yaklaşım benimseyecek, ancak daha büyük reklam paketlerinin bir parçası olarak teklif sunmayı bekliyor.
Bogusz, “Önemli bir golf paketi satın alabilirler, daha sonra bunu çevrimiçi olarak genişletebiliriz ve ardından bununla ilişkilendirilen etkileyici tipi bir kampanyaya sahip olabiliriz” diyor.