Dior ve Armani Medyada Milyonlar Kazandı – The Hollywood Reporter

2024 ödül sezonunun başlangıcı olan Beverly Hilton’daki 81. Altın Küre Ödülleri, yalnızca kupalar ve konuşmalarla değil, aynı zamanda kırmızı halıdaki yüksek stille de tam bir şenlik havası yaydı.

İlk kez, Hollywood Muhabiri Londra merkezli Launchmetrics ile özel bir editoryal ortaklık sayesinde, halıyı yöneten lüks markalara veri odaklı bir bakış sunuyor. Marka performans ajansı, kendi özel algoritmasını kullanarak, çevrimiçi ve sosyal medya paylaşımlarından editoryal hikayelere kadar Pazar akşamı yıldızlar tarafından giyilen düzinelerce markanın etkisini ölçtü ve en sıcak kırmızı halıya bir medya etki değeri (MIV) atadı. erkek ve kadın modası, aksesuarları, saatleri ve mücevherlerine odaklanan etiketler.

Sonuçta, moda tutkunları artık yalnızca kırmızı halıda hangi markaların hakim olduğunu anlamakla kalmıyor, aynı zamanda aynı üst düzey markalar, bir atölyede gereken saatler göz önüne alındığında oldukça büyük olabilen yatırım getirileri konusunda da daha iyi bir anlayışa sahip olabiliyor. bir elbiseye elle boncuk işlemek veya ısmarlama bir smokin yapmak veya pahalı elmasları bir kasadan bir yıldızın evine ve tekrar geri taşımak için gereken güvenlik maliyeti (ve bu mücevherler belirli bir değeri aşarsa muhtemelen görüş alanında kalmak) . Bu, lüks evlerin ünlülere kırmızı halıda kıyafet giymeleri için ne kadar para ödediğinden bahsetmiyorum bile; büyük bir ödül töreninde bazen yüzbinlerce sayı olabiliyor.

Geceyi hangi markalar kazandı? Aşağıdaki dört kategori tablosuna ve bunlara eşlik eden notlara göz atın.

Launchmetrics’in verilerine göre Dior, haute couture’den beş kadın (Jennifer Lawrence, Elizabeth Debicki, Ali Wong, Natalie Portman ve Rosamund Pike) dahil 19 yıldız ve Altın Küre kazananı da dahil olmak üzere 14 erkekten oluşan zengin bir kadroyla listenin başında yer aldı. Kieran Culkin ve Jon Batiste Dior Men’in resmi görünümünde. Launchmetrics, kırmızı halının açıldığı andan 7 Ocak’ta Altın Küre’nin tamamlanmasından 48 saat sonrasına kadar tüm editoryal, çevrimiçi ve sosyal medya haberlerinin tablolaştırılmasının ardından, Dior’un bu gece medya etkisi açısından etkileyici bir şekilde 15 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor. .

Yüksek kazanç elde eden diğer markalar arasında ilk beşte yer alan Armani, Prada, Louis Vuitton ve Gucci yer alıyor. Ancak belki de daha şaşırtıcı olanı, bazı markaların yalnızca bir ila üç yıldız arasında giyinirken nasıl başarılı olduğudur. Schiaparelli – erken gelişiyle sosyal medyada hemen heyecan yarattı İfadesiz suratNatasha Lyonne, MIV’de 7,5 milyon dolarla altıncı sırada yer alırken, Dua Lipa ve Carey Mulligan da Paris merkezli marka için Daniel Roseberry’nin tasarımlarını giydi. İşlemeli tül elbisesiyle Emily Blunt, Alexander McQueen’e 3,6 milyon dolarlık MIV kazandırdı. Quinta Brunson özel Balmain şampanya rengi elbisesiyle ve Elle Fanning Balmain arşivlerinden vintage bir elbiseyle bu etikete MIV’den 3,4 milyon dolar kazandırdı.

Erkek giyim kategorisinde Giorgio Armani, aralarında Leonardo DiCaprio’nun da bulunduğu bir düzine yüksek voltajlı erkeği giydirerek Altın Küre’de en üst sırada yer aldı. Mayıs AralıkCharles Melton, Matt Damon ve Robert De Niro.

Unutulmaması gereken bir nokta, bazı erkek istatistiklerinin, erkek ve kadın yerleşimlerinin bir kombinasyonunu yansıttığıdır. Prada, Hailee Steinfeld, Bella Ramsey, Globe ödüllü Ayo Edebiri ve Brie Larson’un yanı sıra Willem Dafoe’yu da giydirdi. Launchmetrics’in algoritması birincil marka adını ölçüyor, dolayısıyla Prada’nın erkek giyimdeki en üst konumu muhtemelen kadınların yerleşiminin etkisini de yansıtıyor. Bu aynı zamanda özellikle tüketici eğilimleri göz önüne alındığında sosyal medyanın nasıl ölçüldüğünden de kaynaklanmaktadır. Altın Küre izleyicilerinin çoğu yalnızca X (eski adıyla Twitter) veya Instagram’da harika bir “Dior” görünümü hakkında paylaşım yapabilir; örneğin hiçbir zaman Dior, Dior Haute Couture veya Dior Men arasında ayrım yapmaz.

Globes’ta ilk 10’a giren, yalnızca erkek giyimine yönelik lüks markalardan biri de Brioni’ydi. Yol Arkadaşları‘ adayı Matt Bomer.

Launchmetrics’in verilerine göre Tiffany & Co., 2024 Globes’da saat ve mücevher alanında MIV’den 3,6 milyon dolar kazanarak birinci sırayı aldı. New York merkezli ev, aralarında Blunt, Florence Pugh, Reese Witherspoon ve Greta Lee’nin de bulunduğu önemli sayıda yıldıza ışıltı sağladı. Dua Lipa sunum yapan kişi olarak sahneye çıktığında, 1962’den kalma bir arşiv parçası olan ve sarı beril, topaz kuvars ve pırlantalarla altın ve platinden yapılmış Tiffany & Co. kolyesi Beverly Hilton balo salonunun ışıkları altında deli gibi parladı ve büyük bir heyecan yarattı. sosyal medya çılgınlığı. Tam olarak her markanın arzu ettiği türden bir an.

Bulgari pırlantalı Selena Gomez ve Chopard saati takan Globe ödüllü Paul Giamatti (ikinci marka aynı zamanda Ariana Greenblatt ve Gillian Anderson’a da mücevher taktı) bu markaların yüksek sıralamalarının anahtarıdır.

Globes gecesinde 16 A listesindeki erkeği ve bir kadını (merak ediyorsanız Da’Vine Joy Randolph) giydiren Omega, 1,5 milyon dolar MIV ile ilk beşte yer aldı. Yine de saatleri fark etmek daha zordur ve bu nedenle elbiseler, smokinler veya mücevherlere göre daha az çevrimiçi yorum alabilir. Peki kırmızı halıdaki erkeklerin saatlerini gösterecek şekilde poz verme konusunda çok daha ustalaştığını fark ettiniz mi?

Boucheron’un altıncı sıradaki sıralaması da dikkate değer. Paris merkezli marka, Globes’da Jennifer Lopez, Edebiri, Naomi Watts ve Pike’a sanatsal elmaslar sunarak ABD’ye daha büyük bir giriş yapıyor.

İzleyiciler Selena Gomez’in Giorgio Armani Privé dekolteli elbisesini çok sevdiler ve Christian Louboutin’in de onu sevdiği kesin. Statü topuklu ayakkabılar kırmızı halılarda pek hafifleme eğilimindedir, ancak bu onların fark edilmediği ve dikkate alınmadığı anlamına gelmez – Gomez’in kolayca görülen Hot Chick Sling kırmızı rugan arkası açık topuklu ayakkabılarına ek olarak, Lenny Kravitz, John Ortiz ve Lee ayrıca Louboutin’in kırmızı tabanlı tasarımlarını giyenler arasındaydı ve markaya 3,2 milyon dolarlık MIV ile birinci sırayı kazandırdı.

Gösteriden sonra Jimmy Choo, Jennifer Aniston ve Portman’ın da aralarında bulunduğu 20 yıldızın bu tarzları giydiğini, her ikisi de markanın Max platform sandaletlerini giydiğini, Alan Ruck ve Mark Ruffalo’nun da Jimmy Choo oxfords’u seçen erkekler arasında olduğunu duyurdu. Sonuç: MIV’de 1,9 milyon dolar ile sağlam bir ikinci sıra.

Markalar için ismin ön plana çıkarılması en büyük önceliktir; hatta onlara sahip olan şemsiye şirketler için bu daha da önemlidir. Dior, Louis Vuitton, Fendi, Bulgari ve Tiffany & Co.’nun tamamı LVMH’ye aitken Kering Group, kendi bünyesindeki markalar arasında Gucci, Alexander McQueen, Boucheron, Brioni ve Saint Laurent’i barındırıyor.

Gelecek hafta, Hollywood Muhabiri ve Launchmetrics, televizyonda yayınlanan altı büyük ödül programının MIV sonuçlarını yayınlamak için ortak çalışmaya devam edecek – sırada 14 Ocak’ta Eleştirmenlerin Seçimi Ödülleri ve 15 Ocak’ta Emmy Ödülleri var. Her bir ödül töreninin sonuçları ayrı ayrı tablo halinde sunulduğundan hollywoodreporter.com’u tekrar kontrol edin, ardından 10 Mart Pazar günü Akademi Ödülleri’nden sonra ödül sezonunun bir özeti gelecek.