NFL, NBA, MLB “Nerede Yayınlanmalı” Spor TV Yarışı – The Hollywood Reporter

Spor ve video akışı arasındaki bağlantıyı anlamak için şunu düşünün: Amazon’un video akışı için yıllık 1 milyar dolarlık anlaşması Perşembe Gecesi Futbolu ABD’nin internet alışkanlıklarını tam anlamıyla değiştiriyor. 4 Aralık’ta UBS konferansında konuşan Comcast başkanı Mike Cavanagh, Amazon’un TNF Oyunun “Perşembe geceleri tüm internet trafiğinin yaklaşık yüzde 25’ini oluşturduğunu” ve tek başına “geniş bant ağımızdaki en yüksek veri kullanımını Pazar gecesinden Perşembe gecesine taşıdığını” söyledi. Ve 32 milyondan fazla geniş bant internet abonesine sahip Comcast, kullanıcıların bu değerli bant genişliğini nerede harcadığını biliyor.

Sporun, ödemeli TV paketinden geriye kalanları bir arada tutan yapıştırıcı olduğunu söylemek bir klişe, ancak paket henüz bitmemiş olsa da, spor haklarına sahip her medya şirketi, her şeyi yayın akışına dahil etmeye karar verdi. Veya analist Brad Adgate’in belirttiği gibi, bu yıl liglerin ve yayıncıların “Hey, biliyorsunuz, seyircim orada” demeye başladığı yıl.

Disney CEO’su Bob Iger, şirketin ESPN’i lineer TV’nin en büyük destekçisi olmaktan çıkarıp “önde gelen dijital spor platformuna dönüştürdüğünü” söyledi. ESPN+’ın 26 milyon abonesi var (her ne kadar ayda 10,99 dolar olsa da bu, ESPN “amiral gemisi” için beklenenden çok daha düşük bir fiyat) ve Hulu, erişim için Disney’in sahip olduğu hizmetten yararlanmaya çalıştığı için birçok NHL oyununu eş zamanlı olarak yayınlıyor.

Max yayın platformu, Warner Bros. Discovery’de Ekim ayında MLB playoffları ile NBA ve NHL maçları da dahil olmak üzere canlı spor yayınlarını kullanıma sundu. Paramount+ ve NBCUniversal’in Peacock’unda ise spor yayınları yeni abonelerin en büyük itici güçleri arasında yer alıyor.

“Spor, değer önerimizin temel bir parçasıdır. Yani biz bu konuda böyle düşünüyoruz” diyor Peacock başkanı Kelly Campbell. Campbell, Eylül ayında bir hafta sonu boyunca Peacock’un NFL, Premier League ve Big Ten maçları da dahil olmak üzere 51 canlı spor etkinliğine (aynı anda en fazla yedisi dahil) ev sahipliği yaptığını belirtiyor.

Campbell, “Peacock için spor çok değerli bir edinim kancasıdır” diyor. “İnsanları kendine çekiyor ve sunduğumuz spor türlerinin genişliğine baktığınızda, sanırım tıpkı eğlence içeriğinde olduğu gibi tüketici tercihlerine de bu noktada bakmaya başlıyoruz.”

63 milyon küresel yayın abonesine sahip Paramount Global, NFL oyunlarını Paramount+ aboneliklerinin temel itici güçleri olarak gösterdi ve Amazon şunu söylüyor: TNF hem premium aboneliklerin hem de reklamların büyümesinin katalizörü oldu.

Aboneliklerin ve reklamların ötesinde, yayın akışı aynı zamanda alaka düzeyiyle de ilgilidir. Her evin kablolu veya uydu TV’ye para ödediği dönemde spor her yerde mevcuttu, ancak 40 yaşın altındaki tüketiciler için kablolu yayın pek popüler bir seçenek değildi.

Warner Bros. Discovery yayın ve oyun başkanı JB Perrette, “Bu tür parçalanmış televizyon dünyasında giderek artan bir şekilde şunu görüyoruz: özellikle genel olarak genç müşteri segmentleri paralı televizyondan çıkıyor ve daha fazla seçeneğe sahip olmak istiyor” dedi. Hollywood Muhabiri Ekim ayındaki Max spor lansmanı öncesinde yapılan bir röportajda şunları belirtti: “Yaşlı müşteriler genellikle paralı televizyonda daha çok kalıyor; bu büyük bir değer. Biz de bu erişimi ve hedef kitleyi bir nevi yeniden birleştirmeye çalışıyoruz, ancak sonuçta ekonomik eşitliği ve modelleri, birini dezavantajlı duruma düşürmeden veya diğerine avantaj sağlamadan korumaya çalışacak şekilde.”

Yeniyle eskiyi dengelemek, ipte yürümek demektir. Disney’in Eylül ayında Charter Communications ile yaptığı taşıma anlaşması, herhangi bir ESPN yayın hizmetini kablo paketleriyle birlikte sunacak ve WBD, Max B/R Sports katmanında da kablolu yayın sağlayıcılarıyla çalışmak istiyor.

Bu dinamik muhtemelen önümüzdeki spor yayını savaşlarının odak noktası olacak. Spor, Peacock veya Paramount+ için olduğu gibi değer teklifinin kritik bir parçası mı? Yoksa ekstra ücrete değecek premium bir seçenek mi?

“İlk günlerde insanlar oyun için bize geliyorlardı, değil mi? ‘Chiefs-Rams maçını nerede izleyebilirim’ diye Google’da arama yapıyorlar ve sonra tamam, tavus kuşuna kaydolacaklar çünkü bizde o var” diyor Campbell. “Bunun hâlâ yaşandığı doğru, ancak artık Peacock’un spor için gidilecek yer olduğunu belirlemeye başlıyoruz. İşte bu nedenle şu anda pazarlama mesajımız sunduğumuz sporların genişliğine ve derinliğine dayanıyor. Bana göre bu gerçekten önemli bir adım.”

Örneğin Max, March Madness basketbol turnuvası öncesinde B/R Sports kademesi için gelecek yılın başlarında ayda 10 dolar ücret almaya başlayacak.

Perrette, “Amerika Birleşik Devletleri dışında dünyanın her yerinde sporlar ayrı olarak satılıyor” dedi. “Ve ücretli TV paketinin bu durumda olmasının bir nedeni de açıkçası çok fazla pahalı sporun temel eğlence katmanına sıkışması, bu da onu eğlence isteyen ve spor istemeyen insanlar için çok pahalı hale getiriyor” .”

Ancak stratejik zorunlulukların ötesinde hâlâ teknik zorluklar var. Bir kapak hikayesi röportajında TR Bu yaz, NFL komiseri Roger Goodell, liginin herhangi bir aksaklık olmayacağından emin olana kadar yayıncılara özel oyunlar satma konusunda isteksiz olduğunu söyledi. Amazon güvenilir olduğunu kanıtladı ancak gelecekte herkes teste tabi tutulacak.

“Spordan yayına geçiş devam ederken, özellikle sabit kablosuz olmak üzere her internet servis sağlayıcısı gerçekten teste tabi tutulacak, özellikle Ocak ayında, ilk kez bir NFL playoff maçı yalnızca bir yayın platformunda yayınlanacak. UBS konferansında Cavanagh, “Bu bizim Tavus Kuşumuz olacak” dedi.

Gerçekten de Peacock, 13 Ocak’ta özel olarak yayınlanacak ilk NFL sezon sonrası maçını idare edebileceğini gösterme konusunda baskı altında. Doğrudan tüketiciye satışın Başkan Yardımcısı ve CTO’su ve NBCUniversal Peacock’tan Patrick Miceli, aylardır etkinliğe hazırlandıklarını ve çalıştığından emin olmak için sistemin stres testini yaptıklarını söylüyor.

Miceli, “Özel NFL oyunları, ABD spor pazarında benzeri görülmemiş eşzamanlı yayınlarla Peacock’un şimdiye kadarki en büyük izleyici kitlesini çekme potansiyeline sahip” diyor. “Geçen baharda anlaşmanın imzalandığı andan itibaren teknoloji açısından hazırlanmaya başladık. Platformumuzun yükünü, güvenilirliğini ve etkinlik operasyonlarını yönetmek için çabalarımızı geniş ölçekte işlevsel olmayan testlere odakladık.”

Bu arada büyük bir joker karakter var: Netflix. Yayın devi herhangi bir spor hakkına sahip değil (YouTube’un bile NFL Pazar Bileti). Bunun yerine spor stratejisi iki uçtan oluşuyor: belgeseller ve belgesel dizileri. Hayatta Kalmak İçin Sürün, Tam kapasite ile çalışmak Ve Oyun kurucu; ve kendi üzerine koyduğu canlı olaylar. Bunlardan ilki, Formula 1 sürücülerini PGA Tour profesyonelleriyle eşleştiren bir golf maçıydı. Mart ayında Las Vegas’ta düzenlenecek olan bir sonraki etkinlik, ana etkinlikte Rafael Nadal ve Carlos Alcaraz’ın karşı karşıya geleceği bir tenis sergisi olacak. NFL olmayabilir, ancak Netflix her yönünü kontrol ettiği için şirket, sponsorluk entegrasyonlarını güvence altına alabilir ve prodüksiyonu uygun gördüğü şekilde yürütebilir.

Bu hamleler bir araya gelerek patlayıcı bir an yaratıyor: Spor, yayına tamamen dahil olmanın eşiğinde, ancak iş modelleri hâlâ oluşturuluyor.

Peacock şefi Campbell, canlı oyunların yayınlanmasına yapılan yatırım hakkında “İnanç sıçraması bunu abartmak mıdır bilmiyorum” diyor. “Fakat bu kesinlikle takımımızın neler yapabileceğine olan inancımızın bir göstergesi.”

“Şu anda bu NFL oyunlarına çok odaklandım; bu finansal açıdan büyük bir yatırım ve takım olarak da büyük bir yatırım. Ama aynı zamanda markaya da büyük bir yatırım” diye ekliyor. “Sanırım bu tüketiciye büyük hamleler yaptığımızı ve tavus kuşuyla ilgili en iyi içeriği ve en büyük canlı etkinlikleri elde etmeye çalıştığımızı gösteriyor ve ardından liglere, yaratıcı topluluğa, iş sektörüne ne olduğumuzu gösteriyor. buradayız ve uzun vadeli yatırım yapıyoruz.”

***

Scoreboard: Yayın Hakları Kimde?
NBA Max’te ve MLS Apple’da; NFL, PGA ve MLB ise ayrıcalıklı değil

Maksimum – NBA, MLB, NHL, Mart Çılgınlığı, NASCAR

Paramount+ – NFL, UEFA Şampiyonlar Ligi, UEFA Avrupa, Serie A, NWSL

ESPN+ – NFL, MLB, NHL, UFC, Kolej Futbolu, F1, Bundesliga, PGA Turu, La Liga

tavuskuşu – NFL, MLB, WWE, Premier Lig, Kolej Futbolu ve Basketbol, ​​PGA Turu

Başbakan Videosu – NFL, MLB, WWE, Premier Lig, Kolej Futbolu ve Basketbol, ​​PGA Turu

Apple TV+ – MLB, MLS

Bu hikayenin bir versiyonu The Hollywood Reporter dergisinin 15 Aralık sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.