NBCUniversal 2024 Olimpiyatları Reklam Satışları Önceki Oyunların Önünde – The Hollywood Reporter
2024 Paris Olimpiyatları’na hâlâ yaklaşık 9 ay var ama ABD’li hak sahibi NBCUniversal için şimdiden başarı sağlanıyor.
NBCU Olimpiyat ve Paralimpik ortaklıkları başkanı Dan Lovinger’e göre, Açılış Töreni’nin canlı yayın biletleri tükendi (NBC ve Telemundo’da canlı olarak yayınlanması ve Peacock’ta yayınlanması planlanıyor), ancak kendisi hala yayınların olduğunu ekliyor. Törenin daha sıkı düzenlenmiş bir versiyonunun yer alacağı prime time yayını için mevcut noktalar.
Şirket ayrıca takım sporlarına (basketbol ve futbol dahil) yönelik devre arası sponsorluklarının yanı sıra şirketin 2024 Olimpiyatlarıyla birlikte tanıttığı yeni bir format olan “Prime Pods”u da sattı.
Lovinger şunları söylüyor: “Prime Pods, bence nasıl daha fazla aksiyon ve belki daha az reklam getirmeye çalıştığımızın harika bir örneği.” Hollywood Muhabiri. “Yani hafta içi 13 gece, NBC’de prime time sırasında – ve bu Peacock’taki eş zamanlı yayınımıza geçecek – 60 saniyelik bir reklam hariç, en büyük etkinliğin reklamsız olarak gerçekleştiği yarım saatte zirveyi göreceksiniz. ve bu bir çift kutu teklifi olacak [with the event appearing in another box while the ad runs]böylece yine de aksiyonun bir parçası olabileceksiniz.
Lovinger, premium reklam spotlarının da yayınlara entegre edileceğini söylüyor.
“Böylece stüdyo spikerlerimiz ‘Hey, geliyor, 100 metre finalini kaçırmayın… X, Y ve Z’deki arkadaşlarımızın reklamı ücretsiz nezaketinde olacak’ diyecekler” diyor. “Dolayısıyla bu konuda kendimizi iyi hissediyoruz çünkü en büyük anları düzenli bir şekilde yakalayabileceğiz.”
NBCU’nun eğlence ve spordan sorumlu CMO’su Jenny Storms, 2024 Olimpiyatları ortamının aynı zamanda şirketin ulaşmayı umduğu demografik özellikler ve potansiyel izleyicilerin ilgisiyle de uyumlu olduğunu söylüyor.
“İstatistik açısından bakıldığında, Amerikalıların – özellikle Z kuşağının ve Y kuşağının – seyahat etmek istediği ve seyahat etmeyi arzuladığı ilk üç yer Paris, Milano ve Los Angeles’tır. Sonraki üç Olimpiyat Paris, Milano ve Los Angeles’tır ve ardından çift Storms, Eyfel Kulesi’nin dünyada Instagram’da en çok paylaşım yapılan yer olması nedeniyle burada büyük bir atalet ve tüketici tarafında Paris’e giden bir enerji olduğunu söylüyor. “Artık pazarlama stratejimizi, vizyonumuzu ve onların yaptıkları her şeyi tamamlamak için çabalarımızı hayata geçirme şeklimizi birleştiriyoruz. [the Paris organizing committee].”
Storms, şirketin tüketicileri tespit etmek ve onların kablo kesici mi yoksa kablolu yayın abonesi mi olduklarını anlamak, pazarlama stratejisini denemek ve optimize etmek ve oyunlara maksimum ilgiyi sağlamak için çalıştığını söylüyor.
Storms, “Yaptığımız şey, bir tüketici olarak kim olduğunuzu belirleme, bulunduğunuz yere ve hiçbir giriş noktası olmadan size ulaşma yeteneğine sahip olduğumuz bu inanılmaz gücü inşa etmekti” diyor. “Ve daha sonra, doğrusal bir izleyici olmanıza veya kordon kesicili tıraş makinesi ya da asla kordon kullanmayan biri olmanıza bağlı olarak sizi belirleyip gitmeniz gereken yere yönlendirebiliyoruz. Böylece bu güç oluştu ve platformlar arası en büyük tüketim etkinliği olan Paris’e hazır olmak için şirket içinde bunu oluşturmak için neredeyse iki yılımız olacak.”
Lovinger, şirketin Peacock liderliğindeki ve tüm etkinlikleri canlı olarak yayınlayacak dijital tekliflerinin aynı zamanda yeni reklamverenlerin de devreye girdiği anlamına geldiğini ekliyor. Önceki Olimpiyatlarda Lovinger, yayında tüketicilere ulaşmanın yüksek maliyeti nedeniyle şirketin yalnızca 100 kadar reklam ortağına sahip olduğunu belirtiyor.
“Peacock ve dijitalin bize sağladığı şey aslında orta ve uzun kuyruğa hizmet vermektir. Yani 100 kişi 200’den fazla reklamveren olacak” diyor Lovinger. “Ve evet, eğer doğrusal olarak yapmaya çalıştığınız şey buysa, hala büyük kitlesel erişim aracımız var, ancak Peacock muhtemelen toplam tüketimimizin yüzde 20 ila 25’ini oluşturuyor.”