2024 Yılında İlk Yıllık Düşüş İçin Küresel Ödemeli TV Penetrasyon Tahmini – The Hollywood Reporter
Yayın hizmetlerinin yükselişi ve ödemeli TV’nin yüksek fiyatı nedeniyle kabloların kesilmesi, ABD’de son yıllarda ödemeli TV penetrasyonunu önemli ölçüde azaltırken, Asya-Pasifik ve Avrupa büyüme yaşamaya devam ediyor. Şimdi, araştırma şirketi Ampere Analysis bu durumun değişeceğini öngörüyor ve 2024’te küresel ücretli TV penetrasyonunda ilk yıllık düşüşün kaydedileceğini, yani hane sayısına göre ödemeli TV aboneliklerinin sayısının kaydedileceğini öngörüyor.
Yeni bir raporun özetinde “Bu, ödemeli TV penetrasyonunun 2023’ün dördüncü çeyreğinde yüzde 60,3 ile zirveye ulaşmasının ardından gelecek” vurgusu yapıldı. “2028 yılına gelindiğinde küresel ödemeli TV penetrasyonu neredeyse yüzde dört puan düşmüş olacak.” Ödemeli TV’deki düşüşün “Kuzey Amerika’dan kaynaklandığı ancak 2025 yılına kadar tüm bölgelerin düşüşe geçeceği” vurgulandı.
Ampere Analysis’in kıdemli analisti Rory Gooderick, “Küresel ödemeli TV alımındaki büyüme, son beş yılda Asya-Pasifik ile Orta ve Doğu Avrupa tarafından yönlendirildi” dedi. “Ancak, Kuzey Amerika’da şu anda aylık 90 doların üzerinde seyreden yüksek ücretli TV fiyatı ve yayın rekabeti nedeniyle Amerika kıtasından gelen düşüşler, küresel ücretli TV penetrasyonunun 2024’te ilk kez azalmasına katkıda bulunacak. ”
Ampere, Kuzey Amerika’da ücretli TV penetrasyonunun 2009’da yüzde 84 gibi yüksek bir seviyeden 2023’te yüzde 45’e neredeyse yarıya indiğini, bunun “yüksek maliyetler ve olgunlaşmış talep üzerine abonelikli video (SVOD) pazarından kaynaklanan rekabetin birleşiminden kaynaklandığını” belirtti. . “Bu düşüşe rağmen, kullanıcı başına elde edilen yıllık gelir 2023’te Kuzey Amerika’da 1.100 doların üzerinde olacak ve bu, tüm bölgelerdeki en yüksek rakam olacak.”
Rapora göre, Latin Amerika da 2016’dan bu yana penetrasyonda düşüş gösterdi; Brezilya’nın önderliğinde “2016’daki yüzde 42’lik en yüksek ücretli TV penetrasyonundan bu yana yaklaşık yüzde 10 puanlık bir düşüş kaydetti.”
Buna karşılık Ampere, Asya-Pasifik ve Avrupa bölgelerinin son yıllarda en yüksek ödemeli TV penetrasyon artışını gördüğünü ve “China Mobile’ın 2018’de IPTV lisansı almasının ardından büyük kazançlar elde ettiğini” açıkladı. “Bu büyüme çoğunlukla düşük veya nominal bir maliyetle geniş bant paketlerinde bir araya getirilen düşük maliyetli IPTV hizmetlerinden kaynaklandı. Bu bölgeler de 2025’ten sonra düşüşe geçecek olsa da Portekiz, Sırbistan, Macaristan gibi tahmin döneminde daha da büyüme göstermesi beklenen bazı büyüyen pazarlar hâlâ mevcut.”
Ampere’ye göre hizmetlerin paketlenmesi burada önemli bir fırsat sunuyor ve olası bir plan olarak Walt Disney Co. ile Charter Communications arasında yakın zamanda yapılan taşıma anlaşmasına işaret ediyor. “Ücretli TV ürünlerinin erişiminde öngörülen düşüşe rağmen, kablo ve uydu platformları TV dünyasında güçlü bir güç ve yayın ürünleri için önemli dağıtım ortakları olmaya devam edecek; bu, ABD’de Disney ile Charter arasında yapılan son dağıtım anlaşmasının da gösterdiği gibi, Gooderick, “Bu, seçkin Disney yayın hizmetlerinin Charter’ın TV paketlerine dahil edildiğini gördü” dedi. “Avrupa’da ve Asya’nın bazı bölgelerinde giderek yaygınlaşan bu paket yapısı, geleneksel kablolu TV şirketlerinin işlerini bir yayın toplama oyununa dönüştürmeleri ve abone gidişatlarını istikrara kavuşturmaları için bir çerçeve sunuyor.”