‘Takım Elbise’ Gibi Lisanslı TV Programlarını Hit’e Dönüştürün – The Hollywood Reporter

Son bölüm geldiğinde Ofis 16 Mayıs 2013’te yayınlanan NBC sitcom’u zaten kazançlı TV sendikasyon anlaşmalarına imza atmıştı. Ve ana şirketi NBCUniversal yayın haklarını da Netflix’e satmaya karar vermişti. Sonraki birkaç yıl içinde Netflix’in abone kitlesi diziyi keşfetti ve sonuçta NBCU, hakları 500 milyon dolar karşılığında geri satın almaya ve onu yeni yayın hizmeti Peacock’un en önemli parçası haline getirmeye zorladı.

2013’ten bu yana akış alanında pek çok değişiklik oldu. Ancak akış derecelendirme tablolarına bakarsanız bunu bilmiyor olabilirsiniz. Bir kez daha, Takım elbiseBir NBCUniversal şovu olan Netflix, hizmetin her şirketin TV şovlarını ve filmlerini bulabileceğiniz yer olarak yeniden kurulmasıyla birlikte Netflix’te yeni bir hayat buluyor.

Ama bu sadece değil Takım elbise: Nielsen’in haftalık yayın sıralamasında düzenli olarak birden fazla platformda mevcut olan programlar yer alır. CBS prosedürleri NCIS (Netflix ve Paramount+) ve SWAT (Hulu, Netflix ve Paramount+) ve Kanada draması Kalp Ülkesi (Hulu, Netflix ve Peacock) 2023’ün en iyi 20 yayın dizisi arasında yer alıyor. Nielsen yayın rakamlarını platformlara göre ayırmıyor ancak ABD ve Kanada’da 77 milyon abonesi olan Netflix’in bu sayıyı artırdığını varsaymak doğru değil. diğer yayıncıların sayılarına göre, bu çoklu yayıncı programlarının izleme süresinin çoğuna güç sağlar. (Eğer yokluk herhangi bir kanıt ise, Ofis 2021’de Peacock’a özel olduğundan beri ilk 10 listesine girmedi.)

“Bence Takım elbise Eş CEO Ted Sarandos, 18 Ekim’de analistlere şunları söyledi: “Dağıtım ayak izimiz ve öneri sistemimiz sayesinde, Netflix etkisinin harika bir örneği” Takım elbisekablolu yayında oynatılan ve diğer yayın hizmetlerinde de oynatılan ve onu yalnızca ABD’de değil, tüm dünyada büyük bir şekilde kültürün merkezine yerleştiren.

Netflix’in, diğer stüdyoların programları için bir güç çarpanı olarak hizmet sunumunun lehine en az bir veri noktası var: Kaçak izlenme sayılarından sonra Takım elbise Yaz boyunca dizinin yaratıcısı Aaron Korsh, NBCUniversal için bir yardımcı dizi geliştirmeye başladı. Ancak Netflix’te ilk kez yayınlanmayacak; NBCU, Korsh’un yeni projesini kendi bünyesinde tutmak istiyor.

Yayın hizmeti sunan her eğlence şirketinin içeriklerini saklamaya karar vermesinin üzerinden çok zaman geçmedi. NBCUniversal, Warner Bros. Discovery ve Paramount, kendi tekliflerini desteklemek amacıyla içeriklerinin çoğunu veya tamamını Netflix ve Amazon Prime Video’dan çekerken Disney’i takip etti.

Disney imparatoru Bob Iger, Ocak 2022’de verdiği bir röportajda (CEO olarak geri dönmeden önce), stüdyonun içeriğini Netflix’e lisanslama uygulamasını “nükleer silah teknolojisini bir Üçüncü Dünya ülkesine satmaya ve şimdi bunu bize karşı kullanmaya” benzetmişti. ” söyledi New York Times. Eğlence amaçlı nükleer silah ticareti yeniden faaliyete geçmiş gibi görünüyor. Evet, Disney’le bile. Şirketin 3 Nisan’daki yıllık hissedar toplantısında Iger katılımcılara şunları söyledi: “Temel Marvel, Disney, Pixar veya Yıldız Savaşları ürünü üçüncü taraflara devretmeyi düşünüyoruz” ancak “zaman zaman diğer ürünlerin üçüncü taraflara lisanslanmasını da değerlendireceğimizi” ekledi.

Bu, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal ve Paramount Global’in benzer bir yaklaşım benimsediği, çekirdek serileri mümkün olan her yerde yayıncılarına özel tutmaya çalışırken, aynı zamanda eski ürünlerde veya IP’de daha fazla esneklik elde etmeye çalıştığı bir anda moda olan bir stratejidir. o kadar değerli değil.

Warner Bros. Discovery, birleşmenin yol açtığı borçtan kurtulmaya çalışırken, geçtiğimiz yıl programlarının tartışmasız en agresif lisans vereni oldu. Batı dünyası Ve Nevers AVOD (reklam destekli yayın) hizmetleri Tubi ve Roku’ya ve daha önce yasak olan bazı HBO başlıklarından Netflix’e. Sonunculardan üçü – Dwayne Johnson komedisi Toplayıcılar ve İkinci Dünya Savaşı mini dizisi Kardeşler grubu Ve Pasifik — aynı zamanda yaz sonunda Netflix’te yayınlandıktan sonra Nielsen sıralamasında da yükseldi; üçünden hiçbiri bunu yalnızca Max’te yayın yaparken yapmamıştı.

WBD CEO’su David Zaslav, 3 Ağustos’ta analistlere şunları söyledi: “Gerçek şu ki, bazı kütüphane içeriklerinin Netflix veya Amazon gibi diğer SVOD platformlarına ortak münhasır bir anlaşma kapsamında lisanslanması sadece akıllı bir iş.” varlığın değerini en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla gelir akışı sağlamak. Mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmek için pencerelemeyi optimize etmek bizim işimiz.”

Paramount, animasyon serisinin lisansını almayı kabul etti Star Trek: Dahi Paramount+’ta iptal ettikten sonra Netflix’e geçti ve WBD sessizce filmin lisansını aldı Kumdan tepe Netflix’e, aktif bir büyük film serisini alıp bunu yayın deviyle paylaşıyor.

Eski programları veya başka yerde izleyici bulamayan programları alıp dünya çapında hit haline getirebileceğini defalarca kanıtlayan Netflix, bir kez daha büyük indirimden yararlanmaya hazırlanıyor.

Kendi yayın hizmetine sahip ve aynı zamanda içeriğini başka bir yerde lisanslayan bir şirketteki üst düzey bir kaynak şunu söylüyor: Hollywood Muhabiri şirket içi veri ekibinin, belirli bir şovu veya filmi platformda veya platform dışında kaç kişinin izlediğini ve Netflix’te bir şeyin bulunmasının anlamlı olup olmadığını anlamaya çalışmak için lisanslı programlama için mevcut her veri kırıntısını “dini olarak” incelediğini izleyicilerin sahip oldukları platformdaki aynı şovu veya benzer şovları izlemesi. Duvarlarla çevrili bahçeler kilitlenmiş olabilir, ancak bu kaynak içeriye göz atmanın yolları olduğunu söylüyor ve lisans ücretlerinde nakit toplamaya devam edip etmeyecekleri veya bunu bir baştan çıkarma olarak özel kılmayı düşünüp düşünmemeleri gerektiği konusunda bilgi veriyor. Takım elbise kopup fırlamak.

Zaslav sık sık şirketinin devasa film ve TV kütüphanesini övdü ve son kazanç çağrısında, uzatılmış grevlerin şirketinin kütüphane içeriği için “daha fazla talep” anlamına gelebileceğini söyledi. Iger, Disney’in ana serilerinin Disney+’a özel kalması konusunda ısrarcı olsa da, bazı Wall Street gözlemcileri yayın akışını karlı hale getirme ihtiyacının bu temelde çatlaklara yol açacağını düşünüyor.

Wells Fargo analisti Steven Cahall, bu çarpıcı başarının Netflix’te takım elbise “kütüphanenin lider platformda ne kadar değerli olabileceğini güçlendiren bir paradigma değişimine” işaret ediyor. Sonuç olarak 12 Ekim tarihli araştırma notunda şöyle yazıyor: “Bizce ArkadaşlarHBO kütüphane başlıkları ve hatta Disney içerikleri bile piyasaya çıkabilir.”

Ve eski bir gösteriyi alıp gerçek bir başarıya dönüştürebileceğini kanıtlamış tek bir alıcı var. Evercore ISI analisti Mark Mahaney, 19 Ekim tarihli notunda “Netflix, en azından ölçekli sektör lideri için yayın akışının çok iyi bir iş olabileceğini kanıtlıyor” diyor.

Son kazanç çağrısında Sarandos, “Her şeyi yapamayız, ancak hemen hemen her şeyi bulmanıza yardımcı olabiliriz” dedi. “Öyle ya da böyle, doğrudan rakiplerimiz de dahil olmak üzere hemen hemen her tedarikçiyle iş yapıyoruz. Ve onlara tonlarca değer kattığımızı düşünüyorum.

Bu, Netflix’in rokete bindiği ve herkesin kendi ölçekli modellerini oluştururken onlara yakıt sattığı, sektörü 2013’e geri getirebilecek bir konum.

Rick Porter bu rapora katkıda bulunmuştur.

Bu hikaye ilk olarak The Hollywood Reporter dergisinin 25 Ekim sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.