İçerik Yaratıcıları Park City Fest’e Uçtu – The Hollywood Reporter

TikTok dünyayı kasıp kavurdu; pandeminin ortasında eğlence ve insani bağlantı kaynağı olarak kullanımı hızla arttı ve şimdi Hollywood’un filmleri ve dizileri pazarlama biçimini değiştirmek istiyor. Sosyal video platformu, ilk Sundance Film Festivali’nde ilerleme kaydetmeyi umuyor ve yaratıcı programından bir düzine kişiyi Park City’ye getiriyor.

TikTok’un Kuzey Amerika’daki eğlence sorumlusu Catherine Halaby, Sundance’in yerleşik ve yeni ortaya çıkan yaratıcıları desteklemek ve “içeriklerini, sektör anlayışlarını ve görünürlüklerini yükseltmek” için bir fırsat yarattığını söylüyor. Şunları ekliyor: “Gerçekten önce içeriğe öncelik veren bir bakış açısıyla düşünüyoruz ve bu yaratıcıların platform içinde ve dışında büyümelerini nasıl hızlandırabileceğimizi düşünüyoruz.”

Bu yaratıcılardan ikisi konuştu Hollywood Muhabiri yolculuktan önce. TikTok’ta Cinema Joe olarak bilinen Joe Aragon’un 1 milyondan fazla takipçisi bulunurken, Maddi Koch ise 3 milyon kişinin dikkatini çekti ve artmaya devam ediyor.

Yakın zamanda Virginia Tech’ten pazarlama ve finans alanlarında çift diplomayla mezun olan Koch, “Kendimi, insanların zaman kaybetmesine engel olmak isteyen bir film içeriği yaratıcısı olarak tanımlıyorum” diyor. Aragon, genellikle günde bir yönetmenin filmografisini sıralamaktan güncel film haberlerine kadar her şeyi kapsayan bir video yayınladığını söylüyor. “Bu aslında içinde bulunduğum ruh haline ve aynı zamanda şu anda konuşulan konunun ne olduğunu yakalamaya çalışmama bağlı” diyor. “Çıkacak filmler için hiçbir zaman eleştiri yapmam. Eleştiri veya yorum yapmadan filmleri tanıtmanın iyi bir yolu olduğunu düşünüyorum.”

Sundance’te onlara, takipçi sayısı 200.000’in biraz altında (@filmupdatetime) ile 9,5 milyondan fazla (@justthenobodys) arasında değişen hesaplara sahip 10 kişi daha katılacak.

“Onları getiriyoruz. Yani bu, TikTok’un düzenlediği bir gezi, ancak onlara herhangi bir şey yapmaları için para ödemiyoruz” diyor Halaby. “Bu deneyimi izleyicileriyle nasıl paylaşmak istedikleri onlara kalmış.” Gösterimler, gösteriler, kırmızı halılar ve daha fazlası için rezervasyon yapılıyor.

Halaby, “Bu fırsatları kolaylaştırmak için Sundance ekibiyle ve bazı durumlarda stüdyolardan ve ağlardan ortaklarımızla yakın işbirliği içinde çalışıyoruz” diyor. “Çok çok meşgul olacaklar.”

Koch, Shutterstock’tan, White Claw’dan ve “Jason Momoa’yla bir şeyler”den davetler aldı ve mutlaka görülmesi gerekenler listesinde yer aldı Moogai Ve Ölümsüzlerle Başa Çıkmak. “Bağımsız filmlerden TikTok’a bayıldım” diyor ve “heyecan verici veya biraz tuhaf” filmlerden bahsetmesiyle tanındığını ekliyor. Aragon’un da benzer bir görevi var ve Sundance’in yapılacaklar listesini şöyle sıralıyor: Aşk Kanayan Yalanlardır, Beni sevBEN TV Parıltısını gördüm, Çılgın Masallar, Gerçek Bir Acı Ve Vurucu Adam.

Sundance, TikTok yeteneklerini yükseltmenin yanı sıra, platformun film yapımcılarının ve stüdyoların dikkatini çekmesi için de bir şans sunuyor. TikTok’un artık sadece bir dans mücadelesi uygulaması olmadığı kesin olarak anlaşıldı ancak Halaby, Hollywood’un sosyal video uygulamasını bir tanıtım alanı olarak kullanma konusunda kalıpların dışında düşünmesini istediğini söylüyor. Örneğin, TikTok yaratıcılarının yetenek, yönetmen veya sanat departmanıyla konuştuğu set ziyaretleri gibi kamera arkası içerikleri özellikle popüler.

Bu, TikTok’un ilk festival akını değil; teknoloji şirketi 2022’de Cannes Film Festivali ile bir kısa film yarışması için ortaklık kurmuştu.

Hollywood stüdyoları ise uygulamayı uzun süredir tanıtım amacıyla kullanıyor ve organik virallik umuyor. Son zamanlarda TikTok, Glen Powell ve Sydney Sweeney romantik komedilerinin gişesini artırmasıyla tanınıyor Senden Başka Herkes. Yavaş bir açılış hafta sonunun ardından TikTok, kullanıcıların filmin jenerik dizisini yeniden canlandırdığı videolarla doldu. Filmin şu anda yurtiçinde 58 milyon dolarlık etkileyici bir gişe hasılatı var.

Halaby, “İnsanların marka hesapları açmasını ve harika içerikler üretmesini istiyoruz, ancak genellikle harika içerik oluşturmanın en iyi yolu yaratıcılarla ortaklık kurmaktır” diyor. “Genellikle en iyi sonucu veren içerik, yapım sürecinin üzerindeki perdeyi kaldıran içeriktir ve bunu yapmak için film yapımcılarının ve yapımcıların desteğine ihtiyacınız var. Yani Sundance’te ulaşmayı umduğumuz kişilerden biri de bu.”

Sundance’in müdavimleri sosyal medyaya yabancı değil; alıcılar, potansiyel satın alımları tartarken potansiyel izleyici ilgisini ölçmek için Twitter ve Letterboxd gibi platformlarda film tepkilerini uzun süredir takip ediyor; bu da bağımsız yapımcıları ve finansörleri üzüyor.

Aragon şunları söylüyor: “Belki de gece saat 9’da sinemada 30 kişiyle izlediğim o küçük film, festivalin en sevdiğim filmi olur ve eğer bunu yayabilirsem, bu gerçekten heyecan verici bir fırsat olur.”

“TikTok’ta trend olursa, başka yerlerde de performans gösterir” diye açıklıyor. “Bu ister sinemalarda bir oyunun açılışı olsun, ister Netflix’te yeni bir program olsun, ister bir ünlünün kitabının lansmanı olsun, TikTok’ta bu konuda heyecanlanan bir topluluk varsa, bu iş sonuçlarını artırma eğilimindedir.” Sundance’in ötesinde TikTok’un Hollywood hedefleri ne kadar büyük? Halaby, “Onların en yüksek etkili ortağı olmak istiyoruz” diyor.