Blair Cadısı Projesi Film Pazarlamasını Nasıl Değiştirdi?
Bugün, Blair Cadısı projesi en çok, ana akım korkunun buluntu filmlere olan hayranlığını başlatmasıyla tanınır (kesinlikle formatı kullanan ilk sinema filmi değildi) ve hiç kimsenin, herhangi bir şey olup olmadığını kontrol etmek için omuzlarının üzerinden arkaya bakmadan terk edilmiş, genişleyen bir ormana tekrar girememesini sağlar. doğaüstü güçler onlara gizlice yaklaşıyor. Ama mirası Blair Cadısı projesi nasıl pazarlandığı özellikle belirgindir. Bu indie korku oyunu, filmlerin interneti tanıtım amacıyla nasıl kullanabileceğine dair bir şablon sağlayan dahiyane bir pazarlama kampanyası sayesinde ilk etapta insanların radarına girdi.
Sadece evren içi değildi Blair Cadısı Bu filmde kameraya bakan karakterler. 21. yüzyıl film pazarlamasının normları da, en azından sıra geldiğinde, sinemaseverlerin gözlerinin içine bakıyordu. Blair Cadısı Projesi’nin promosyon baskısı.
‘Blair Cadısı Projesi’nin Prömiyeri
Sonunda 1999’un büyük başarı öykülerinden biri haline gelecek olan şey, pek çok uyuyan indie hit gibi mütevazi başlangıçlara sahipti. Blair Cadısı projesi dünya prömiyerini 1999 Sundance Film Festivali’nde yaptı ve festivalde bir atış gibi patlayabilecek türden bilinmeyen bir jokerdi. Sadece olan buydu Blair Cadısı projesiilk gösteriminde izleyen sinemaseverlerin ve stüdyo yöneticilerinin hemen ilgisini çeken .
Prömiyerinden sonraki sabah, Blair Cadısı projesi Artisan Entertainment tarafından satın alındıstüdyo Miramax’ı bile geride bıraktı (o zamanlar korku dünyasında büyük bir isim olan bir ekip sayesinde Çığlık) özelliğin dağıtım hakları için. Adına deneyimli bir yapımcı Jeff Dowd film hakkında olumlu yorum yaptı ve Artisan’ın başlıkla iyi bir sağlam satın alma yaptığını hissetti ve “Bu film onlarda yankı uyandırırsa, çıkıp 10-, 20-, 30 milyon dolar gişe yapabilir.” Hafife aldığı ortaya çıkacaktı Blair Cadısı Projesi’nin kıl payı temyiz.
Bu anlaşmanın mürekkebi kururken bile, Artisan Entertainment böyle alışılmışın dışında bir korku filmini tanıtmanın uygun benzersiz yollarını zaten düşünüyordu. bu Los Angeles zamanları Artisan satın alma ile ilgili parça Blair Cadısı yapımıyla ilgili bir belgeselden bahsetmişti. Blair Cadısı projesi öyleydi üretimde ve daha da önemlisi, evren içi karakter Heather tarafından kaleme alınan bir derginin zaten internette yayınlanmış olması. Bu mikro-bütçeli korku filmi için heyecanın şimdiden artmaya başladığına dair bu soğukkanlı söz, nelerin gerçekleşeceğinin habercisi olacaktı. Blair Cadısı projesi gişede pop: viral pazarlama.
İnternet ‘Blair Witch’i Nasıl Etkiledi?
1998 yılına kadar Dünya çapında 147 milyon insan sadece iki yıl önce hizmete erişimi olan 61 milyonun iki katından fazlası internete bağlandı. Doğal olarak, film stüdyoları bu yeni dijital sınırın pazarlama amaçları için nasıl kullanılabileceğini keşfetmeye başlıyordu. Yıldız Geçidi trendi başlattı tanıtım aracı olarak resmi web sitelerini kullanan filmlerin oranı, ancak bu siteler genellikle oldukça basitti ve sürükleyici olmaktan uzaktı. İnternet gezginlerini kurgusal bir dünyaya sokmaya çalışmak yerine, açıkça bir şeyler satmaya veya ziyaretçilere bilgi aktarmaya çalışıyorlardı. Bu gibi filmlerle değişirdi Blair Cadısı projesiinternet pazarlamasında tamamen farklı bir rota izleyecektir.
Temmuz 1999’da, arifesinde Blair Cadısı Projesi’nin geniş gösterime giren ilk film (film, sınırlı gösterimde zaten büyük gişe rakamları elde etmişti), the Los Angeles zamanları Artisan Entertainment’taki (yalnızca 12 kişiden oluşan) küçük pazarlama ekibinin Blair Cadısı projesi böyle sıra dışı pazarlama taktikleriyle herkesin radarında. özellikle, Blair Cadısı projesi haftalık olarak filmle ilgili yeni materyaller bırakan bir web sitesine sahipti. Çok önceden Açlık Oyunları ziyaretçileri Panem’in çeşitli köşelerine çekmek için Facebook sayfalarını kullandı, Blair Cadısı projesi düzenli ziyaretçilerini ödüllendirmek ve kurgusal evreninin derinliklerini ortaya çıkarmak için bağımsız web sitesini kullanıyordu. Web sitesi ayrıca, filmin son kurgusunda hiç kullanılmamış, film için çekilmiş özel görüntülerden de yararlandı. Blair Cadısı projesi. İnternet tabanlı pazarlama için Blair Cadısı projesi insanların televizyonda görebileceği reklamları yeniden canlandırmak yerine izleyiciler için yeni ve heyecan verici bir şey sunuyordu.
mitolojisini almanın zekice yolları da vardı. Blair Cadısı projesi filmin baş karakterlerinden birine ait bir kasetten kopyalanması amaçlanan bir CD çıkarmak gibi internetten veya sinema ekranından ve gerçek dünyaya çıkmak. Fragmanlar gibi eski okul pazarlama yaklaşımları bile Blair Cadısı projesi tanıtımlarından birini 1999’un en büyük filmlerine koymak gibi güven saçıyordu, Star Wars: Bölüm I- Gizli Tehlike. Blair Cadısı projesi sadece korku filmi tutkunlarını cezbetmeye çalışmıyordu, bunun yerine pazarlamasıyla her türden ve boyuttan izleyiciyi cezbetmeye çalışıyordu.
‘Blair Cadısı Projesi’nin Kalıcı Etkisi
Blair Cadısı projesi’Pazarlama o kadar zekice ve sürükleyici hale geldi ki, filmin karakterlerini gerçekten kaybolan gerçek insanlar olarak gösterme girişimleri bile oldu. Bu, Artisan Entertainment’ın kurmaca ile gerçeklik arasındaki çizgiyi bulandırmaya çalışmasının doruk noktası olan promosyon kampanyasının darbesiydi. Yaklaşım gangsterler gibi çalıştı, çünkü Blair Cadısı projesi film stüdyolarının hayalini kurduğu türden bir gişe sansasyonu oldu. Pazarlaması, internet odaklı tanıtım kampanyalarının herhangi bir yeni sinema filmi için nasıl olacağının da habercisi oldu. Hangi türe ait olursa olsun, her özellik artık önemli ölçüde internet pazarlaması sağlamalıdır.
Geriye dönüp bakıldığında, geriye bakmak kolaydır Blair Cadısı Projesi’nin biraz özlemle pazarlama. O zamandan beri birçok filmimiz oldu. Blair Cadısı kendi pazarlama kampanyalarını, kurgusal bir dünyanın kendi içimize sızmış gibi görünmesini sağlamak için kullanmaya çalışın (yani, promosyon malzemelerinin yönleri Bölge 9). Bununla birlikte, sosyal medya çağı, Google ve internetin diğer sayısız yönü, bu maskaralıkların uzun süre dayanmamasını sağlamıştır. Bugünlerde hepimiz IMDb’de teaser fragmanındaki oyuncuların kimler olduğunu aratabilecektik. Blair Cadısı projesi ilk kez oynamayı bitirmeden önce. Bu arada, pandemi nedeniyle çoğu film pazarlama kampanyasının kısaltılmış süresi ve yayıncıların nadiren birkaç haftadan fazla promosyon baskısı yapması, filmin yavaş yavaş kaynamasını sağladı. Blair Cadısı pazarlama bugün tekrarlamak imkansız olurdu.
Blair Cadısı projesi internet tabanlı film pazarlaması için bir öncüydü, ancak tarih bağlamında, aynı zamanda çoğu film stüdyosunun artık yürütmek için zamanı veya çabası olmayan türden gösterişli promosyon hamlesi. Şimdi, ormanda pusuda bekleyen her şeyden daha korkunç bir düşünce var.