Bud Light Genie 2024’te Post Malone’lu Bud Light Super Bowl Reklamında Yıldız Oldu – The Hollywood Reporter
Bud Light, markanın yeniden canlandırılması için hazır ve bunu gerçekleştirmeye yardımcı olmak için Super Bowl’a yatırım yapıyor.
2023, transseksüel TikTok yıldızı Dylan Mulvaney’nin de dahil olduğu influencer pazarlama kampanyasının ardından satışlarında çift haneli düşüşler yaşayan marka için zor bir yıl oldu.
Bu aynı zamanda AB Inbev markasının, Miles ve Keleigh Teller’ın başrolde olduğu bir kampanyada pazarlamaya daha sofistike bir yaklaşım getirmek için büyük oyunu kullandığı bir yıldı.
Artık bira markası rotayı tersine çeviriyor ve önceki Super Bowl reklamlarını türün klasikleri haline getiren bazı özelliklere yöneliyor: Mizah, tuhaf karakterler ve bazı büyük spor ve müzik yıldızları.
“Bud Light Universe” için yeni bir karakter olacak: The Bud Light Genie (The Bud Knight, “Seni seviyorum adamım” adamı ve “gerçek adamlar” şarkısını söyleyen adamın da dahil olduğu ünlü bir karakter geçmişine katılıyor) dahi”) ve Bud Light emektarı Post Malone’un yanı sıra NFL efsanesi Peyton Manning ve UFC şefi Dana White’ın ünlü isimleri de yer alıyor. (Bunlardan sonuncusu, White’ın 2022 Yılbaşı Arifesinde bir aile içi şiddet vakasını kabul ettiği göz önüne alındığında bazı kaşların kalkmasına neden olabilir.)
Bud Light’ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Todd Allen bir röportajda, “Yaptığımız her şeyde hayranlara öncelik vermek istedik, böylece benzersiz erişim ve harika içeriğe dönüşen destansı deneyimler göreceksiniz” diyor. “Mizah da önemliydi. Biliyorsunuz, 1983’ten beri Super Bowl reklamları yapıyoruz. En ikonik reklamlardan bazıları mizaha dayanıyor. Dolayısıyla bu kaygısızlığı da biraz geri getiriyoruz, daha çok ön plana çıkarıyoruz. Ve üçüncü şey yetenekti. Biliyorsunuz, dört yıldır spor, müzik ve kültürel eğlencenin kesiştiği noktadayız ve bu yolda çok güzel arkadaşlar edindik ve bu uzun süredir devam eden ortaklarımızdan bazılarını da bu karışıma dahil etmek istedik.”
Allen, reklamda yer alan ünlülere gelince, “Bu sene büyük işler başardık” diyor.
“Markanın uzun zamandır devam eden dostlarını bu yolculukta bize katılmaya çağırmak istedik ve hepsi hayranlarımızın Bud Light’tan tanıdığı, sevdiği ve bizden beklediği tutku noktalarına ve platformlara uygun” dedi.
Post Malone üçüncü Bud Light reklamında yer alacak
Bir açıklamasında, “Birlikte gerçekten destansı ve oldukça komik bir şey yarattık, hayranların seveceğini biliyorum” dedi.
Manning ve UFC geçen yıl Bud Light ortakları olarak anlaşma imzaladı.
Manning, “Super Bowl, her oyuncu için NFL sezonunun en önemli olayıdır ve Bud Light takımı için de her zaman en önemli olay olmuştur” dedi. “Bu reklamı çekerken çok eğlendik ve eminim ki pek çok insan Bud Light Genie ile tanışacak kadar şanslı olsalar ne dileyeceklerini düşünecektir.”
White, “Bu yıl Bud Light’ın Super Bowl reklamının bir parçası olmak kesinlikle büyük bir heyecandı” dedi. “Anheuser-Busch ve Super Bowl dünyadaki en büyük Amerikan markalarından ikisi. Oyuncular, yönetmen ve Peyton ile çalışmak eğlenceliydi ve AB ve Bud Light ile yeni ortaklığımı başlatmanın inanılmaz bir yoluydu.”
Şirket, Sphere’in devralınmasından Zach Bryan ve Leon Bridges’in yer aldığı bir konsere kadar Las Vegas’ta bir dizi etkinlik planlıyor.
Ayrıca Bud Light Genie’yi, kullanıcıların cinlerden kendi dileklerini yerine getirmesini isteyebilecekleri Facebook Messenger da dahil olmak üzere diğer platformlara da getirmeyi planlıyor. Allen, “NFL ortaklığımız, UFC ortaklığımız, Post ile Zack Bryan ile country müzik ortaklıklarımız ve aynı zamanda üniversite sporları aracılığıyla paranın satın alamayacağı deneyimler aracılığıyla tüm yıl boyunca bunu gerçekleştireceğiz” dedi. diyor.
Cin karakterinin kökenine gelince: “O, kolay eğlencenin mükemmel bir örneğidir” diyor Allen. “Yani aslında fikir şu ki, arkadaşlarınızla dışarıda geçireceğiniz harika bir gecenin kolay olması gerektiği evrensel gerçeği etrafında şekilleniyor ve bunun Bud Light Genie’den daha iyi bir örneği yok. Bu yüzden Peyton Manning’in arkadaş ekibinde olmasını dilemekten, Post Malone’un bir ev partisinde oynamasına, bir T-Rex tarafından yarıda kesilmesine ve UFC tartısına katılmasına kadar, bu arkadaş grubunun gecelerini daha da inanılmaz kılma dileklerini yerine getiriyor.”