Amazon’un ‘Perşembe Gecesi Futbolu’ Nielsen Reytingleri Ateş Altında – The Hollywood Reporter
Nielsen ve bir endüstri ticaret grubu, eskinin Amazon izleyici verilerini önümüzdeki sezon için reytinglere katma planı konusunda anlaşmazlığa düşmüş durumda. .
Derecelendirme hizmeti, Amazon’dan bazı birinci taraf verilerini 2023 sezonu için ulusal panel derecelendirmelerine dahil etmeyi planlıyor. Geçtiğimiz yıl Amazon ve Nielsen, Nielsen’in derecelendirme sağlaması için türünün ilk örneği olan bir anlaşma imzaladı. TNF yayın yapan televizyon yayınlarını, yayın ve kablolu yayındaki NFL oyunlarıyla eşit bir zemine oturtuyor. Amazon ayrıca kendi rakamlarını da yayınladı; bunlar genellikle Nielsen derecelendirmelerinden biraz daha yüksekti.
Bu yılın başlarında Nielsen, spor yayıncılarını, birinci taraf yayın verilerini canlı sporlara yönelik ulusal ortalamalara entegre etme konusunda bir çalışma grubuna katılmaya davet etti. Perşembe Gecesi Futbolu her iki veri kümesini de tek bir sayıya dahil eden ilk veri olacak şekilde ayarlanmıştır; Nielsen, planını medya ölçüm sağlayıcılarını akredite eden düzenleyici bir kurum olan Medya Derecelendirme Konseyi’ne sundu. (MRC, Nielsen’in ulusal TV akreditasyonunu, COVID-19 salgınının en yüksek olduğu dönemde numunesiyle ilgili sorunlar nedeniyle 2021’de askıya aldı, ancak Nisan ayında yeniden etkinleştirdi.)
Ancak plan, üyeleri arasında birkaç NFL yayıncısının da bulunduğu bir ticaret grubu olan Video Reklamcılık Bürosu tarafından eleştirildi. Nielsen’i sık sık eleştiren VAB, Salı günü derecelendirme sağlayıcısına bir mektup göndererek Nielsen’den Amazon’un verilerini kendi verileriyle birleştirme planına devam etmemesini istedi.
“Nielsen’in Amazon için açıkça ifade edilmiş NFL planlarını görüyoruz… Nielsen son derece değerli, son derece görünür, son derece rekabetçi, milyarlarca dolarlık bir spor içeriği arenasında değişiklikleri açıkça zorluyor; VAB başkanı ve CEO’su Sean Cunningham tarafından imzalanan mektupta, bir Nielsen müşterisine (Amazon) büyük fayda sağlayacak, birden fazla Nielsen müşterisini (geri kalan tüm NFL programcıları, distribütörleri ve reklam satıcıları) olumsuz etkileyecek değişiklikler yer alıyor.
VAB ayrıca Amazon’un verileri hakkında şüphe uyandıran bazı istatistikleri de paylaştı. Perşembe Gecesi Futbolu (yani aynı ekranı birden fazla kişinin izlemesi) diğer ulusal spor yayınlarından yüzde 28 daha yüksekti ve hem ortak izleme hem de ev dışı ortalamalar, bir bütün olarak NFL yayınlarından çok daha büyük kazançlar sağladı.
Çarşamba günü verdiği yanıtta Nielsen, “Amazon dışındaki müşterilerin hemen harekete geçmeye karar vermediğini” ve diğer NFL yayıncılarının (CBS, ESPN, Fox ve NBC) de yakında harekete geçeceğini umduğunu belirtti. Nielsen’in CEO’su hedef kitle üyesi Karthik Rao tarafından imzalanan mektup aynı zamanda VAB’ın mesajında ”veri yanlış anlamaları” olarak adlandırdığı durumu da açıklığa kavuşturdu.
Birlikte izleme arasındaki yüzde 28’lik farkla ilgili olarak Nielsen, karşılaştırma yaparken tüm sporları değil, yalnızca NFL yayınlarını incelediğini söyledi. Aralık 2022’de dört hafta boyunca bir evde video izleyen ortalama kişi sayısı Perşembe Gecesi Futbolu oyun diğer tüm NFL yarışmalarından yalnızca yüzde 3 daha yüksekti. Nielsen, VAB’ın hanelerin bir alt kümesinde birlikte izlemenin çift haneli yüzdelik artışlar sağladığı yönündeki iddialarına itiraz etmezken, ham rakamlarda bunların “bir kişinin beşte birinden” fazla olmadığına dikkat çekti.
“Müşterilerimiz ve sektörle işbirliği içinde inovasyon, medya ölçümünü geleceğe yönelik olarak modernleştirmeye ve geliştirmeye devam etmemizin yoludur. Nielsen’in genel felsefesi, ölçüm için panel verilerimiz de dahil olmak üzere mevcut en iyi verileri kullanmaktır ve her zaman da öyle olmuştur,” diyor Nielsen’in mektubu. “Standartlaştırılmış, yanıt veren düzeyinde bir çözüm nihai hedefimiz olmaya devam etse de, doğrusal TV’nin aksine, akış platformlarında bu veriler için tek bir kaynak yoktur. Giderek daha fazla yayına öncelik veren bir dünyada sektörün taleplerini karşılamak amacıyla, müşterilerimiz ve genel olarak sektör için ölçümlerimizi geliştirmek amacıyla yayıncılar tarafından bize sunulan birinci taraf verilerinden yararlanıyoruz.”
CBS Sports başkanı Sean McManus da Salı günü gazetecilerle yaptığı görüşmede Nielsen-Amazon ortaklığı hakkındaki şüphelerini dile getirdi: “Tarafsız ve önyargısız olmayan hiçbir şey bizim için kabul edilemez” dedi. “Farklı kuralların birdenbire tek bir platforma uygulanmasının son derece tuhaf ve talihsiz bir durum olduğunu düşündüğümüzü söylemeliyim.”
NFL kendi adına taraf seçmiyor. “Sanırım şu anda gördüğünüz şey, Nielsen’in olabilecekleri en iyi ölçüm ölçütü olmaya çalışma çabası. Ligin iş ve medya sorumlusu Brian Rolapp, Çarşamba günü yapılan bir konferans görüşmesinde, “Ve biz kesinlikle tüm bu yenilikleri destekliyoruz ve buna güvenmeye devam edeceğiz” dedi. “Farklı istatistiklerin nasıl çalıştığını ve bunların nasıl çalıştığını tüm nüanslarını bilecek kadar akıllı değilim, ancak hepimiz ortaklarımızın bu oyunları doğru bir şekilde ölçebilmesi için her türlü yeniliğe açığız…. Nielsen’in işi zor. bu pazar için rekorun ölçüsü olacak. Ve biliyorsunuz, doğrusal televizyonun bu kadar değişmesi ve dijitalin yükselişte olması bu durumu daha da zorlaştırıyor. Biz herkes için en iyi ölçümü bulmaya çalışıyoruz; hepimizin bunun için çabalaması gerekiyor.”