Amazon ve Apple Abonelikleri WGA Geçici Anlaşmasını Zorluyor – The Hollywood Reporter
Peki abone nedir?
Amerika Yazarlar Birliği’nin geçici anlaşma ayrıntılarının ortaya çıkmasıyla birlikte, bunu çözmenin riski yüksek. Loncanın Sinema Filmi ve Televizyon Yapımcıları İttifakı ile yaptığı anlaşma, konu yayın artıkları olduğunda yeni bir çığır açıyor; yazarlar belirli bir başarı ölçütüne ulaşıldığı takdirde sağlıklı bonuslar alacaklar.
“Başarıya dayalı bakiye, bir yayın hizmetinin ABD’li abonelerinin yüzde 20’sine eşdeğer veya daha fazlasının bunu yayınlandıktan sonraki üç ay içinde izlemesi halinde, yayın dizileri ve filmlerinin yazarlarına bir bonus ödeyecektir.” Hollywood Muhabirinin Rick Porter bunu açıkladı.
Bu durumda bir “görüntüleme”, toplam izleme süresinin çalışma süresine bölünmesi anlamına gelir; bu, akış hizmetlerinde oldukça kolay bir şekilde uygulanabilecek bir ölçümdür. Daha da önemlisi, bu başarı bonusları yalnızca “görüntülemeye” değil aynı zamanda abonelere de bağlı olacaktır. İşte işlerin zorlaştığı yer burası.
Bazı durumlarda kimin abone sayıldığı sorusu oldukça basittir. 30 Haziran itibarıyla Netflix’in küresel abonesi 238,4 milyon, Disney+’ın ise 105,7 milyon yerli abonesi vardı. Abone tanımları açık ve nettir ve bu abonelerin neredeyse tamamının bu hizmetleri düzenli olarak kullanması muhtemeldir.
Ancak bazı şirketler, özellikle de Apple TV+, abone sayılarını neredeyse sıfıra yakın tutuyor.
Ancak asıl karmaşıklaştırıcı faktör pakettir. Apple, bulut depolama, Apple Music ve diğer hizmetleri de içeren Apple One paketine Apple TV+’ı da içeriyor. Prime Video, Prime’ı yalnızca ücretsiz gönderim için kullanıyor olsanız bile Amazon Prime aboneliğine dahildir.
Bu paketler çetrefilli bir soruyu gündeme getiriyor: Bu abonelerin kaçı aslında aboneler.
Amazon Prime için ödeme yapan her kişi abone olarak sayılırsa (muhtemelen video hizmetini hiç izlemeyen 10 milyon kişi de dahil), o zaman bu yayın başarı bonuslarına ulaşmak neredeyse imkansız olabilir. Amazon birkaç yıldır mevcut Prime abone sayısını açıklamadı ancak daha önce 200 milyondan fazla aboneye sahip olduğunu belirtmişti.
WGA anlaşmasına göre bonuslar yüzde 20 eşiğinde devreye giriyor, paketler çelişkili teşviklere yol açıyor: Amazon ya da Apple gibi bir platform daha yüksek bir rakamdan faydalanabilir, bu da bonus eşiğine ulaşmayı zorlaştırır. Lonca daha düşük bir sayıdan faydalanıyor, bu da üyelerinin yayın başarı bonuslarını almasını kolaylaştırıyor.
Bu, WGA’nın, sayfa 55’te olduğu gibi, kesinlikle farkında olduğu bir sorundur. geçici anlaşma notlar. WGA ve AMPTP, “Paketlenmiş” Abonelik Tüketici Ödeme Platformları başlıklı bir “Yan mektup”ta konuyu çözmeye çalışıyor. 2020 anlaşmasında WGA ve AMPTP “nihayetinde taraflar, MBA dönemi boyunca bu platformlardan bazılarının (örneğin Amazon Prime) sahip olacağı yurt içi abone sayısı konusunda anlaşmaya vardı” diye yazarken bu satır şöyleydi: 2023 geçici anlaşmasından çıkarıldı.
Bu, aşağıdaki paragrafları (bir anlaşmazlık durumunda WGA ve AMPTP’nin aboneler ve abonelik katmanları hakkında “iyi niyetli” tartışmalara gireceğini ve anlaşamamaları durumunda bir hakem çağıracağını belirtir) özellikle önemli kılmaktadır.
Apple One’a abone olan herkes Apple TV+ abonesi midir? Yoksa yalnızca hizmeti gerçekten kullananları mı saymalılar? Veya hizmeti aktif olarak kullanan? İlginç ama önemli bir soru. (Özellikle Apple, Apple TV+ abonelerini kamuya açıklamıyor. Ve bu anlaşma bunu değiştirmeyecek ancak yalnızca belirli projeler için tazminat amacıyla açıklanmış olsa bile WGA’ya hizmetin yurt içi abone tabanına ilişkin bir fikir verecek. )
Ve bu, üç yıllık anlaşma boyunca daha da önem kazanacak bir soru. Birçok medya şirketi, video tekliflerini mega bir video paketi halinde veya diğer hizmetlerle birlikte bir paket halinde yeniden paketlemenin yollarını arıyor (Spotify? New York Times?).
Warner Bros. Discovery CEO’su David Zaslav, Eylül ayının başlarında bu tür paketlerin daha geç değil, daha erken piyasaya sürülebileceğini öne sürmüştü. Zaslav, “Biliyorsunuz, tüketicilerle konuştuğumuzda bunu yapmakta zorlanıyorlar ve bu nedenle geleceğe baktığımızda göreceğimiz şeylerden birinin de paketleme olacağını düşünüyorum” dedi. Ve bunu yaptıklarında, artık gerçek para söz konusu olduğunda WGA ve stüdyoların bu abonelerin nasıl sayılacağını bulmaları gerekecek.