Hollywood’daki Latin Temsilciliği Verilerle Çelişiyor (Konuk Köşesi) – The Hollywood Reporter

Bir Latin kökenli olarak kültürümüzün miras, dayanıklılık ve tutkunun canlı iplikleriyle örülmüş zengin dokusunu anlama ayrıcalığına sahibim. Latin kültürü ABD’nin kendisi kadar çeşitlidir; gelenekler, tatlar, sesler ve tarihlerden oluşan güzel bir kaleydoskoptur. Yerliler, Afro Latinler, Asyalı Latinler, Avrupa kökenliler ve hayal edilen her karışımı içeren çok kültürlü/çok ırklı gamı ​​yönetiyoruz. Latinlik o kadar geniş ki nüfus sayımındaki tek bir onay kutusuyla sınırlandırılamaz. Ancak kültürümüzün televizyondaki yansımasına baktığımızda çoğu zaman yetersiz kalıyor ve kim olduğumuzun gerçek özünü yakalayamıyoruz.

İstatistikler şaşırtıcı: Latin kökenliler ABD nüfusunun yüzde 19’unu oluşturuyor ve satın alma gücü 3,4 trilyon dolar. Birçoğumuzun kültürümüzü gerçek anlamda benimseyen ürünlere ve şirketlere sadık kalmasıyla marka bağlılığımız çok derinlere ulaşıyor. Biz demografik bir güç merkeziyiz, piyasada dikkate alınması gereken bir güçüz. Nike ve Ross bunu anlayan markalardan bazıları. İkisi de İspanyol olmayan tüketiciler arasında ilk 10’a giremiyor; ancak onlar 4. ve 6. sıra sırasıyla Latinler arasında.

Latin Amerikalıların satın alma gücü, bizim de içinde bulunduğumuz Hollywood’da da -daha fazla olmasa da- aynı derecede belirgin. Tüm sinema biletlerinin %29’u Sektörün katılımımıza içeriğinin hedef kitlesini yansıttığından emin olarak yanıt vereceğini düşünebilirsiniz, ancak yanlış düşünüyorsunuz: Latin kökenliler şu anda başrol oyuncularının yalnızca %5,1’ini ve yardımcı başrol oyuncularının %4,5’ini oluşturuyor. topluluk aktörleri. Senarist ve yönetmen olarak Latin kökenli yeteneklerin temsili 2022’de yüzde 3’ün altındaydı. Başrollerin %2,6’sını ve dizi yapımcılarının %1,4’ünü Latin kökenlilerin oluşturduğu televizyonla ilgili rakamlar çok da iyi değil.

Latinlerin TV’deki gerçek ve kesin temsilleri, bizim için içeriğin hazırlandığı dili de kapsamalıdır. Araştırmalar İngilizce dil tüketiminin nesilsel olarak artar Latinler arasında ve bu son dakika haberi değil: A 2011 Pew Araştırma Merkezi araştırması ve bir PricewaterhouseCoopers’ın 2016 raporu her ikisi de Latinlerin önemli bir çoğunluğunun İngilizce medyayı tercih ettiğini ve bu eğilimin her nesilde daha da belirginleştiğini vurguluyor. Ancak tüm bu iyi belgelenmiş verilere rağmen televizyon yöneticileri Latinleri bir niş olarak düşünmeye devam ediyor.

Sektörün henüz yetişememesinin birkaç nedeni var. Tarihsel olarak, ABD’de Latinlere yönelik ilk TV ağları kurulduğunda, bunların İspanyolca olması mantıklıydı çünkü ABD’deki Latin kökenli nüfusun bileşimi çoğunlukla yeni göçmenlerden oluşuyordu. Uzun yıllar boyunca insanlar Latin kökenlilere ulaşmak istediğinde, İspanyolca konuşan başlıca ağlar bariz seçimdi. Ancak zaman değişti ve Latin toplumunun yapısı da değişti; artık doğumlar da değişiyor. önemli bir rol ABD’li Latinler arasında son dönemdeki büyümede. İspanyolca konuşan Latinler hâlâ geçerli ve önemli bir hedef kitle olmaya devam ederken, İngilizce konuşan Latinler katlanarak artan bir büyüme fırsatını temsil ediyor.

Medyamızın gerçekliğimizle eşleşmemesinin bir başka nedeni de, eğer İngilizce konuşuyorsak ve ABD’de doğup büyüyorsak, genel piyasa eğlencesinin eğlence ihtiyaçlarımızı karşılayacağı şeklindeki yanlış varsayımdır. Fark nüanslıdır, ancak yine de son derece önemlidir. Eğlensek de temsil edilmiyoruz ve bu nedenle aidiyet duygusunun tadını çıkaramıyoruz. Latinler medyayı İngilizce tüketiyor, bu nedenle sektör bu değişime yönelik ekonomik teşviki hissetmiyor. Latin yeteneklerin hem hikaye anlatımında hem de oyuncu kadrosunda gerçek katılımı tüm kalbiyle benimsemesi durumunda, film endüstrisinin potansiyelini bir düşünün. Aslında, bu yılın başlarında deneyimlerimizi özgün bir şekilde yansıtan filmler (nihayet!) gösterime girdiğinde, onların başarılarında çok önemli bir rol oynadık: Mavi Böcek Katılım payımıza gelindiğinde Latin Amerikalılar bizim zirvemizde yer alırken (PostTrak’a göre her zamanki %30’umuza karşılık %39) hafta sonu gişede zirveye fırladı. Bu arada biz de yaptık Ateşli Sıcak Stüdyonun bildirdiğine göre Searchlight’ın tüm zamanların en çok izlenen film filmi. Ancak sektör mevcut durumdan memnun ve hikayeyi değiştirmek için çok az motivasyona sahip. Bu yaklaşım her bakımdan dar görüşlüdür. Akıllı bir iş kararı olmanın ötesinde bu bir sosyal adalet meselesidir; medya algıyı şekillendirir.

Latin Amerikalıların gerçek ve doğru temsillerini televizyonda görmemizi sağlamak benim için bir misyon haline geldi; dolayısıyla, Latin Amerikalıların ve diğer kültürel açıdan çeşitli içerik oluşturucuların hikayelerini özgün bir şekilde paylaşabilecekleri bir alan yaratmak amacıyla Fuse Media’ya kişisel ve profesyonel yatırımım oldu. Ama bunu tek başıma yapamam. Yalnızca Latin kökenlilerin anlatının dokuyucusu olduğu hikayeler üreterek ve Latin Amerikalılara oyuncu kadrosu, ekip ve yönetim ekiplerinin önemli üyeleri olma fırsatları yaratarak izleyicilerimize gerçek anlamda yansıtıcı programlar sunabiliriz. Çoğumuzun sadece evi değil, aynı zamanda yaşadığı tek yer olan bu ülkede, her gün katkıda bulunduğumuz topluma nasıl entegre olduğumuzu gösteren hikayeleri anlatan içeriğe ihtiyacımız var. projelere yeşil ışık yakılmasından ve dizi sorumlularının seçilmesinden sorumlu karar vericilerin Latin izleyicilerin derinliğini ve inceliklerini gerçekten anlamalarını sağlamak. Aynı karar vericilerin DEI liderlerini kaybettiğini görmek endişe vericiydi ve Hollywood’un gerçek kapsayıcılık konusunda gerçekte ne kadar ciddi olduğu sorusunu gündeme getirdi.

Film ve televizyon sektörü grevlerin sonuçlarıyla uğraşırken ve biz hızla değişen medya ortamını anlamaya çalışırken, sektörümüzün nereye gittiğini değerlendirmenin zamanı geldi. Latin izleyici kitlesinin tüm yelpazesinden ve muazzam -ve büyüyen- satın alma gücümüzden faydalanmazsak, ekonomik potansiyelimizin tamamına ulaşamayız. Biz çeşitliliğe sahip bir grubuz ama anlaşılması imkansız değil. Sadece denemeniz gerekiyor ve bunun karşılığını alacaksınız.

Miguel Roggero, kültürel açıdan farklı sesleri kutlamasıyla tanınan, Latin kökenli bir eğlence şirketi olan Fuse Media’nın Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’sudur. Medyada çeşitliliği destekleme konusundaki kararlılığı, şirkette çoğunluk ve kontrol hissesini elde etme kararının arkasındaki itici güçtü. Onun liderliğinde şirket, genç, kültürel açıdan farklı kitleleri yaşam deneyimlerini gerçekten yansıtan canlı içeriklerle güçlendirmeye adanmış, giderek büyüyen DEI odaklı doğrusal ve akışlı kanal portföyüne sahip küresel bir medya markasına dönüştü.