Reklamsız Katmanın Maliyeti Artıyor – The Hollywood Reporter
Başka bir yayın hizmetinin fiyatı artıyor.
Warner Bros. Discovery, Discovery+’ın reklamsız katmanının fiyatını artırdığını söylüyor. Seviyenin fiyatı, 3 Ekim’den itibaren geçerli olmak üzere aylık 6,99 dolardan ayda 8,99 dolara yükselecek.
Bununla birlikte Discovery+’ın reklam katmanının fiyatı değişmeden aylık 4,99 ABD doları olarak kalacak.
Fiyat artışı Kanada’yı da etkileyecek; reklamsız katmanı da ayda 8,99 dolara, reklam katmanı ise ayda 5,99 dolara yükselecek. Şirket, bunun, hizmetin 2021’in başlarında başlatılmasından bu yana ABD ve Kanada pazarlarındaki ilk fiyat artışı olduğunu belirtiyor.
Discovery+, sürdürülebilir bir iş kurmak amacıyla fiyatlarını yükselten yayın hizmetleri listesine katılıyor. Diğer yayın hizmetlerinin çoğundan farklı olarak WBD yöneticileri Discovery+’ın karlı olduğunu söyledi ancak kaç aboneye sahip olduğu veya gerçekte ne kadar karlı olduğu belli değil.
Şirket aynı zamanda diğer yayıncıların uyguladığı, reklamsız seviyenin fiyatlarını yükseltirken reklam kademesini aynı fiyatta tutan bir strateji izliyor. Bu, hem Disney’in Ağustos ayında Disney+ ile birlikte uyguladığı, hem de WBD’nin bu yılın başlarında Max hizmetiyle takip ettiği bir strateji.
Gibi Hollywood Muhabiri Discovery+ fiyat artışından kısa bir süre sonra, reklam katmanlarının yalnızca düşük fiyatları sayesinde müşteri kaybını azaltmakla kalmayıp, aynı zamanda reklam gelirlerinin düşük abonelik gelirini fazlasıyla karşılaması nedeniyle giderek daha iyi marjlara sahip olduğu fark edildi.
Bu, WBD’nin Discovery+ sunan daha niş yayınlarında açıkça kopyalamayı umduğu bir strateji.