Avrupa TikTok, Google, Meta ve Apple’ı düzenliyor

Avrupa, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerini düzenlemeyi amaçlayan bir dizi yeni yasayla dünyanın dijital polisi olma iddiasını ortaya koyuyor. Sosyal medyadaki suiistimalleri hedef alan geçen yılki Dijital Hizmetler Yasası’nın ardından, 7 Mart’ta yürürlüğe giren ve haksız rekabetle mücadele etme ve dijital olarak adlandırılan piyasa hakimiyetini önleme gibi çok daha geniş bir hedefi olan Dijital Piyasalar Yasası (DMA) geliyor. kapı bekçileri”, Alphabet ve Apple’dan Meta, Microsoft ve TikTok’a kadar İnternet devlerinin kim olduğu. [This week, the European Parliament also passed the AI Act, the world’s first broad legislation regulating artificial intelligence, but those laws won’t fully take effect until mid-2026.]

DMA, halihazırda Avrupa’da büyük teknolojinin iş yapma biçimini değiştiriyor ve AB dijital yasalarının küresel standartlar haline gelme eğiliminde olduğu (Columbia Hukuk Fakültesi’nden Anu Bradford’un “Brüksel etkisi” olarak adlandırdığı) göz önüne alındığında, Avrupa, teknolojinin geleceği için bir test alanı haline geldi. Dijital pazarlar, video oyunlarının çevrimiçi olarak nasıl satıldığından hedefli reklamcılıkta kullanılabilecek mevcut bilgilere, ister iPhone’dan Android cihaza video gönderme olsun, ister iMessenger ile mesajlaşma olsun, kullanıcıların platformlar ve cihazlar arasında iletişim kurma kolaylığına kadar her şeyi etkiliyor. Naber.

Mevzuat karmaşıktır ancak genel olarak “geçit bekçileri” olarak belirlenen platformlar – piyasa değeri 75 milyar Avro (81,7 milyar ABD Doları) veya yıllık geliri AB içinde en az 7,5 milyar Avro (8,17 milyar ABD Doları) olan ve en az 45 En az bir çekirdek platformda milyon aylık son kullanıcının, hizmetlerinin rakiplerine adil davranmasını sağlamak ve müşterilerin, kullandıkları donanım veya işletim sistemi ne olursa olsun dijital hizmetler arasında seçim yapmasına olanak sağlamak için proaktif adımlar atması gerekiyor. DMA başlangıçta altı “geçit denetleyicisi” şirketi için geçerli olacak: Alphabet, Amazon, Apple, TikTok’un sahibi ByteDance, Meta ve Microsoft.

Tüketicilere zarar veren pazar hakimiyetinin kanıtlarını görmek ve bunu düzeltmek için geleneksel antitröst yasasını kullanmak (ABD’li düzenleyicilerin büyük teknolojiye hakim olmak için benimsedikleri yaklaşım) yerine Avrupa, Avrupalıların ifadesiyle dijital pazarların önüne geçmeye çalışıyor. Komisyon, dijital sektördeki işletmeler için “eşit bir oyun alanı”. Avrupa, dijital düzenleme konusunda ABD’den daha ileri gidiyor, ancak ByteDance’in ABD operasyonlarını satmayı reddetmesi durumunda Temsilciler Meclisi’nin TikTok için yapacağı yasa tasarısı gibi bireysel hizmetleri veya platformları yasaklayacak kadar ileri gitmiyor.

11 Mart’ta SXSW’de konuşan AB Rekabet Komiseri Margrethe Vestager, Avrupa’da teknoloji devlerine verilen mesajın “güç sorumluluk getirir” olduğunu söyledi. Ve Avrupa sorumsuzca hareket eden şirketleri cezalandırmaya hazır. DMA, AB’nin ilk kez DMA suçu işleyenlere, şirketlerinin dünya çapındaki toplam cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası vermesine ve tekrarlanan ihlallerde bu rakamın iki katına kadar para cezası vermesine olanak tanıyan cezalar içeriyor. Bu cezaların ölçeği hakkında bir fikir edinmek için: Meta, DMA kurallarını ihlal ederse, ilk suçu şirkete 13,4 milyar dolara (şirketin 2023’te dünya çapındaki 134 milyar dolarlık gelirinin yüzde 10’u) mal olabilir.

Sanki bunun iş anlamına geldiğini göstermek istercesine, 4 Mart’ta AB, Spotify gibi rakiplerinin kullanıcılara yurtdışındaki daha ucuz abonelikler için nasıl ödeme yapabileceklerini söylemesini yasaklayarak kendi müzik akışı hizmetini haksız yere tercih ettiği için Apple’a 1,8 milyar Euro (2 milyar dolar) para cezası verdi. iPhone uygulamaları. AB, Google’a karşı ayrı bir antitröst davasında, kendi fiyat karşılaştırmalı alışveriş hizmetini daha küçük Avrupalı ​​rakiplerine tercih ettiği için şirkete 2,42 milyar Euro (2,64 milyar $) dava açtı.

Hem Apple hem de Google cezalara itiraz ediyor.

Ancak Epic Games ile DMA ile ilgili benzer bir anlaşmazlıkta, yapımcılar FortniteApple, Apple’ın çevrimiçi mağazalarını atlatabilecek bir Epic Games uygulama mağazasını iOS için engelleme yönündeki önceki kararını tersine çevirerek geri adım attı.

Epic Games CEO’su Tim Sweeney, 9 Mart’ta attığı bir tweet’te Apple’ın geri adım atmasının “Avrupa hukukunun üstünlüğü açısından büyük bir zafer” olduğunu söyledi. Epic Games web sitesinde “Avrupa Komisyonu’nun Dijital Piyasalar Yasası’nı uygulamak ve bekçileri sorumlu tutmak için hızlı bir şekilde harekete geçeceğine dair” güçlü bir sinyal gönderdiğini söyledi.

Avrupa yasası yürürlüğe girmeden ve yasanın tam etkisi değerlendirilemeden, Londra’dan Tokyo’ya kadar hükümetler DMA’nın kendi taklit versiyonlarını yazmak için acele ediyorlardı. Bu, 2018’de yürürlüğe giren ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası da dahil olmak üzere dünya çapında en az 150 benzer düzenlemeye model haline gelen Avrupa’nın Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gizlilik yasasında yaşananların bir tekrarıdır.

Center for European adlı düşünce kuruluşunun kıdemli üyelerinden Bill Echikson, “Zaten bu Dijital Piyasalar Yasasının kopyalarının veya varyasyonlarının Japonya, İngiltere, Brezilya, Meksika ve hatta Hindistan gibi yerlerde ortaya çıktığını görüyoruz” diyor. Politika Analizi (CEPA). “Bence demokratik dünyada [the DMA] fiili standart haline gelecektir.”

Özellikle Avrupa’daki küçük medya şirketleri, DMA’nın uluslararası devlerin dijital pazardaki hakimiyetini kırmalarına olanak tanıyacağından umutlu. Almanya’nın en büyük iki ticari TV şirketi olan RTL Deutschland ve ProSiebenSat.1, mevzuatın öncesinde, Avrupa çapındaki yayıncılara ve yayıncılara “ABD teknoloji devlerinden bağımsız” platformlar arası reklam kampanyaları yürütme yeteneği sunmak için ortak bir reklam teknolojisi ortaklığı başlattı.

Ancak Echikson, DMA’nın tam tersi bir etkiye sahip olabileceği ve aslında “bekçilerin güçlendirilmesine” yardımcı olabileceği konusunda uyarıyor çünkü küresel teknoloji devleri, rakiplerini geride bırakmak için hakim konumlarını kullanabilecekler.

“DMA’da duyduğuma göre, örneğin Google’ın aramada yaptığı değişiklikler, insanların arama sonuçlarında üst sıralarda kalmalarını sağlamak için reklamlara daha fazla harcama yapmaları gerektiği anlamına geliyor. [so] Google bundan daha fazla iş elde edebilir” diyor Echikson. “Emin değilim [the DMA] Özellikle pazarı Avrupalı ​​rakiplere açma konusunda başarılı olacak.”

AB’nin Düzenleyici Baskıları: Öne Çıkanlar

Temmuz 2021 – Amazon, AB veri koruma kurallarını (GDPR) ihlal ettiği için 746 milyon Euro (888 milyon $) para cezasına çarptırıldı.

Eylül 2022 – Google, rakiplerini engellemek için Android mobil işletim sistemini kullandığı için 4,12 milyar Euro (4,13 milyar $) para cezasına çarptırıldı.

Nisan 2023 – İrlanda’nın veri düzenleyici kurumu, çocuk hesaplarını yönetirken AB veri yasasını ihlal ettiği için TikTok’a 345 milyon Euro (377 milyon $) para cezası verdi.

Mayıs 2023 – Meta, GDPR’yi ihlal ettiği için 1,2 milyar Euro (1,3 milyar dolar) para cezasına çarptırıldı.

Haziran 2023 – Microsoft, LinkedIn yan kuruluşunun GDPR ihlalleri nedeniyle İrlanda’nın veri düzenleyicisinden almayı beklediği para cezası beklentisiyle 425 milyon dolar ayırdığını açıkladı.

Mart 2024 – Apple, müzik akışı sağlayıcılarına yönelik kötü amaçlı Uygulama mağazası kuralları nedeniyle 1,8 milyar Euro (2 milyar ABD Doları) para cezasına çarptırıldı.

(Not: Cezalar temyizde azaltılabilir veya iptal edilebilir.)