Uzmanlar, Podcasting’in Yapay Zeka, Video ve Daha Fazlasıyla 2024’te Büyüyeceğini Söylüyor – The Hollywood Reporter
2024’e girerken podcasting yöneticileri, yaratıcılar için birden fazla gelir akışı yaratma ve izleyiciyi genişletmek için yapay zeka ve video kullanma hedefiyle sektördeki büyüme konusunda inanılmaz derecede iyimser olmaya devam ediyor.
Podcast sektörü geçtiğimiz yıl, özellikle Spotify’daki işten çıkarmalar ve program kesintileri nedeniyle bir miktar gerileme yaşarken, Wondery CEO’su Jen Sargent ve iHeartMedia Dijital Ses Grubu CEO’su Conal Byrne, özellikle medyanın genişlemesi için hala yer olduğuna inandıklarını söylüyorlar. küresel düzeyde. Genel reklamcılık pazarı geçen yıl bir darbe alırken, her ikisi de podcasting reklamlarının artan talebin etkisiyle gelecek yıl büyüyeceğini öngörüyor.
Aracı daha da küreselleştirmek amacıyla Byrne, yapay zekanın podcast’lerin diğer dillere çevrilmesinde büyük bir rol oynamasını beklediğini söyledi. Podcast yaratıcısının onayıyla Byrne, iHeartMedia’nın How da dahil olmak üzere podcast arşivlerindeki içeriği birden fazla dile çevirmek, yazıya dökmek ve ardından seslendirmek için yapay zekayı kullanmayı düşündüğünü söyledi. Bryne, teknolojinin henüz tam anlamıyla ölçeklenebilir olmadığını ancak şirketin, teknolojinin 2024’ün ikinci yarısında sağlamlaştırılmasından önce yakında test etmeye başlayacağını söyledi.
Byrne, “Yaratıcıların yalnızca hedef kitleye istedikleri dilde erişebilmesi değil, aynı zamanda bu bölgelerde gerçekten iş kurması da anlamlı” dedi.
Amazon’un sahibi olduğu Wondery, Latin Amerika ve Avrupa’da dinleme arttıkça küresel olarak genişlemeye devam etmeyi planlıyor. Şirket, içerik üretmek için Almanya, Meksika ve Brezilya gibi ülkelerdeki yerel yaratıcılar ve yeteneklerle ortaklık kuruyor ve ayrıca halihazırda popüler olan şovlara katılıyor. İş Savaşları veya Katil Ruhve bunların diğer ülkeler için uyarlanması ve yerelleştirilmesi.
2024’teki anlaşma yapma hızına gelince, Wondery CEO’su Jen Sargent, şirketin aynı seviyede devam edeceğini ve stratejik yol haritasında belirli türlere veya izleyicilere ulaşmayı amaçlayan orijinal şovlar ve ortaklıkların bir karışımını sunma planına bağlı kalacağını söyledi. Şirket, 2024’e girerken komedi, spor, çocuklar ve aile (Dr. Seuss Enterprises ile yakın zamanda yapılan bir anlaşma dahil), iş ve tarih gibi alanlara genişlemeyi planlıyor.
“Bu stratejiye orijinalleri ve ortak şovları bir arada sunarak yaklaşacağız ve çoğu zaman, eğer bizim için yeni bir şeyse, zaten izleyiciyi şaşkına çeviren yeteneklerin olduğu, sınıfın en iyi partner şovlarını arayacağız. Sargent, “Bir kategoride gerçekten güçlü bir dayanak elde edebilmemiz için türde zaten ortaklık kurabilecek durumdayız” dedi.
Günlük podcast dinleme oranının arttığını fark eden Byrne, şirketinin bu verileri Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries gibi ortaklarına götürerek daha sık içerik mi oluşturmak istediklerini yoksa tercih eden dinleyicilere hizmet vermenin yollarını mı bulduklarını söyledi. sosyal medya gibi diğer etkinliklerin üzerinden günlük podcast dinleme. Bu aynı zamanda daha fazla podcast oluşturmak anlamına da gelebilir.
Bryne, “Bunun kesinlikle yeni programların başlatılmasını yavaşlatmayın anlamına geldiğini düşünüyorum” dedi. “Neyin işe yaradığını test etmek için yılda yüzlerce yeni gösteri başlatmaya devam ediyoruz.”
iHeartMedia, 884 aktif programı ve 33 milyondan fazla ABD’deki benzersiz aylık izleyici kitlesiyle sektördeki en iyi podcast yayıncısıdır; bu, Kasım ayı itibarıyla bir yayıncının ürettiği tüm programlarda podcast içeriğini yayınlayan veya indiren izleyici sayısı anlamına gelir. Podtrac ölçüm platformu Podtrac’a göre 2023. Wondery, 232 aktif şov ve 21,2 milyondan fazla ABD’ye özgü aylık izleyici kitlesiyle ikinci sırada yer alıyor. NEPAL RUPİSİ, New York Times ve NBC News ilk beş yayıncı arasında yer alıyor.
iHeartMedia, yeni küresel izleyicilerin yanı sıra, sektörün en hızlı büyüyen segmentleri arasında yer alan Siyahi ve Hispanik podcast dinleyicileri arasındaki artan talebi de karşılamayı hedefliyor. Şirket, bu iki sektörü karşılamak için Charlemagne ile sahibi olduğu The Black Effect podcast ağına ve Wilmer Valderama ve Enrique Santos ile ortak girişim olan My Cultura’ya yöneliyor ancak Byrne daha fazla büyüme beklediğini söyledi.
Bu arada Spotify, podcast programlarının bir kısmını kesmiş olsa da şirket, yakın zamanda piyasaya sürdüğü sesli kitap teklifiyle yeni kitlelere de genişliyor ve bu yıl Spotify’ın en iyi kadın podcast yayıncısı olan Alex Cooper’dan The Unwell Network ile ortaklık da dahil olmak üzere anlaşmalar yaptı. ev sahibi Babasını ara.
Öngörülen anlaşma adımları, Sargent ve Byrne’nin reklam gelirlerinin 2024’te artmasını beklediklerini söylemelerinin ardından geldi. Geçen yıl, bazı doğrudan yanıt müşterilerinin makroekonomik ortamla ilgili endişeler nedeniyle pazarlama bütçeleri daha kısıtlıydı, ancak hem Sargent hem de Byrne bunun büyük ölçüde dengelendiğini söylüyor. Geçen yıl ulusal markalardan gelen ivme sayesinde bu ivmenin gelecek yılda da devam etmesini bekliyorlar.
“Bence bu alandaki reklamcılık podcasting için gerçekten popülerlik kazanıyor ve giderek daha fazla marka bu alana giriyor, bunun nedeni kısmen bu büyüyen, ilgili kitlelere ulaşmak istemeleri, aynı zamanda podcast’lerin, ölçüm ve raporlamanın karmaşıklık düzeyidir. ve yetenekler artıyor” dedi Sargent.
IAB ABD Podcast Reklam Geliri araştırmasına göre, 2022’de ABD podcast reklam gelirleri yıllık bazda yüzde 26 artarak 1,8 milyar dolara ulaştı. Araştırmaya göre, gelirlerin 2022-2025 arasında iki kattan fazla artarak yaklaşık 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Sargent, reklamverenlerin podcasting’e olan talebinin daha fazla yayıncının reklam destekli modellerini benimsemesine veya büyütmesine yol açacağını tahmin ederken, podcast aboneliklerinde de büyümenin devam ettiğini gördü. Arkalarındaki bu ivmeyle hem Byrne hem de Sargent, podcasting’in birden fazla gelir akışına doğru genişleyeceğini öngörüyor.
Wondery’de Sargent, şirketin zaten yaptığı gibi, her podcast’i programın TV uyarlaması potansiyelini göz önünde bulundurarak izleme yaklaşımını benimsediğini söyledi. Doktor Ölüm Ve Çöktük, diğerleri arasında. Şirket aynı zamanda dinleyicilerin aşağıdaki programları izleyebileceği ve dinleyebileceği video podcast’leri de kullanıyor. Bebeğim, bu Keke Palmer Daha fazla podcast dinleyicisi çekmeyi amaçlayan bir keşif özelliği olarak YouTube’da. Bu formüller tüm gösterilerde işe yaramıyor ancak Sargent, bunun Wondery’nin mümkün olduğunda faydalanmayı planladığı bir şey olduğunu söyledi.
“Muhtemelen video podcast olan iki düzine kadar programımız var. Bunu 2024’te bekliyoruz çünkü bu çok büyük bir fırsattı” dedi.
iHeartMedia’da Byrne, şirketin podcast’lerinin paketlenme ve markalara satılma şeklini genişletmenin yollarını aradığını söyledi. Şirketin Will Ferrell ile ortak sahibi olduğu ve Nikki Glaser, Bowen Yang ve Matt Rogers’ın podcast’lerini içeren Big Money Players’ın yolunu daha fazla yaratıcının takip etmesini bekliyor. iHeartMedia kısa süre önce Big Money Players başlığı altında canlı bir komedi gösterisi düzenledi ve bunu daha sonra bir radyo yayın saatine dönüştürdüler ve daha sonra tekrar podcast’lere paketlediler.
“Bu, podcast yayıncılarının masaya getirdikleri gösterim miktarının ötesine bakabilecekleri ve işleri biraz daha büyük paketlemeye başlayabilecekleri anlamına geliyor. Byne, 2024’te tüm yaratıcılarımız için bundan çok daha fazlasını yapacağız” dedi.
2024’te daha fazla birleşme ve satın almanın masada olup olmayacağına gelince Sargent, bunun kısmen erken aşamadaki şirketlerin işlerini sürdürmek için sermayeye erişip erişemeyebileceklerine bağlı olacağını söyledi. Ancak segmentteki büyümenin ilgiyi artırmasını bekliyor.
Sargent, “Podcasting’in hâlâ hızla büyüdüğü ve giderek daha fazla dinleyici tarafından keşfedilmeye devam ettiği gerçeğinin, birleşme ve satın alma açısından talebin devam edeceğini düşünüyorum” dedi.