Reklam Satış Müdürü Rita Ferro Görüş Alanını Genişlettikçe Disney+’ın Reklam Katmanı Büyüyor – The Hollywood Reporter

The Walt Disney Co.’nun yayınlı reklamcılık işini önemli ölçüde genişletmeye hazır olmasıyla Rita Ferro, eğlence devindeki görüş alanını genişletiyor.

Ferro, Disney’in küresel reklamcılıktan sorumlu başkanlığına getiriliyor ve bu da ona şirketin küresel reklamcılık ayak izinin doğrudan gözetimini sağlıyor. Bu genişletilmiş rol, Disney’in önümüzdeki aydan itibaren Avrupa’da ve gelecek yılın başlarında da diğer küresel pazarlarda Disney+’ın reklam katmanlarını başlatmaya başlamasıyla birlikte geliyor.

Ferro, Avrupa’daki ekibinin lansmana hazırlanmak için bir süredir ortaklarla birlikte çalıştığını söylüyor.

Ferro, “Kasıtlı olarak planladığımız yavaş kullanıma sunma hakkında konuşuyorlar – ABD’de çok şey öğrendik. Herkesin gelmesinin ilk günü değil” diyen Ferro, “müşterilerin içeri girmesine nasıl yardımcı olduğumuza” odaklandıklarını da sözlerine ekledi. ürünü nasıl kullandıklarını ve sizin onu yönetmek istediğinizi, böylece müşterilerinize kampanyaları zamanında ve onların istedikleri zaman aralığında teslim ettiğinizden emin olabilirsiniz.

Ferro ayrıca Disney+’ın farklı pazarlarda bazı farklı programlara sahip olduğunu ve “böylece bunu pazar pazar sunabildiklerinden emin olmak istediklerini” belirtiyor.

Disney, Disney+’ın reklam katmanını bir yıldan kısa bir süre önce başlattı ve Ferro’ya göre tüketicilerin ilgisi o zamandan bu yana arttı.

Ferro, Disney+’a yeni abone olanların yüzde 50’sinden fazlasının reklam katmanını seçtiğini (bu yılın başında bu oran yüzde 40’tı) ve yayın hizmetinin reklam versiyonuna katılımın Mart ayından bu yana yüzde 35 arttığını söylüyor.

Ferro, “Etkileşim, reklamcılık için temel ölçümlerden biri, dolayısıyla takip ettiğimiz gerçekten önemli bir ölçüm” diyor.

Disney ayrıca ağustos ayında Disney+’ın abonelik fiyatını da artırdı, ancak bunu yalnızca reklamsız katmanları için yaptı ve tüketicileri nazikçe daha ucuz reklam planına yönlendirdi. Bu aynı zamanda seviyenin küresel olarak genişletildiğini de duyurdu.

Ferro, “Ortaklarla teslimat yaptığımızdan ve anlaşmaları nasıl yaptığımız konusunda esnek olduğumuzdan emin olmak için bu kullanıma sunmayı nasıl tahmin ettiğimiz ve planladığımız konusunda çok ama çok dikkatli davrandık” diyor.

Disney, uluslararası alanda genişlemenin ötesinde, Disney+ reklam katmanına başka işlevler de getiriyor. Ferro, bu hafta itibarıyla teklif verilebilir programatik envanterin platformda yayında olduğunu ve şirketin hedefleme yeteneklerini demoların (yaş ve cinsiyet gibi) yanı sıra coğrafya ve Disney Seçilmiş Kitle Segmentlerini de içerecek şekilde genişlettiğini söylüyor.

Ferro, “Bu onlara, ister doğrudan programatik garantiler aracılığıyla, ister artık teklif verilebilir kanallar aracılığıyla olsun, satın almayı seçecekleri şekilde seçim ve kontrol sağlıyor” diyor.

Yönetici, iki önemli yardımcının, Jamie Power (adreslenebilir etkinleştirmeyi denetleyen) ve Dana McGraw’ın (veri bilimi, hedef kitle modelleme ve ilişkilendirmeyi yöneten) artık doğrudan kendisine rapor verdiğini söylüyor; bu, şirketin otomatik reklam satın alma süreçlerine nasıl yöneldiğinin bir işareti.

Şirket ayrıca Disney+’a -15 ve -90 saniyelik reklamlar dahil olmak üzere yeni reklam öğesi türleri ekliyor. Ferro, sponsorlukların şirket için sağlam bir iş haline geldiğini söylüyor.

Ferro, “Bugün Disney+ pazarında tüm tatil sponsorluklarımızı satışa sunduk” diyor. “Ürün yol haritası açısından geldiğimiz nokta konusunda çok ama çok heyecanlıyız. Harika bir yerde olduğumuzu düşünüyorum.”

Disney ayrıca Ocak ayında Las Vegas’taki CES konferansında Chelsea Tiyatrosu’nda yıllık reklam teknolojisi ve veri sergisini ilk kez yüz yüze gerçekleştirmeyi planlıyor.

“Son beş yılda diyebilirim ki, [CES has] Ferro, “Bu, sezon öncesi görüşmeleri çok daha sağlam ve doğrudan bir şekilde başlatmak için gerçekten bir başlangıç ​​noktası haline geldi” diyor. “CES’in en güzel tarafı da çok sayıda uluslararası katılımcının olması. CES ve Cannes [the Cannes Lions advertising festival] her ikisinin de çok sayıda uluslararası katılımcısı var. Yani burası aslında markalar ve ortaklar arasında küresel ölçekte toplantılar yaptığımız yerlerdi ve bunu orada yapmak mantıklıydı.”