Amazon Spor Reklamcılığı İşini Büyütüyor – The Hollywood Reporter

2024, Amazon ve Prime Video bölümü için reklam yılı olacak.

Bu ayın sonuna doğru teknoloji devi bir düğmeyi çevirecek ve yüz milyonlarca Prime Video kullanıcısı için reklamları açacak (onlara reklamları kaldırmak için ayda fazladan 3 dolar ödeme seçeneği sunacak). Ancak reklam endüstrisi Prime Video’nun eğlence programlarının eklenmesi konusunda ne kadar heyecanlıysa, Amazon’un spor programları da yıllardır reklam işinde.

Ve bunu daha da büyütmeyi planlıyor.

“Prime Video reklamlarının şaşırtıcı yanı, bu küresel erişim ve ölçek ile canlı sporlar ve Prime Video orijinalleri gibi birinci sınıf içerikleri alma ve bunu Amazon’da bize özel olarak sahip olduğumuz performans ve ölçüm yetenekleriyle eşleştirme yeteneğine sahip olmamızdır” diyor Amazon’un spor reklamcılığı işini yöneten Danielle Carney.

Ve spor, NFL liderliğinde giderek odak noktasının merkezinde yer alıyor Perşembe Gecesi FutboluCarney, önceki sezona kıyasla izleyici sayısının yüzde 24 arttığını belirtti. Ayrıca geçen sezon yüzde 50’den fazlasının TNF reklamverenler oyun paketinde yeniydi ve yüzde 20’si NFL’de yeniydi.

Carney, “Toplam izleyici büyümesinin harika yanı, hâlâ yedi yaş daha genç olan izleyicimizin benzersizliğini koruyabilmemiz, diğer NFL izleyicilerine göre artımlı olması ve diğer bazı NFL ortaklarımıza kıyasla gerçekten gördüğümüz yüksek etkileşimi koruyabilmemizdi,” dedi. söz konusu.

Amazon, spor reklamcılığı işini, izleyicilerin yalnızca bir tıklamayla bir ürün için alışveriş yapmasına olanak tanıyan daha “etkileşimli video reklamlar” (ekrandaki QR kodundan daha gelişmiş bir satın alma şekli) ve “kitleye dayalı yaratıcı” yoluyla genişletmeyi planlıyor. Bu, daha kesin pazarlama mesajları sunmak için hedefleme verilerinden yararlanır.

Şirket, ileriye dönük olarak etkileşimli video reklamlarını kendi Fire TV platformunun ötesine genişletmeyi ve hedef kitleye dayalı yaratıcı ürünü için segmentasyon yeteneklerini genişletmeyi planlıyor.

Carney, Amazon’un Dolphins ve Jets arasındaki ilk Black Friday maçında daha gelişmiş reklam teknolojisinin nasıl çalıştığını özellikle ortaya koydu.

“O gün Black Friday’in etkileşimde genel olarak yüzde 250’den fazla artış olduğunu gördük, bu şaşırtıcı olmamalı, değil mi? Carney, “Bu, yılın en büyük tatil alışverişi günü ve biz Amazon olarak içerikten ticarete doğrudan bağlantıya sahibiz” diyor. “Ancak etkileşimin gerçekten işe yaradığını gördük. İlginç olanı, o gün QR kodlarının, QR kodlarıyla geçirilen tipik bir haftaya kıyasla yüzde 300’ün üzerinde etkileşim ve etkileşim sağlaması ve İnteraktif Video Reklamların QR kodlarından daha iyi performans göstermeye devam etmesiydi.

“Sanırım Kara Cuma ile ilgili gördüğümüz diğer ilginç şey, Kara Cuma izleyicilerimizin yüzde 31’inin diğer Şükran Günü oyunlarından hiçbirini izlememesiydi” diye ekledi.

Ancak geçen yıl NFL ile ilgiliyse, gelecek çok daha fazlası ile ilgili. Amazon, 2025’te canlı NASCAR yarışlarını ekleyecek ve bu yıl, kadın sporları alanındaki WNBA kapsamına katılarak canlı Ulusal Kadınlar Futbol Ligi (NWSL) maçlarını başlatacak.

Carney, “Kadın sporlarında büyük bir artış var ve biz NWSL’de buna gerçekten odaklandık” diyor ve şirketin spor tekliflerini genişletirken sponsorluk anlaşmalarını da yeniden tasarlamak istediğini ekliyor. “Sponsorluk hakkında, 30 saniyelik bir reklam hakkında düşündüğümüz gibi düşünebilmek istiyoruz; bu nedenle, müşterilerimize bir sponsorluk reklamı için sunabileceğimiz bilgilerin aynısını ve eşitliği sunabilmek istiyoruz. reklamverenlerimiz.”

“İş ortaklarımızdan bilgi almayı ve Amazon’da sahip olduğumuz ve herhangi bir reklam satın alımınızda size sunduğumuz bazı performans ve ölçüm yeteneklerini nasıl kullanabileceğimizi ve bunu sponsorluğa nasıl taşıyabileceğimizi gerçekten anlamak istiyoruz?” o ekler. “Ve sanırım bu konuda çok heyecanlanacağız çünkü özellikle sporda sponsorluk gerçekten büyük bir rol oynuyor.”

Bu, şirketin spor, eğlence ve diğer alanlardaki reklam işini önemli ölçüde büyütebileceğine dair bahse girdiği bir konuşma.

Carney, “Bence Amazon gibi tek bir ortakla bu tam dönüşüm hunisi yaklaşımı ve doğrudan ticarete geçme yeteneğimiz, en çok heyecanı yaratan şey” diyor. “Demek istediğim, eşsiz bir izleyici kitlemiz var, değil mi? İzlenme sayısına baktığımızda büyüyoruz, ölçekleniyoruz, benzersizlik sağlıyoruz, artımlılığı teşvik ediyoruz. Dolayısıyla, bu alt dönüşüm hunisini yeniden pazarlama yoluyla birbirine bağlayabilmek ve bir görüntülü reklamın etkisinin sizi Amazon’daki dönüşüm hunisinde nasıl daha ileriye götürdüğünü gösterebilmek, reklamverenlerin ilk elden görmesi gerçekten heyecan verici bir şey.”