Kablolu Haber Sonunda Paralı TV Paketinden Çıkmayı İstiyor – The Hollywood Reporter
Mark Thompson CEO olarak işe alındığında New York Times 2012’de, TV yöneticisinin işini dönüştürme talimatıyla gelmesinden çekinerek, haber kuruluşu içerisinde şüphecilikle karşı karşıya olduğunu biliyordu.
Thompson, Ağustos 2020’de küresel danışmanlık firması McKinsey & Co. için yaptığı bir vaka çalışmasında, şirketten ayrılmasından kısa bir süre sonra, “Dışarıdan bakan birinin pek çok dezavantajı vardır, ancak avantajlardan biri ‘dikkatsiz bakış’tır” diye hatırladı. Zamanlar duyruldu. “Bu durumda işi kabul ettim çünkü eski bir medya kuruluşundaki tüm sorunların ve değişimin zorluğunun yanı sıra, muazzam bir potansiyelin de olduğunu düşündüm.”
Thompson şimdi bu “soğuk bakışını” 30 Ağustos’ta başkan ve CEO olarak atandığı CNN’e getirecek. ZamanlarThompson, dijital bir geleceğe doğru bariz bir çıkış yolu olmayan, gerileyen eski bir işletmeyle boğuşan ünlü bir haber markasıyla karşılaşacak. Dijital medya yatırımlarında uzman Integrated Media’nın CEO’su Jonathan Miller, “Mark’ın iş dünyasının yanı sıra gazetecilik becerisine de sahip olan ender kişilerden biri olduğunu düşünüyorum” diyor. “Hollywood ekosisteminde hem yaratıcı hem de ticari tarafta saygı duyulan ve etkili olan pek fazla kişi yok. Bu bağlamda Barry Diller, Bob Iger ve Peter Chernin’den bahsetmek isterim. Ve Mark’ın haber sektöründe de eşdeğer olduğunu düşünüyorum. Onun bu kalibrede olduğunu düşünüyorum.”
Thompson BBC’yi yönetirken News Corp.’un dijital işlerinin başkanı olarak çalışan Miller şunu ekliyor: “Bunun en önemli yanı, şu anda CNN’in hem gazetecilikle ilgili soru ve konuların hem de ilgilenilmesi gereken iş konularının olması.” .
Belki de hiçbir zorluk, CNN ve rakiplerini kendi şirketlerinin kar merkezleri haline getiren ancak şu anda amansız bir şekilde düşüşte olan geleneksel ücretli TV paketinden kaçışta yol almaktan daha büyük olamaz.
Kablolu haberlerin kirli küçük sırrı Fox News, MSNBC, CNN ve diğer tüm oyuncuların birbirlerinin varlığından büyük fayda sağlamasıdır. Hem reyting hem de fikir paylaşımı açısından rekabet yoğun, ancak bu kanalları destekleyen iş, ödemeli TV taşıma ücretidir. Fox News bundan faydalanıyor çünkü Fox’u umursamayan veya aktif olarak ondan nefret eden hırslı MSNBC veya CNN izleyicileri yine de kanala ayda 2 doların üzerinde para ödüyor. MSNBC ve CNN bundan yararlanıyor çünkü Fox’un geniş izleyici kitlesi kanallarını sübvanse ediyor.
Bu harika bir iş ve fandomun ve ilişkilerin önemli olduğu doğrudan tüketiciye modeliyle tamamen çelişiyor. Bu nedenle (bazı kurumsal sinerji endişelerinin yanı sıra), CNN, kapatılan CNN+ çalışmasından bir yıl sonra, Warner Bros. Discovery’nin yayın platformu Max aracılığıyla yayın planlarını yeniden canlandıracak. İşte bu nedenle NBCUniversal, MSNBC’yi kendi kurumsal yayın platformu olan Peacock’a entegre etmeye çalıştı. Thompson’ın bu stratejiyi mi ayarlayacağı yoksa yeni bir strateji mi izleyeceğini zaman gösterecek, ancak WBD yöneticileri haberlerin Max’in geleceğinde kritik bir rol oynayacağı konusunda kararlı.
Bu arada Fox News, Fox Nation’ı sunan, doğrudan tüketiciye yönelik kendi “süper hayran”ına yönelerek farklı bir yaklaşım izledi. Şirket, hizmetin kaç aboneye sahip olduğunu belirtmedi (aynı zamanda eğlence içeriğine de daha çok yöneldi. PolislerA Sarıtaş Kevin Costner’ın ev sahipliği yaptığı milli park belgesel dizisi ve Roseanne Barr’ın özel komedisi), ancak bu, CNN veya MSNBC’nin stratejisinden farklı bir modeldir.
CNN, aşağıdaki gibi önemli programların canlı yayınlarını içerecek yeni hizmetiyle Max’e sıkı bir şekilde eğildi. Kurşunve en iyi sunucuların barındırdığı özel programlar. Peacock MSNBC’yi canlı yayınlıyor Sabah Joekablo kanalı da hizmet için özel şovlar üretiyor. Fox News, Fox Nation’daki prime time programlarını tekrar oynatıyor ve başkanlık ön tartışmaları gibi bazı etkinlikleri canlı yayınlıyor.
Ancak bir tür çözüme duyulan ihtiyaç kritik öneme sahiptir. 10 Temmuz tarihli notunda Fox Corp.’un notunu düşüren Wells Fargo analisti Steven Cahall şunları yazdı: “Fox’un kazançları çoğunlukla Fox News kazançlarından oluşuyor ve Fox News izleyici ve paylaşım baskılarıyla karşı karşıya. Ekosistem risklerinin de artmasıyla birlikte tahmin görünümümüzü daha olumsuz ve piyasanın altında buluyoruz.”
Bu da kablolu haber sektörünün en başarılı kanalı için; diğerlerinin hepsi benzer zorluklarla daha az emin bir temelde mücadele ediyor.
İle konuşmak TRThompson’un eski bir meslektaşı Zamanlar haber kuruluşunu basılı köklerinden dijital bir geleceğe taşımak anlamına gelen “cesur” liderlik kararları olarak adlandırdıkları kararlardan dolayı onu övüyor. CNN şimdi de kendisini benzer bir geminin içinde buluyor; eski ödemeli TV işinden kaçıp daha sakin sulara ulaşmaya çalışıyor. İşe alındığının duyurulmasının ardından CNN’deki ruh hali, daha fazla değişime ilişkin endişe ile dümende deneyimli bir elin bulunmasına ilişkin iyimserliğin bir karışımıydı.
Thompson ise 30 Ağustos tarihli bir notta personele bunu uygulamayı planladığını söyledi. Zamanlar CNN’de başucu kitabı. “Herkesin bildiği gibi TV gazeteciliği bozulmanın zirvesine yaklaşıyor. Her yönden baskıyla karşı karşıyayız; yapısal, politik, kültürel, adını siz koyun. Diğer birçok medya kuruluşu gibi CNN de son zamanlarda tüm bunlarla birlikte gelen belirsizlik ve acının bir kısmını hissetti” diye yazdı. “Bu aksamayı ortadan kaldırmak için benim ya da bir başkasının kullanabileceği sihirli bir değnek yok. Ancak şunu söyleyebilirim ki, başkalarının tehdit gördüğü yerde ben de fırsat görüyorum; özellikle de CNN’in muhteşem markası ve gazeteciliğinin gücü göz önüne alındığında.”
Ancak düşüşte olan bir işletmeyi dönüştürmek kolay bir iş değildir. Bu uzun düşüşün etkisi işten çıkarmalar ve maliyet kesintileri şeklinde kendini gösterdi. Elbette CNN’de eski başkan Chris Licht’in başkanlığında önemli işten çıkarmalar yaşandı ancak CBS News, NBC News, MSNBC ve ABC News de farklı değildi. Bir zamanlar istikrarıyla övünen Fox News bile, son kazanç raporunda Fox News’in özellikle dijital ve “haber toplama maliyetleri” giderlerini azalttığını kabul etti.
Dönüşüm yatırım gerektirir ve geçtiğimiz bir buçuk yılda maliyet düşürme yaklaşımı göz önüne alındığında WBD’nin CNN’e ne kadar yatırım yapmaya istekli olduğu hemen belli değil. Kablo demeti yavaş yavaş eriyor olsa da bu, bu kanalların dönüşmesi için uzun bir zaman aralığı olduğu anlamına gelmiyor. Bu özellikle kendisini derecelendirme ve alaka düzeyi karmaşasında bulan CNN için geçerli.
Üst düzey bir medya yöneticisi, Thompson’ın öncelikleri hakkında şunları söylüyor: “Oldukça hızlı hareket etmelisiniz ve bence bu durumda, yaklaşmakta olan 2024 siyasi sezonunun hızlanması bu durumu daha da kötüleştiriyor.” “Korktuğum şey şu ki, eğer CNN 2024 seçimlerinde gerçek anlamda bir ilgi kazanamazsa, bunu geri kazanması zor olacaktır. Zaman lüksünün olduğunu düşünmüyorum.”
İster Joe Rogan gibi podcast yayıncıları olsun, bağımsız seçeneklerin yükselişi, Pod Amerika’yı Kurtar ve Megyn Kelly ya da NewsNation ve Newsmax gibi yeni başlayan kablolu kanallar da bazı kablolu haber sadıklarını çekip aldı.
Her ne kadar kablo demeti yavaş yavaş eriyor olsa da bu, kanalların dönüşmesi için uzun bir zaman aralığı olduğu anlamına gelmiyor. Bu özellikle kendisini derecelendirme ve alaka düzeyi karmaşasında bulan CNN için geçerli.
Thompson, McKinsey vaka çalışmasında “bu şirket için en zor şeyin yeni şeyler” olduğunu belirtti. CNN’de asıl zorluk, eskileri onarırken yeni şeyler inşa etmek olacak.